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突破上限和打破下限,游戏行业短期爆发的悲喜苦乐

2020/2/12 17:35:00

无数人宅在家的日子里,就连打游戏也少了很多火药味。

王者峡谷一日游、绝地小岛自由行,这些“旅游”方式相比从客厅到卧室的“室内游”,在绝大多数年轻人的心里似乎更有乐趣。

2月12日QuestMobile发布的调研数据显示,受疫情影响,最长假期、最宅春节诞生:日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。其中,从1月23日开始,全网用户每日使用总时长节节攀升,从原来的50亿小时,一路飙涨到57.6亿小时。视频、游戏两大领域占比上涨至38%,新闻资讯也上涨至9%。

(QuestMobile数据显示,近期用户对手机游戏的需求有所增加,用户规模较平日增长30%,日人均使用时长增长17.8%)

另外,根据极光大数据的统计结果显示,今年春节期间《王者荣耀》DAU突破过亿量级,达到了1.09亿,同比增长了58.9%。不仅仅是《王者荣耀》,《和平精英》、《欢乐斗地主》等游戏的DAU,也在这个“假期”迎来的快速增长。极光大数据显示,《和平精英》在2020年春节期间的DAU达到了6710万,同比增长了115%。

当然,同样爆发的还包括网易的《阴阳师》、字节跳动的《脑洞大师》、《阳光养猪场》等作品,都在应用排行榜上迎来了显著增长。根据国金传媒组预测,2020年春节档多数主流手游产品的DAU和用户时长,都出现了显著的环比和同比上升。

头号玩家的宅经济

显然,面对宅在家的数亿人这样一个庞大用户量,被助推的不仅是前面提到的那些热门手游,端游、单机、主机游戏都搭上了这股风潮。

最明显的例子,就是曾经畅通无阻的网游均显示红色爆满、Steam上的N多款游戏创下在线人数历史新高,任天堂的《健身环大冒险》价格更是从最开始的6、700百元一路冲到1400+。其他聚会类游戏,例如《马里奥派对》的价格也都出现不同程度的上涨。

玩家增多,给游戏公司带来最直接影响就是营收增长,根据中信证券估算,主要游戏公司Q1业绩增速应该至少会上调10%。

对于当下在线游戏行业的爆发,相关游戏领域分析师对懂懂笔记表示:“往年春节期间也是游戏行业在线人数和销售情况的高峰,但今年如此大幅的增长,显然是受到疫情的影响,很多人宅在家在相当程度上助推了整个市场趋势。”

对于这段时间宅在家的日子,辽宁沈阳的姜先生表示:“因为小区已经封闭了,外人进不来,朋友家的小区也去不了,我这段时间全靠switch和手机活了。”

姜先生透露:“现在每天跟朋友玩吃鸡,每天只有五个小时健康游戏时间,我们群里都开玩笑说,要珍惜这五个小时。人多了还有个毛病就是爱氪金,群里4个吃鸡的,有一个人花好几百弄了一辆玛莎拉蒂(游戏里的载具),真的是费钱了。”

手游之外,他也会玩玩switch,简单健健身。原本想买健身环,但是看到价格涨到1000多元了,就没舍得下手,“最后花了300多元买了个《舞力全开》对付一下,其实这个也涨价了,之前售价才200多元。”

对于宅在家氪金造成的费钱,年轻人似乎并不在意,“反正也不能出门,就当平时春节出门看电影吃饭花的钱了,充这点儿钱跟那些比起来还是挺少的。”姜先生和朋友们对此似乎看得很开。

(QuestMobile数据显示,王者荣耀、和平精英的用户规模均迎来30%以上增长)

当然,在线游戏市场的增长,依旧还是围绕着头部玩家来展开的,用户的钱没有广撒网,而是聚焦在手游、网游和主机游戏行业的大作和巨头身上。

可以说,凡事都是相对的而不是绝对的,即便在这样一个对游戏行业利好的大环境下,依然是有人欢喜有人忧。

一个值得业界思考的话题,在近两周出现了。

热潮不可能让所有猪都上天

一边,是《王者荣耀》、《和平精英》等热门游戏屡创新纪录;一边,是同样刷新历史记录——只不过是最低记录的《魔兽争霸3:重制版》。

如今的95后和00后对于“魔兽争霸”可能会有些陌生了。这款发售至今将近20年,依然拥有大量忠实拥趸的经典IP,长久以来被无数玩家奉为神作。就在今年1月底,寄托了玩家们深厚情怀的魔兽争霸高清重制版正式发布。由于IP的影响力,发布之前这款游戏就得到了相当高的关注度。

