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卖出中国一半隐形眼镜,阿里健康发布《2019彩瞳消费洞察报告》

2019/7/30 14:53:00

占据国内近半隐形眼镜零售市场的天猫,其彩瞳消费的新趋势,正成为影响亚太时尚产业链布局的新势力,越来越为大家关注。

 

7月29日,阿里健康在彩瞳发源地韩国首尔,举行了“瞳色星球”主题展,并同步天猫上线“阿里健康彩瞳品类日”。当天,阿里健康、天猫医药发布《2019线上彩瞳消费洞察报告》,通过对行业最新品类的洞察,揭秘z世代彩瞳消费个性偏好。

 

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哪些花色好卖?受众年龄特征如何?哪些材质更受市场追捧?一系列消费者洞察数据,阿里健康也将助力全球隐形眼镜品牌发现用户需求,帮助品牌商更好做决策,从而推动彩瞳产业的趋势升级。

 

韩国成中国线上彩瞳第二大进口地

 

从早期的博士伦、海昌、强生安视优、爱尔康、库博5大品牌开始,天猫医药平台已发展到拥有上百个隐形眼镜品牌。《2019线上彩瞳消费洞察报告》显示,在中国隐形眼镜零售消费市场当中,天猫所占份额已近一半。

 

一些消费者开始将目光投向进口品牌线上进口彩瞳消费占比超六成,其中韩国作为线上彩瞳第二大进口产地,近一年来线上消费增速明显。

 

部分日韩品牌也闻风而至。今年1月,韩国OLENS进驻天猫开启旗舰店,6月份的销量就已是1月的6倍,店铺粉丝超过8万,店铺排名天猫隐形眼镜类目的Top20,成长迅速。

 

OLENS品牌厂商、韩国视觉之星有限公司CEO朴商镇表示,“和阿里健康合作,进入天猫平台后,不仅将韩国彩瞳流行时尚第一时间同步中国,同时也能通过数据了解这一市场的的彩瞳趋势,从而反向指导生产。”

 

从消费人群来看,90后、95后是线上彩瞳消费主力军,且增速明显高于其他代际的消费人群。32.9%的消费者会购买无度数的彩瞳,可见彩瞳已然成为日常“颜值加分”的神器之一。

 

短期“日抛”流行  “硅水凝胶”材质爆发增长

 

彩瞳点亮颜值,也要保证眼球舒适感才行。《2019线上彩瞳消费洞察报告》揭秘,从消费者对彩瞳的关注点来看,舒适性是消费者购买前优先考虑的因素,而其中,佩戴周期和材质则是两大关键。

 

从不同抛期来看,线上日抛型彩瞳消费占比逐年提升,年抛型彩瞳消费占比趋缓,彩瞳佩戴周期越来越短。消费者已深刻了解,周期过长的隐形眼镜易有蛋白质沉淀,日抛则相对更健康。


在材质方面,具有高保湿性和舒适性的硅水凝胶材质彩瞳,在近一年间实现了线上消费的爆发式增长。


“小直径”自然仿裸妆受宠

 

相较于过去假得呼之欲出的“大黑瞳”,现如今的彩瞳可是亲切又个性。报告显示,从整体线上彩瞳风格的关键词来看,“自然”“混血”是时下最受消费者欢迎的两类风格,且“自然风”有逐年受宠的趋势。

 

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主打“自然”风格的小直径彩瞳随之线上热销。从线上消费趋势来看,13.1~13.5mm着色直径的彩瞳越来越受到欢迎。

 

粉色系、绿色系小众色系戴出仙女“瞳”

 

无独有偶,消费者们在摒弃一味求“大”的同时,也逐渐开始尝鲜棕、黑、灰等常见色系之外的“小众色系”。《2019线上彩瞳消费洞察报告》显示,从近一年的线上彩瞳小众色系消费占比分布来看,粉色系、绿色系等小众色系正崭露头角。

 

彩瞳款式来看,前两年流行的蕾丝和玛瑙花纹款彩瞳热度渐退,取而代之的是人鱼姬色和星空色美瞳日渐走俏。这与时下流行的梦幻少女妆容相得益彰。

 

明星同款彩瞳消费增速快

 

年轻人消费决策,容易受到明星影响,追随明星穿搭、妆容甚至是彩瞳款式的爱好者众多。《2019线上彩瞳消费洞察报告》,近年来网红款彩瞳消费占比趋势提升明显,从明星同款相关消费占比排名来看,韩国女星占据榜单头部,其中李圣经一马当先,秀智和泫雅也热度高涨。

 

上海、北京、浙江用户最爱海淘彩瞳

 

正所谓,眼睛是心灵的窗户,“眉目传情”全靠它们,以至于为两片彩色片儿放眼海外、壕气出手的可是大有人在。《2019线上彩瞳消费洞察报告》所示的“线上彩瞳消费地图”来看,彩瞳海淘人群主要分布在南方沿海城市,其中上海、北京、浙江省位列三甲。

 

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而从彩瞳剁手党的单人壕气度来看,在2018年双11当天,一位90后女性买家,囤彩瞳花费超15000元;而另一女性85后cosplay爱好者,以全年花费近10万元买彩瞳,勇夺过去一年线上彩瞳消费之最宝座。


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