移动互联网

尴尬的搜狐:努力回归媒体,品牌广告收入却下跌

2019/11/15 12:28:00

1.jpg

作者:龚进辉

前几天,搜狐举办了2019搜狐财经峰会,搜狐掌门人张朝阳亲自站台,对其重视程度可见一斑。其实,办会本身就是产生内容的过程,代表搜狐正在回归媒体,回归到搜狐媒体的重要性,将打造搜狐科技、搜狐财经、搜狐时尚、搜狐健康等,持续输送优质内容。

事实上,今年搜狐在回归媒体上走得很坚定,动作频频,相继举办了搜狐新闻马拉松、狐友国民校草、校花大赛和5G峰会。其中,搜狐新闻马拉松已举办十一届,成为搜狐新闻的传统。张朝阳曾表示,它代表了一种坚持的精神,不只是指跑步时候的坚持。

在我看来,搜狐重拾自身媒体属性,本质上是为了扩大搜狐在新闻资讯领域的影响力而服务。此外,搜狐还在机器推荐、分发等方面继续加强。不难看出,搜狐在新闻资讯领域采取两条腿走路的策略,既重视当下时髦的个性化推荐,又不忘找回骨子里的媒体基因。

 2.jpg

那么问题来了,搜狐付出的努力实际效果到底如何?先来看其回归媒体之前的表现,猎豹全球智库报告显示,2018Q3,搜狐新闻在国内新闻资讯类App中排名第7,落后于今日头条、腾讯新闻、趣头条、天天快报和一点资讯,领先网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻。

你会发现,除了腾讯新闻,包括搜狐在内的门户已全面落后于主打个性化推荐的内容分发平台,它们强化机器分发势在必行,且步子要迈得更大、走得更稳才能缩小与第一阵营的差距,而搜狐显然意识到这一问题,正在持续发力机器分发。

再来看其回归媒体之后的表现,七麦数据显示,中国App Store新闻类排行榜中,无论是免费榜、付费榜还是畅销榜,搜狐均未跻身前十,其在免费榜中排名第31。不可否认,猎豹全球智库报告与七麦数据统计口径有所差异,才会造成排名有所出入,但可以肯定的是,搜狐无缘前五。

3.jpg

众所周知,互联网是规模化产业,优质资源向头部玩家集中,无论是用户规模还是商业化前景,都向行业前三倾斜。这意味着,无缘前五的搜狐只能分得一小块蛋糕,与头部玩家相差甚远,搜狐财报最具说服力。

前不久,搜狐发布今年Q3财报,其中品牌广告收入总额为4 600万美元,同比下降19%,主要原因是门户网站和视频广告收入减少。更为糟糕的是,搜狐预计Q4品牌广告收入还将进一步下降,维持在4000万美元至4500万美元。

明眼人都看得出,搜狐门户网站广告收入呈现下降趋势,与其在新闻资讯领域走下坡路有关,与其说竞争对手过于强大,不如说搜狐自身变革不坚决。在我看来,搜狐靠办会固然能重拾一定的媒体影响力,但不足以提升其在新闻资讯领域的整体竞争力,只有加快向机器分发转型的步伐,才能与今日头条、趣头条、天天快报等第一阵营有得一拼。

新闻资讯领域竞争异常激烈,留给搜狐证明自己的时间已经不多了,当品牌广告收入止跌回升,就代表搜狐在新闻资讯领域开始谷底反弹。不过,我对此持悲观态度。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10