移动互联网

后疫情时代:音频,角落里的爆发者

2020/4/23 22:10:00

后疫情时代:音频,角落里的爆发者

坐标2020年,所有话题的讨论都不免要以疫情二字开始。

在绝大多数人沉寂悲伤时,总有一些行业不降反增。医药股大涨,防护物资脱销,长短视频及泛娱乐产业的后台数据也屡屡刷新。生活物资靠超市,精神食粮的多寡,则取决于你有多少视频网站的会员。内容产业究竟是不是一个好生意,此处无声胜有声。

今天的线上内容产业,山头不过数个,文字领域有公众号,长视频有腾讯、爱奇艺、优酷、B站,短视频则绕不开抖音快手。可是,无论是投资者还是创作者,他们更加关心的是疫情之后,以及更远的未来,内容产业是不是大局已定?世界上是否还存在像2012年的微信公众号一样的、值得All In的机会?这是我们想讨论的问题。

从忘掉手机开始

手机,是人类迈向智能化的尖兵,也是一切的核心。但许多人还没有适应一个事实,智能化其实是一张大网,手机虽然是中心点,但远不是未来智能生活的全部。

看看如今的数据吧。2019年,中国智能音箱市场出货量达到4589万台,同比增长了109.7%,但是中国用户数只有0.86亿人,普及率只有10%;另一方面,美国IHS公司预测,到2022年,具有联网功能的新车销量将达到9800万台,市场占比将达到94%;Canalys预计,2020年,大中华区可穿戴设备的出货量将达到7000万台……

从智能音箱到车联网,再到可穿戴设备,看似彼此毫无关联,但回归我们想讨论的主题,一切就变得清晰起来:过去,只有手机是“活”的,其余物品都是“死”的,但在目之所及的未来,一切物品都是智能化的,这不仅仅是理科生的重大机遇,内容产品也将伴随这个进程,流淌到每一个设备中。所以,讨论关于未来的一切,都不免要从忘掉手机开始。

音频,将成为角落里的爆发者

如果与当下火热的视频时代相比,音频内容,在多年中都是角落里的旁观者。但放眼未来,情况却未必始终如此,因为并不是所有物品都需要一块大屏幕,人类将用语音与大量的设备沟通,相对的,设备们也将以声音做出回应。

试想一种触手可及的生活:在繁忙的早餐,智能音箱向你播报今天的天气情况和重点新闻;智能汽车自动续播昨天尚未听完的音频有声书;夜晚归来,看完热门的电视节目,你带着一块智能手表出门夜跑,耳机里是跑步时的音频节目单;深夜,智能音箱为孩子们播放睡前故事,你点开一本新的音频有声书进入梦乡。这并不是想象,事实上,许多人已经在这样进行生活。

最近易观发布的《2020中国夜听经济发展分析》显示,随着移动互联网的发展和 IoT智能终端的普及,适应于语音交互形式的音频内容在智能家居、可穿戴、车联网终端所开辟的家居等场景中被更多地收听,从收听内容类别上看,深夜智能音箱用户收听儿童类内容占比65%,近七成的用户使用智能音箱收听儿童类节目。在智能设备的普及过程中,音频收听开始成为人们不可或缺的一部分。

后疫情时代:音频,角落里的爆发者

也许你已发现,这样的场景切割,已经相当刚性,音频内容的使用场景很难被综艺、游戏、短视频等内容形式取代,与其争夺用户夜晚里的黄金几小时,音频内容在独特的场景里其实活得很好。而随着智能设备的普及,音频内容,将从角落里的旁观者,成为爆发者。

蓝海,了解一下

在所有行业不是红海就是加勒比海的时代,蓝海这个词,真的很有诱惑力。

先来了解一下这个海究竟是不是够大。2019年,蜻蜓FM进行了所谓的“全场景生态”计划,以音频内容为线索,串联几乎一切的智能设备。从天猫精灵、小米小爱、百度小度等智能音箱,到海信、TCL、美的等品牌的智能家居产品,再到小天才、牛听听和苹果、华为、三星等品牌的各式可穿戴设备,诸如宝马、奥迪、沃尔沃、福特等品牌的智能汽车,已经有9000万台智能设备植入蜻蜓的内容。。

2019年11月,蜻蜓FM公布其数据显示,其全场景生态的月活跃用户,高达1.3亿。

用户量规模如此之巨,究竟算不算是蓝海呢?我之所以称当前的音频内容是蓝海,是因为音频内容目前还是微博早期的形态,即大V拥有话语权,素人生产的音频节目爆款较少。

比如,蜻蜓FM一直在做的“423听书节”,每年都会在这一时间段推出有竞争力的新节目,从去年《斗罗大陆》的有声书,今年主推冯唐的《成事心法》和蒋勋的《细说庄子》,无一例外,都是大V或大IP领头,好的现象是,有了主播打榜的玩法之后,素人主播有机会在这些大节里冒头了,比如在今年423期间上新的黄科《中国字的100个故事》,开播两年播放量破4亿的《大头侃人》,都隐藏着蜻蜓FM对素人主播生态的期待。

去年被很多人称作“播客元年”,在这个领域已经有许多素人扎根,但还没有出现音频节目的“Papi酱”和“李子柒”,这是素人创作者的巨大机会。

如果一个内容创作者,没有公众号创作的文笔,没有视频节目制作的设备,并不意味着Ta不会是一个好的音频节目创作者。相比于其他的内容形式,音频节目收听的场景化特性较为明显,最近易观发布的《2020中国夜听经济发展分析》显示,2019年,在线娱乐产品在20:00的活跃用户数超6亿,音频行业夜听用户规模达2.17亿。而在21:00后,移动音频用户持续活跃,用户夜间使用时长高于多数在线娱乐平台。

这揭示了音频用户的特点,那就是越夜越听。繁忙的一天过后,在夜间的通勤、夜跑、睡前一小时中,人们更乐于收听音频内容进行放松,或是进行学识的补充。因此,对于创作者而言,要进入音频领域,不如先把握住夜间时段,尤其是针对个人收听的“走心”内容,是播客节目值得重点尝试的方向。

后疫情时代:音频,角落里的爆发者

归根结底,过去以及当下的时代,竞争与奋斗都不过为了用户的一双眼睛,但在智能化设备越来越多的未来,屏幕不会再大幅爆发增长,耳朵经济反而更有弹性。谁能把握住后疫情时代的机会,也许要看谁能在今天,牢牢抓住用户的耳朵。


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