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信誉崩塌、债台高筑,粉丝经济也救不了音悦台

2019/6/11 7:14:00

   作者 | 于斌

  来源 | 于见(ID:mpyujian)

  曾经是国内偶像明星们打榜必选平台的“音悦台”正在不断陷入信誉崩塌、债台高筑的境地。

  近日,在《偶像练习生》中以“坤音四子”而声名鹊起的坤音娱乐公开发布微博向音悦台“讨债”,称其“委托音悦台代理销售的该公司艺人的6万多张专辑,在音悦台已取得全部对应销售款的情况下,未获得任何费用结算”。

  与此同时,坤音娱乐已经开始启动相关法律程序。

  这笔数目过千万的欠款将音悦台再一次推到舆论的风口浪尖,只是这一次迎接音悦台的不再是光鲜亮丽的掌声。

  而除了拖欠合作伙伴相关款项之外,音悦台还不断被传出“拖欠数月工资”、“公司法人已经卷钱跑路”、“公司已经名存实亡”、“员工自寻出路”的传言。创立十年并一度风光无限的音悦台,就这样走到了它发展历程上的“拐点”。

  中国粉丝经济“第一个吃螃蟹的人”

  音悦台创始人张斗在2000年左右是阿里巴巴的早期员工,工号126的他是早期阿里销售中的Top sales。但张斗在阿里只呆了2年,2002年,张斗从阿里离职开始了创业之路,他先后创办“ICast富媒体广告”和“BBSEE网站”,虽然这两个项目都以失败告终,但聚焦于互联网传媒领域的创业经历还是为后来的音悦台打下了良好的基础。

  2009年,因为女儿是彼时大热的韩国男团Super Junior粉丝,并经常向张斗吐槽网络上的偶像相关MV“画质非常差”,张斗以此为契机创办了音悦台。

  于是早期音悦台开始全面聚焦于高清音乐 MV 业务,并在此基础上取得了长足的发展。2010 年,音悦台为规避盗版隐患开始采购正版版权,2013年,音悦台成为国内MV网站排名第一的平台。

  就这一段时间里,如火如荼的韩流和偶像经济开始在国内大热,音悦台的出现恰好满足了国内这一偶像追逐潮流的需求,并顺理成章地推出了立足于粉丝打榜的“音悦V榜”。

  音悦V榜成了当时各大偶像团体、偶像明星粉丝们为自己爱豆助力打榜的必争之地。

  随后音悦台进入了自身发展的快车道,业务领域也开始不断拓展。慢慢的,音悦台形成了包括“依靠正版MV建立起的粉丝社区”、“号称中国版Billboard的音悦V榜”、“以贩卖明星周边为主的音悦商城”、“以明星孵化为主的音悦Stage”在内的四大主营业务。

  音悦台显然成了早期中国偶像经济、粉丝经济“第一个吃螃蟹的人”,它也顺理成章地受到资本热捧。

  2012年底,音悦台获得数千万元人民币A轮投资;2015年4月,音悦台月活跃用户数超过四千万,它又顺利地完成了3500万美元的B轮投资。那时的音悦台与张斗意气风发,张斗本人还在接受媒体采访时表示,“公司正在接洽C轮融资的过程中,估值将会超过3亿美元”。

  但音悦台的风光却至此“戛然而止”了,不仅曾经说过的C轮融资遥遥无期,音悦台本身还开始不断陷入经营困境和舆论风波。

  信誉崩塌、债台高筑,粉丝经济也救不了音悦台

  记忆中的音悦台一直都和当红偶像们深度绑定,当年的EXO、Super Junior、TFBOYS、鹿晗等无一没有跟音悦台合作过,音悦台旗下的“音乐V榜”也曾是饭圈盛宴、粉丝们为偶像提升曝光率的打榜重地。

  但随着2015年之后国内移动互联网和在线音乐平台的发展,音悦台的竞争力开始骤然下滑。

  2016年,腾讯起诉音悦台侵权,并索赔超千万元,起因是“音悦台上存在大量粉丝自发上传的相关版权视频”,从此音悦台开始被“盗版”和“侵权”问题不断侵袭。

  同时随着QQ音乐、虾米音乐、酷我音乐、网易云音乐等在线音乐巨头纷纷站队BAT等互联网大佬,国内在线音乐市场开始掀起资本大战与版权大战,各种买断音乐版权、MV版权的动作开始不断压榨音悦台的生存空间。

  再加上A站、B站等新兴特色视频平台的崛起,音悦台无论是在自身特色上还是在版权资源硬实力上都失去了核心的竞争力,这直接导致了大量用户开始转向其他阵营。

  除了在与互联网巨头们的竞争中毫无招架能力之力,音悦台自身的各种运营活动也陷入了不断的争议中。比如音悦台曾经大力打造的“粉丝节”活动就由于监管不利、刷票等乱象普遍而为人所诟病,以致于该活动最终“夭折”。

  音悦台旨在造星的“音悦Stage”业务更是在2016年被旗下18位练习生联合发表声明声讨,公开与音悦台“翻脸”。在这些练习生的口中,“音悦台完全不具备培养艺人的能力”。

  2017年的“音悦V榜年度盛典”更是遭遇了大量用户的“脱粉”,在这场年度盛典上,一直排名遥遥领先的EXO在投票截止最后20分钟突然被内地某不知名女团“战斗少女ATF”反超,引起了大量“黑幕”、“暗箱操作”的质疑。

  从此音悦台这种“砸钱打榜”却依然“黑幕重重”的模式让粉丝完全失去“信任”,音悦台作为打榜平台的公信力和口碑将至冰点。

  外部地位下滑之外,音悦台还在企业内部一直遭受着巨大的质疑。

  从2013年开始,音悦台“拖欠员工工资和社保”的新闻就不断曝出,这让音悦台的企业信誉一直饱受诟病。

  2013年音悦台曾因为资金链紧张,导致员工社保中断、工资难以正常发放的现象持续了近一年;2014年,知乎一篇“你为什么从音悦台离职”的帖子开始大火,内部员工曝出的对音悦台管理层的种种不满之外,拖欠工资和社保欠缴现象再次成为众矢之的。

  再加上“2017音悦V榜年度盛典”的“黑幕与圈钱”事件、此次音悦台拖欠坤音娱乐一千多万合作款项的事件,音悦台在企业信誉上的表现可谓是一言难尽。

  更让人无语的是,与坤音娱乐的这次合作还是帮助音悦台走出最近一年互联网资本寒冬困境的重要助力,正是因为坤音娱乐的专辑售卖合作项目,音悦台才活到了现在,甚至“在项目结束时,已经发不出工资的情况下,公司还花钱举办了庆功宴”。

  据悉,除了拖欠坤音娱乐一千多万元专辑售卖款,音悦台合作的第三方物流公司也在向音悦台“讨债”,据内部员工透露,“之前与一些艺人,例如鹿晗、王青的合作款项也未能结清”。

  粉丝经济如火如荼的这十年,音悦台没有最终撑下去,却在自身企业信誉、运营情况上不断出现问题,这直接导致了它陷入现在这种债台高筑、合作伙伴“唾弃”的境地。冰冻三尺非一日之寒,音悦台留下的终归还是一个“不好听”的故事。


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专家介绍

  • 于斌

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中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,国家域名注册服务监督员,美国格理集团专家,美国格尔曼集团专家,《中国经营报》、《证券日报》、《人民网》、《法治周末》、《南方都市报》、《每日经济新闻》、《新京报》等媒体采访嘉宾,研究方向:互联网、通信、手机、家电、移动互联网、电子商务。
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