在MWC 2019大会上，OPPO展示了首款屏下摄像头手机，随即引爆了舆论热点。在很多人看来，屏下摄像头技术一旦商用，智能手机的屏占比将提升到一个空前的高度。或因于此，小米和OPPO才会争夺屏下摄像头技术的首发。

眼下，小米只是公布了屏下摄像头技术方案，而OPPO已经亮出了样机。这一回合的较量中，OPPO胜了。坦白说，OPPO的这一做法让人有点费劲：一向低调沉稳的OPPO为何变得争强好胜了?甚至开始与小米正面PK。

OPPO为何爱出风头了?

相信很多人都会有这样的感慨，从Find X这款手机发布，到Reno手机预热，OPPO在微博上的活跃度让人意外。时任OPPO副总裁的沈义人，亲自在微博上玩起了营销，这不禁让人联想到了小米和雷军。

每次新产品发布，小米董事长雷军，小米总裁林斌，还有刚上升红米品牌总经理的卢伟冰，都会在微博上不遗余力的制造产品热点。事实上，从成立那天起，小米的一众高管都会亲自参与产品营销，网友把这种营销手段形象的称为“出风头”。眼下，低调沉稳的OPPO也喜欢上了出风头，营销手法上也越来越像小米，这是为何?在笔者看来，OPPO爱出风头还是迫于销量下滑的压力。

自2017年开始，OPPO手机销量已经露出了要下滑的苗头。在全球手机销量不断下滑的情况下，国内手机行业的竞争更加激烈。今年第一季度，OPPO手机销量仍在下滑。市场调研机构IDC发布的《2019Q1全球智能手机出货量》报告称，今年第一季度全球手机出货量达到了3.108亿台，同比下滑了6.6%;前三名依旧是三星、华为和苹果，OPPO跌出了前五，而vivo挺进了前五的先列。

不可否认，今年第一季度vivo手机销量2320万台，OPPO手机销量2310万台，两者销量只相差10万台，基本可以忽略。一个非常大的变化是，vivo手机销量同比增长24%，而OPPO手机销量同比下滑6%。事实上，自2017年开始，OPPO手机销量一直在下滑，被小米和vivo反超后，OPPO面临的压力可想而知。

事实上，2017年可以说是OPPO的一个转折点。在国产手机争先恐后发布全面屏手机后，OPPO的第一款全面屏手机R11s在11月才上市。在发布会上，时任OPPO副总裁的吴强喊出了“敢为天下后，后中争先”的口号。然而，OPPO在全面屏时代掉队了，销量就是一个最好的证明。

面对销量的持续下跌，2018年的OPPO变得非常激进。先是推出了搭载双轨潜望设计的Find X，然后推出搭载屏下指纹的R17 Pro。今年，OPPO推出了全新的Reno系列，推出了50倍光学变焦。与此同时，活跃在微博上的OPPO副总裁沈义人，不断点评友商的产品，以此蹭热点……种种迹象显示，OPPO变得爱出风头了。

销量压力下OPPO正在迷失

透过产品我们可以清晰的看到OPPO这个手机品牌的变化，由过去在技术上跟随，变成尝试一些新潮的技术。这种转弯，更多的是试图通过强化技术优势提升产品销量的一个市场策略。坦白说，这种变化是对的。遗憾的是，在销量压力下，OPPO已经迷失。

在刚刚过去的2018年里，OPPO并没有扭转销量下跌的不利局面。当然了，全球手机销量下滑这个大环境是一个不利因素，然而，华为和vivo这两个国产手机品牌，销量都在平稳增长，尤其是华为，增长幅度在30%以上。众所周知，华为手机销量的增长，很大程度是因为多年的技术积累。OPPO的崛起，同样是技术红利。

相信很多人都记得OPPO那句非常简单的广告语：充电五分钟，通话两小时。简明扼要的十个字，把OPPO快充的技术优势生动形象的传递给了消费者。也正是凭借快充技术，才有了R系列的爆款。除了快充技术外，在拍照方面，OPPO手机的优势也非常明显。只是，在激烈的竞争中，OPPO的一些技术优势已经被友商打破。

以拍照来说，通过与徕卡的深入合作，华为手机在拍照上的提升是显而易见的。最近两年，从后置双摄，到三摄，再到四摄，华为一直在引领手机拍照技术的发展。快充方面，现在已经有成熟的40W快充。加之OPPO手机一直被帖上高价低配的标签，在技术优势被打破后，OPPO手机销量下滑也是意料之中的事情。

其实，OPPO也深知没有领先的技术，就无法支撑过高的品牌溢价，这才有了2018年激进的推出Find X，并引入了屏下指纹和50倍光学变焦等先进的技术。客观地说，OPPO在技术上的积累与华为还是有差距的。既便是与兄弟品牌vivo相比，OPPO的一些技术布局也有点尴尬。从屏下指纹，到升降式摄像头，再到双屏手机，vivo的一些技术布局都先后落地，并且成为一种风向。再看OPPO，双轨潜望设计的Find X没有成为市场主流，屏下指纹技术掉队，升降式摄像头也没有做出特色。

或许有人认为，屏下摄像头会是一个发展方向，OPPO抢先布局能够占据先机。其实不然，因为这项技术还有太多风险。对此，OPPO副总裁沈义人在微博上表示：“成像效果不要那么期待，新技术的应用不会那么一帆风顺。”也就是说，屏下摄像头距离商用还有很长的一段路要走。那么，现在OPPO展示屏下摄像头技术，无非是一种尝试，或者说是用新技术提升品牌形象的一种策略。

显然，在竞争更加激烈的2019年，OPPO并没有找到扭转销量下滑的良方。就现状而言，OPPO与小米越来越像，经常展示一些短时间内无法商用的技术。短期内，一些新技术能够提升品牌形象。从长远来看，迟迟无法落地的技术，会影响品牌溢价。从抢占屏下摄像头技术发布先机的做法来看，OPPO已经在激烈的竞争中迷失。