网络游戏

王者还能荣耀多久——手游战场的迷局

2019/12/13 12:10:00


2017年春节,《王者荣耀》迎来大爆发,霸主地位延续至今。游戏第三方数据分析服务平台DataEye的数据显示,2017年春节期间《王者荣耀》注册用户数突破2亿,DAU峰值超过8000万。4G时代移动端应用飞速发展,中国网民数突破11亿,再碰上城乡流动的春节这个社交传播的「爆点」时期,为《王者荣耀》这位「增长怪兽」的崛起提供了肥沃的土壤。

众所周知,《王者荣耀》从流行起来的那一刻起就被行业和大众所关注。不过从一定程度上来说,正因为《王者荣耀》一步步向“电竞化”的方向运营,才慢慢地将移动电竞特有的观赏性、竞技性等特点普及开来:全民赛、城市赛、高校赛、KPL联赛几乎涵盖了所有用户群体,去年KPL总决赛现场观众过万,主客场制度等赛事模式越来越体育化……



PC端的MOBA游戏一局打下来至少得花40分钟,而《王者荣耀》平均十五分钟一局,快节奏更适合手机党们使用设备的时间碎片化。《王者荣耀》的特别之处,还在于扩大了游戏群体。根据互联网咨询公司IDG提供的数据,在2017年5月,《王者荣耀》女性玩家数量首次超过男性玩家,占54.1%,而同类游戏的平均比例仅为35%或更低。而从今年8月荷兰调查机构Newzoo公布的最新数据看,尽管《王者荣耀》女性玩家占比回落至44%,但比起其他同类游戏,《王者荣耀》女性玩家占比依旧很高。



王者之路上的各方对手

与《王者荣耀》崛起几乎同时期,手游行业也进入了一段还不错的时光,自然,向《王者荣耀》发出冲击的游戏也不少。

早如《王者荣耀》发布早期,网易自主研发的3D日式和风回合制RPG手游《阴阳师》一度被视为最强劲的对手。这款游戏于2016年9月公测,却先于《王者荣耀》大规模进入人们视野。美轮美奂的和风画面,超人气的日漫声优大佬,画符驱魔、平衡阴阳两界的神仙剧情,像精准计算好轨道的子弹,每一发都打中二次元爱好者的红心。

一边是先入坑的二次元玩家为「良心游戏」刷屏打call,一边是网易游戏成功的营销,玩家圈层被打破,一大批普通玩家纷纷入坑。在不到半年的时间,《阴阳师》的用户规模突破1400万,日活跃用户达到270万,还取得APP Store2016年度十佳游戏等亮眼的成绩。



尽管游戏人群的构成变了,《王者荣耀》的地位却没有被撼动。

每当有人以为「王者」迟暮,开始对后起之秀满怀希望的时候,《王者荣耀》又击溃对手,重登榜首。系统复杂、上手缓慢、成就感弱《阴阳师》,最终被《王者荣耀》强竞技性与社交性、快速分胜负的优势打败,后来虽通过顽强开发新的式神,稍稍回拢人心,但终究不复巅峰时期的光芒;

女孩子们玩腻了《恋与制作人》的氪金套路,曾让人爱不释手的四大男神也惨遭抛弃,总裁李泽言的微博粉丝一直停留在巅峰时期27万的数字,丝毫没有增长的意思;

可爱的「蛙儿子」也无法一直牵动「家长」们的心,即使阿里巴巴后来推出中文版,把「蛙儿子」的温饱与「蛙妈妈」在淘宝的表现挂上钩,也难再现当初的刷屏之势,最终在淘宝主页运行半年后被关闭入口;

直到2018年,《王者荣耀》的热度也没有消散。移动应用分析平台Sensor Tower发布的数据显示,2018年,《王者荣耀》在全球App Store和Google Play合计营收达19.3亿美元(约合人民币130亿元),稳坐全球「最吸金手游」宝座。

然而,2018年之后,三岁的《王者荣耀》过了巅峰期,它最有威胁力的竞争对手也出现了。



这一年,「吃鸡」游戏如野火燎原般流行起来。这位后起之秀不仅吸收了高社交性的长处,同时更具有竞技性。单人模式中,100个玩家只有一位能赢到最后,前期淘汰出局玩家拼尽全力打下的装备统统清零。饱尝胜利果实的头号玩家欲罢不能,惨遭淘汰的又叫嚣着「不服再战」投入新的战斗。

这样的玩家心理,将由蓝洞授权、腾讯研发发行的两款「吃鸡」类游戏《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》推向2018年下载量第一的宝座。

网易开发的同类手游《荒野行动》将「吃鸡」战火烧到海外。2018年,《荒野行动》拿下约4.65亿美元(35.6亿元人民币)营收的好成绩,日本市场则贡献了近8成的收益。

所有的大厂都盯紧了吃鸡这片红海,就连小米都出手做了一款吃鸡游戏《小米枪战》。

下载量节节攀升,在吸金能力上,「吃鸡」游戏也步步紧逼。根据Sensor Tower发布的报告,到了2019年第三季度,吃鸡游戏《和平精英》以4.96亿美元的成绩超越《王者荣耀》3.77亿美元收入,问鼎全球手游收入排行榜冠军。

竞争对手锋芒毕露,已被《王者荣耀》霸占长达4年的「王者」地位,似乎有所动摇。而「吃鸡」能否与「王者」比肩,还要交给时间来检验。



2018年5月,亚奥理事会宣布6个电子体育项目,成为第18届雅加达亚运会表演项目,其中,天美旗下AoV作为唯一国产自研产品成功入选。在第十八届亚运会电竞表演赛上,中国团队夺得雅加达亚运会电子体育竞技表演项目王者荣耀国际版(AoV)冠军,这是电竞运动有史以来登上的最高等级体育赛事,更被嵌进了电竞发展的历史。

《王者荣耀》不是榜单上评分最高的游戏,也不是一片赞誉的大作,直到今天仍有很多人瞧不上这款「仿制品」,但《王者荣耀》却是当下最不容易死掉的游戏,因为腾讯把它的价值发挥到了极致。小到游戏本身与主流文化贴合,大到举办KPL、五五开黑节、周年庆等等。从游戏体验上,随着行业的进步,打败《王者荣耀》不难,但从内容生态上,打败它很难。

谁能打败王者荣耀呢,目前来看谁都不好说,拭目以待吧!


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