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所谓牵一发动全身,如今的NBA遭受了难以估量的损失

2019/10/12 12:19:00

近期,对于中国篮坛而言,影响最大的就是“莫雷事件”事情不但为解决,反而愈演愈烈。整件事件源于休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷105日在推特上所发的一张图片,涉及了中国主权的问题,因此引发了极大争议。虽然之后莫雷迅速删除图片并解释称这只是表达一个观点,而火箭队的老板菲尔蒂塔紧急发文,表示莫雷的行为与火箭队无关。本以为可以平息这场风波,但难以预料的是NBA总裁亚当·肖华在进行日本共同社采访时对此件事件却表示支持莫雷的言论自由,使得争议愈演愈烈。而NBA与中国市场的关系也由此进入危机。

事件在不断发酵,许多NBA合作方也进行了自身态度的表示,终止、解约等声明频繁呈现。中国篮协也因此暂停月NBA休斯顿火箭队俱乐部的交流合作,CBA更是发表声明取消与NBA发展联盟比赛。李宁、瑞幸、vivo、德克士、瑞幸咖啡等多家企业也宣布与NBA终止合作。目前,在淘宝、天猫等电商平台商再无与火箭队相关商品的踪影。除此之外,UNINE、范丞丞、白敬亭、吴谨言、李易峰等多位明星也发布声明退出将于109日举行的NBA球迷之夜”及NBA中国赛。另外,央视体育、腾讯体育宣布暂停NBA季前赛转播,腾讯体育更是决定在201997日之后开通函件球队特权包,并为还未更改球队包选择的用户进行退款。此次举动也将为此前花15亿美元买下的NBA中国数字媒体5年独家网络转播权的腾讯和带来一定的损失,但是得到了众多网友的支持。在领土和主权的问题上,国人一向都是严谨对待的。阿里联合创始人、布鲁克林篮网的老板蔡崇信曾表示:“14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上,紧密地团结在一起。这个问题是没有余地讨价还价的。”

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NBA身处中国市场三十年,而如今却成为众矢之的。根据Forbes数据,2017/18赛季的总收入为80.1亿美元,其中中国市场贡献超过10%HoopsVibe曾评出NBA五大海外市场,中国市场高居首位NBA在中国市场是年收入大约是12亿美元这也就意味着此次事件将让NBA丢失近10亿元的中国市场。在1979年,NBA史上巨星之一韦斯·昂塞尔德与其冠军队首次来中国与国家篮球队进行比赛。而五年后,接任奥布莱恩成为NBA总裁的大卫·斯特恩向中国篮球联合会负责人发出友谊赛邀请,NBA也就此与中国篮坛建立了关系后续在发展下,NBA逐渐成为具备迈克尔·乔丹、埃尔文·约翰逊等球星的篮球赛事联盟。其也开始了从美国进军全球的道路,其中当然包括中国市场。199468日,中央电视台首次直播了NBA总决赛,其在中国的影响力也在不断增加。NBA通过球员的引入成功的打开了中国市场,其在全球内发起的“培植计划”,也为其打造了一定的品牌形象。经过数十年好的发展,NBA在中国市场不断壮大,其主要收入来源逐渐演变为转播权、赞助、周边衍生、短视频运营权等业务。不仅如此,NBA的球队也成为了资本市场追捧的对象,比如阿里巴巴集团的副主席蔡崇信2017个人出资超过11亿美元购买了布鲁克林篮网队49%的股份,今年有以23.5亿美元购买了剩余的51%股份。根据《福布斯》发布的2019年最新榜单显示,NBA球队价值均超过12亿美元,平均价值更高达19亿美元,首次超越MLB,成为北美四大体育联盟的第二名本是一场前途无量的旅程,却因为莫雷事件而就此终止。

现如今的状况,腾讯体育肯定有着一定的损失,而相对于靠NBA起家的虎扑而言,这损失不是一星半点的。在十五年前,公牛队铁杆球迷的程航在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA,也就是虎扑的前身。而虎扑成立的前期正是以NBA比赛等信息成为拓展了业务,虎扑在2011年的单周用户访问量更是首次超过了新浪体育,成为了中国最大的体育网站。今年的虎扑也得到了来自字节跳动的12.6亿元Pre-IPO融资,估值超过40亿人民币。虽然虎扑目前还在电商、彩票、游戏等领域也在快速发展,但是其最具优势的还是NBA板块。如果NBA板块消失,那么虎扑必定是会失去一定的流量。除此之外,虎扑旗下的毒APP业务也受到了一定的影响。球鞋市场已经被炒称天价市场,而这其中篮球鞋具有一定的功劳。虎扑上爱好球鞋文化者多数受到了球星的影响,而如今火箭板块的锁区和NBA形象的受损定是会影响到受众对于球鞋的看法。根据资料显示,APP在今年融资后的估值已超过10亿美元也成为了球鞋市场的独角兽。天价的炒鞋消失带来的无疑是巨大的冲击力,整个行业都会发生变化,而虎扑和毒APP的未来谁也不知。

此次莫雷事件的爆发,遭受风波的不仅是NBA,还有明星球员、相关联的企业等。尽管哈登、威少已经带头道歉,但NBA在国内还是会遭到受众的抵触,这些球星也会失去中国市场的商业价值。正是因为NBA在中国市场深耕多年,所谓牵一发动全身,带来的损失是不可估量的。


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