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追了8年,它的贺岁广告从没让我失望

2020/1/9 22:59:00

文|烧脑广告(shukewenzhai)

像追电视剧一样值得追的系列广告,百事可乐必须榜上有名。

一年一度百事可乐新年微电影,又来了。今年,它依旧围绕品牌IP#把乐带回家#,以“回家”“团圆”为主题,推出贺岁短片《家有一宝》。片中,百事可乐集结因《都挺好》再次翻红的实力演员倪大红,年轻偶像周冬雨、杨洋、张一山、宋祖儿,合力讲述关于一家人新年抓老鼠的欢乐故事。啼笑皆非间,揭秘出一家人生活记忆里的宝藏。

2017年,它打造#把乐带回家#之《家有儿女》,彼时,大部分受众已在心中把“百事可乐新年广告“与“情怀”二字挂钩。因为接连两年的广告均呈现出对过去经典影像人物的致敬。

但很快,2018年,该系列推出《霹雳爸妈》打破了“情怀”限制。百事可乐在那年以霹雳舞和父辈的青春故事为主线,汇集穿越、魔幻、嘻哈、歌舞……诸多元素演绎欢乐新年。2019年,它又以令人意想不到的”航天太空“话题为叙事背景上映《摘星者》,诠释“无论去往多么遥远的地方,我们的身后,永远是家的方向”的理念。

秉持不断探索,寻求突破的品牌精神,百事可乐依托超强明星阵容,精细的幕后制作,和感人肺腑的文案,每次都给我们带来无限惊喜和新鲜感。今年,《家有一宝》中,我们同样能看它的新意和隐藏彩蛋。

鼠年的独特印记,是生肖鼠。百事可乐这次不仅将萌萌哒小老鼠作为全片核心角色加以刻画,还给它取了一个喜庆的品牌名——“乐乐“,为影片添上一抹2020专属中国年标识。

影片之外,它推出鼠年生肖蓝罐限定款,从瓶身设计上营造春节气氛,让大家线上感受欢乐,线下更有机会买到这份祝福,把乐实实在在的带回家。


至于彩蛋,只要细心就会发现,它在片尾注明本次邀请演员,正是品牌的4位代言人及一位欢乐大使。短片里,代言人各自所承接的人物设定,从服化道到个人个性,也都与其代言的产品调性完美契合。 


百事可乐代言人:杨洋、周冬雨

美年达代言人:宋祖儿

七喜代言人:张一山

百事欢乐大使:倪大红

或许,这8年来,唯一变化中的不变,是品牌一直围绕“家”传递“乐”。作为受众,我们也已习惯把这份“回家享受的乐”变成专属春节的国民仪式感。每年追着系列微电影,在欢声笑语中买好一打百事可乐,在年夜饭上与亲朋好友碰杯、祝福,真正落实了“把乐带回家”。

所以,烧脑君想,品牌精心打磨提炼出来的这5个字,既已落地生根,溶于品牌消费者的日常里。那么,于百事可乐而言,就一定不会轻易抛弃它。

我们,只需静待,等待下一个8年,百事可乐继续为我们谱写新的精彩,延展品牌更多美好寓意。


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