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苹果向京东方采购屏幕 不仅仅是为了摆脱对三星的依赖

2019/12/31 19:03:00

2018年,苹果供应商名单中首次出现了京东方的名字,只是,京东方一直没有为苹果供货。来自韩国媒体的消息称,苹果计划在2020年向京东方订购OLED显示屏,订单数量是4500万片。

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经过多年努力后,京东方成为苹果名副其实的供应商。在很多人看来,苹果向京东方采购屏幕,这是为了摆脱对三星的依赖。事实上,在iPhone销量不断下跌,硬件利润下滑的情况下,苹果向京东方采购屏幕,更多的是为了提升利润率。

三星屏幕成本高昂 苹果不堪重负

在手机的BOM成本中,屏幕成本的占比还是非常大的。以iPhone 11 Pro Max这款手机来说,外媒的一些分析称,OLED屏幕成本是66.5美元。据供应链人士透露,三星OLED屏幕的订单价在100美元左右,因为三星在通过高价来限制苹果的发展。

需要说明的一点是,苹果向三星购买OLED的实际成本,要高于100美元的订单价格。2017年,苹果推出了第一款全面屏手机iPhone X,屏幕由三星提供。由于全球OLED屏幕产能有限,能够满足苹果要求的只有三星一家。为了满足苹果的巨额OLED屏幕订单,三星不断追加OLED面板生产线的投资。

然而,苹果向三星承诺的订单数量没有兑现。为此,三星向苹果索赔8000亿韩元的赔偿,约合6. 83亿美元。如果把赔款均摊下来,苹果的OLED屏幕采购成本大约在120美元左右,折合人民币830元左右。同样,三星也在给华为供货,OLED屏幕的价格在60美元左右。

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虽说华为Mate 30系列与iPhone 11 Pro的屏幕大小有一定差距,成本也会有所差距。把一些因素考虑进去后,苹果OLED屏幕的采购价格比华为要高2倍,这也是苹果手机最近两年不断涨价的重要原因。

有消息称,苹果2020年需要采购2.3亿块屏幕,三星拿到了1.5亿块屏幕订单。众所周知,三星给苹果的屏幕价格比较高,1块屏幕要贵60美元,仅屏幕这一块,苹果要多付出90亿美元的成本。毋庸置疑,高昂的屏幕成本已经让苹果不堪重负。为此,2020年苹果新增了LG和京东方两家屏幕供应商。

来自韩国媒体的报道称,苹果明年采购2.3亿块屏幕,LG拿到2600万块屏幕订单,京东方拿到4500万块屏幕订单。不难看出,苹果引入京东方这家供应商,就是为了摆脱对三星的依赖,降低屏幕采购成本。

苹果用京东方屏幕 消费者会纠结

综合多方面的消息来看,苹果2020年向京东方采购屏幕的可能性很大。由于LG本身就是苹果的供应商,这意味着2020款iPhone会使用三家厂商的屏幕,三星、LG和京东方,这无疑会让消费者很纠结。

提到OLED屏幕,三星在这一领域是当之无愧的冠军。从一些第三方评测来看,京东方的OLED屏幕无论是亮度,还是色彩鲜艳度,都无比三星OLED屏幕要差很多。这种差距,主要是三星对OLED生产设备垄断造成的。熟悉OLED技术的人都非常清楚,京东方目前拿不到OLED生产的最先进的设备,比如最好的蒸镀机Canon Tokki、最先进的蒸镀罩、最先进的金属掩膜板FMM等。

在OLED领域,蒸镀机就像芯片行业中的光刻机一样,都属于全球高精尖的技术。没有先进的生产设备,京东方的OLED屏幕性能是很难超越三星的。正因于此,三星几乎垄断了全球OLED市场。数据显示,2018年三星在OLED领域的份额为95%左右,京东方大约为2%;到了2019年一季度,三星的份额为85.7%,而京东方为5.9%。

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从市场份额来看,京东方与三星的差距是非常大的,这也是苹果忌惮的地方。在手机行业一向霸道的苹果,宁肯花高价也要购买三星的OLED屏幕,就是因为除了三星外,没有更好的OLED屏幕供应商。

谈及苹果引入京东方的原因,一位苹果供应链人士称:前几年,苹果为了制衡高通,引入了性能比较差的英特尔基带。苹果采购京东方的屏幕,其实就是为了牵制三星。一方面,苹果通过多家供应商的机制,能够获得与三星议价的筹码;另一方面,LG和京东方这两家屏幕更便宜,这样能够降低OLED屏幕的采购成本。

毫无疑问,苹果也非常清楚LG和京东方的OLED屏幕综合表现不如三星。对于消费者来说,如果买到了使用京东方屏幕的iPhone,体验肯定会有一定差异。之前,很多消费者购买iPhone 8系列手机时,不大喜欢使用英特尔基带的产品。明年,很多消费者也会很纠结,使用京东方屏幕的iPhone,买还是不买?要知道,同样的价钱,别人的iPhone是三星OLED屏幕,自己的iPhone是京东方屏幕,这着实有点尴尬。

写在最后:苹果向京东方采购OLED屏幕,这虽然能够降低对三星的依赖。可京东方与三星OLED屏幕性能上的差距,会对苹果的品牌造成伤害,苹果也是心知肚明。宁肯冒着风险也要引入京东方,苹果的意图非常简单,通过与京东方的合作,拿到与三星谈判的筹码。

目前,苹果是否会向京东方采购屏幕还是一个未知数。如果说京东方拿到苹果4500万片屏幕订单是个烟雾弹,这意味着苹果在挑战高通后,又试图挑战三星,以获取利益的最大化。在英特尔基带让苹果错失5G机遇后,挑战三星或许会让苹果蒙受更大的损失。


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