移动互联网

斗鱼虽已成功上市,前路却困难重重

2019/7/19 11:35:00

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2019年4月底,斗鱼正式递交了招股书,启动赴美上市。到7月中旬,流程也逐渐结束。然而在上市前,斗鱼决定从纽交所转到纳斯达克,这或许是有意与在去年五月份上市的另一巨头虎牙避开直面冲突。招股书显示,斗鱼股票 IPO 发行价区间为 11.5 美元~14 美元,筹资约 8.592~10.85 亿美元,最高估值为 45.45 亿美元斗鱼计划最多发行77295170股ADS,其四大股东分为腾讯全资子公司、斗鱼创始人兼CEO陈少杰、红杉资本和奥飞娱乐董事长蔡冬青。在7月17日,斗鱼上市的敲钟仪式还未举行,由知名主播组成的团体早已在各大社交网站造势宣传,而粉丝们也早已等候在直播间,想要一起见证这重要的时刻。在上市之前,斗鱼也是得到了继过去三年亏近二十三亿以来,第一次实现盈利的消息。

现如今的游戏行业依旧火热,电竞赛事日渐规范,游戏事业在大众的心中不再难以接受。游戏直播市场被虎牙、斗鱼二者瓜分,两者前后上市。但不难发现的是,这两家都有腾讯进入控股,这也说明游戏直播行业基本趋于平静。但游戏直播行业依旧是瞬息万变的,局面尚未定型。在近一年中,直播行业发生了一系列事件,“熊猫TV”宣布破产清算映客的股价暴跌、二三线直播平台开始消失等。而斗鱼在这一年中也过得不平凡,先后经历了被央视点名、被苹果商店下架的波折,而后又被曝出斗鱼出海业务出现问题,整个深圳团队被裁。

      在上市的一年时间内,据财报显示,斗鱼的业内最大竞争对手虎牙已经连续六个月实现盈利,这也让其收获了信心。但是上市之后的斗鱼面临的不仅仅是虎牙,还有外部的直播对手,比如快手、抖音等。游戏行业是消耗资金的行业,首先主播就是一笔很大的成本。在移动互联网快速发展的时代,流量就等于利润。然而今年7月,快手公布了游戏直播移动端的日活跃用户超3500万,游戏视频用户总日活达5600万已然超斗鱼和虎牙,更不用谈拥有抖音的字节跳动,也开始在大力建设直播平台,加大对于游戏行业的投入。今年 3 月,其收购了 A 股上市游戏研发公司三七互娱旗下子公司上海墨鹍游戏,开始研发游戏在整个泛娱乐行业中,游戏行业是获取利润最快的。尽管斗鱼和虎牙占领游戏市场的大份额度,但是他们并没有找到合适的流量变现方式。面对此种情况,斗鱼、虎牙这些游戏直播平台应该加快布局内容来源,寻找引流和变现的道路。

      在斗鱼和虎牙占领市场的几年时间里,也是签下了大多数的头部主播。虽然这些主播有着强大的吸粉能力,但是平台还是需要面临着人气下降、被封杀、跳槽等事件,就像斗鱼曾经就经历了《英雄联盟》牌“芜湖大司马”跳槽虎牙的危机,虽然在后续赔了虎牙违约金,重回斗鱼,但是人气明显下降。在2018年,斗鱼在主播方面受到过重创,先是旗下三维LOL主播跳槽到虎牙,再是头部主播卢本伟遭到封杀那时的斗鱼四处寻找主播。而在2019年3月25日,曾经签约熊猫TV的LOL前队员主播PDD在斗鱼复播,热度一度达到5.4亿,这让斗鱼重新恢复地位其实,斗鱼从成立之初就一直花费精力挖游戏主播,这也让其在头部主播中占据优势,而采取同样方式的饿熊猫直播却因接连亏损最终失败。为了防止出现跳槽的情况,斗鱼和很多主播签了五年的合约。与斗鱼不同的是,上市之后的虎牙把精力都投放在培养主播上,并建设了完整的公会系统,形成了主播梯队。虎牙CEO童荣杰在2018年报会议上曾说,“虎牙对头部主播的依赖并没有想象那么高,源源不断成长起来的腰部主播,才是平台真正发展起来的动力。”的确,过于依赖头部主播是对平台的一个弊端,因为失去了一个主播就相当于失去了巨大的流量。在这方面,快手推出了“百万游戏创作者扶持计划”,内部加大对内容创作者的培养,外部不断引入更多的创作者。快速与直播平台的有差别的,虎牙、斗鱼是以头部主播为自身核心,而快手是采取鼓励用户参与的方式。无论是抖音,还是快手,在他们的背后是强大的流量,主播可以为平台带来流量,而流量也可以衍生主播。除此之外,同时拥有腾讯和阿里加持的B站也是游戏直播行业里一大竞争对手。作为B站最大的核心业务,游戏业务具有着社区的优势。

除了面对内部的竞争,还要面临抖音、快手的流量冲击,斗鱼能否成功应对还是个问题。虽然斗鱼已经首次实现盈利,但是这也有可能是上市前的动作,能否长期盈利还难以判断。在这样的市场大环境下,很多直播公司开始寻找新的方向,例如映客推出短视频平台“种子视频”虎牙将重点在于出海等。虽然直播已经进入坏环境,但是对于直播巨头来说,这也许是个很好的机会,或许能将最坏的时代转为最好的时代。


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