游戏制作方特地挑在1月份发布,显然是想搭上华人传统节日(春节假期)的顺风车,这也说明暴雪很想在假期时收割到一大波流量。理想状态下,《魔兽争霸》凭借着本身强大的IP影响力,再加上春节假期的因素,应该说具备了很好的市场基础。但谁也没有想到,游戏的低质让它成为这个特殊春节假期中最失败的游戏作品。

《魔兽争霸3:重制版》1月29日上线之后,很快就引来了无数玩家的吐槽。坏尔萨斯、霜之哀姐、永傻的力量、木大的力量等等一连串辣眼睛的BUG,在引发退款潮的同时也带来了无数差评。

在国外著名评分网站Metacritic上,《魔兽争霸3重制版》更是获得了0.5分的超低分评价,成为有史以来玩家评分最低的一款游戏。为了“保证”这个重制版快速成为倒数第一,甚至有玩家给那些曾经获得最低分,排名极为靠后的游戏刷好评(这是有多大的恨)。

这些举动很快让《魔兽争霸3重制版》成为了Metacritic所收录的9726款游戏中,位列倒数第一的存在。

面对游戏口碑的崩盘,在2月6日的投资者电话会议上,暴雪总裁J. Allen Brack不得不承认:《魔兽争霸3:重制版》的发售是最艰难的一周。暴雪官方似乎并不会就此放弃,但游戏的扑街已经是实打实的结果。

一款游戏的失败有很多原因,但无论如何,游戏质量始终都是衡量一切的标准。

说实话,做重制版这种炒冷饭的行为,在游戏行业中是一种风险相对较低的做法。相较于打造一个全新作品或者IP,炒冷饭不仅无需投入大量资金和人力物力,同时也不用冒很大风险。

新作如果扑街,名誉和口碑还是次要的,对游戏公司带来巨大的亏损才是灾难。所以,这几年我们可以经常看到游戏公司越来越热衷于做一些所谓的重制版,也就是炒冷饭。

但是,频繁的超冷饭会遭来部分玩家的不满,一旦游戏品质不给力,结果就是适得其反。显然,收购老玩家的情怀是要靠游戏品质的,这一点业界“冷饭大王”卡普空就是一个很好的范例。

而卡普空以往的成功如果说是将冷饭放回锅里重新炒热(还加了点儿调料),那么暴雪的这次重置就是把冷饭放到微波炉里转了一圈,还没热乎就端了出来。

最过分的是,在上菜之前暴雪还精心炮制了各种华丽的宣传册,而真正上菜之后却告诉玩家“一切请以实物为准”。

资深游戏玩家小赵作为一名暴雪忠粉,在这款游戏发布当天就下单了,但游戏的低质最终让其愤怒地选择了退款。小赵告诉懂懂笔记:“暴雪这次真是让我刷新了对‘重制’一词的定义,这两年暴雪的表现让我觉得,它最终可能会成为业内唯一一家被自己粉丝群体打倒的企业。”

先不说环境因素,仅暴雪这一次将一手好牌打成了如此结局,就应该关上门使劲抽自己几个大嘴巴子了。

【结束语】

当下的游戏市场助推了游戏公司的发展,特殊的市场环境也给了游戏企业爆发的机会。但人们能闲下来花更多时间玩游戏,不代表玩家对游戏质量的要求也随之降低。年轻的游戏玩家们,依然是那个最挑剔的群体。

特殊环境下的市场增长,从某种意义上来看也是一把双刃剑,大量的玩家会将那些优秀的游戏快速捧上神坛,同时也会迅速埋葬那些低质量的作品。《魔兽争霸3重制版》是特殊时期遭遇滑铁卢的第一个大厂产品,但不会是最后一个。

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。


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