还记得2018年初的“撒币”直播答题吗?

　　过一把瘾就死后，现在又死灰复燃了。日前，西瓜视频上线了直播答题活动《头号英雄》，12月14日至12月17日，4天时间里，每天有3场奖金为20万元或100万元答题专场。

　　去年因为一件大家众所周知的事件，加速了直播答题模式的提前终结(本来金错刀老师预计的是“直播答题,半年必死”)，最终没有活过半年。

　　现在，卷土重来的直播答题学聪明了，《头号英雄》前四日活动将分别与央视新闻、中国扶贫基金会、人民日报、新华社四家机构合作，联合推出主题专场。其中，首日央视新闻专场将由康辉担任主持人。

　　在澳门回归20周年之际，迎来了两场人民网专场。以"澳门回归20周年"为主题，围绕澳门的风土人情、发展变迁设置题目，从历史发展、建筑名胜，到美食文化、人文内涵，向大家展示了一个全面而又多元的澳门。该专场设置了200万的顶格答题奖励，而且还特别准备了1000个富有寓意的抽奖名额，这场活动最高同时在线人数达到114万，激发了网友的爱国热情。

　　《头号英雄》开局梦幻，直播答题再次成为各方关注焦点。那么，死灰复燃的直播答题，会重换新生进而站上风口吗?

　　关于这个话题，我接受《中国经营报》等媒体采访，谈了我的一些观点和看法，今天就把我核心的几个观点分享出来：

　　第一：直播答题APP就是前几年的《开门大吉》、《一站到底》等问答类节目的“手机版”。只不过APP没什么参与门槛，时间短结束快，奖金立即就能提现，对用户形成了强效的激励机制;加之可以复活，良好的互动性及灵活的模式，带来了病毒式传播。

　　第二：直播答题的模式很难持续，是一种“日抛型”APP。因为它没有持续的用户需求，虽然能够较快的获得用户和流量，但是欠缺用户粘性。“用户选择你很容易的话，那么放弃你也很容易。”尽管有一些变现渠道，但是想要持续会非常困难，这种模式注定“火得快，死得也快”。

　　第三：为什么还有大企业做直播答题，这是因为巨头和金主虽然都知道直播答题无法做长久，但可以短期内获取到大量的用户(通过红包、奖金、补贴等方式)，他们的真正意图在于把这些用户转换成消费他们其他产品的用户，这才是问题的关键。至于“直播答题”这种模式本身，并不能称之为一种产品，而是营销策略。

　　第四：西瓜视频重新上线直播答题，目前看来通过“撒币”这种方式短期内吸引了新的用户，取得了不错的效果。我们可以预计的是，随着元旦和春节的到来，将会有大量的互联网企业推出各类直播答题活动，快速的获客，抢夺一波市场红利。

　　本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi