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微信续命,能助力京东再腾飞吗

2019/5/14 14:15:00

虽然京东2019年第一季度的营收创收比较可观,但增速却创两年来新低。最新的好消息是京东与腾讯成功续约,腾讯将继续为京东在微信平台上提供一级入口和二级入口,继续为京东带来流量支持。

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京东的“刮骨疗伤”

京东近期波动比较大,不得不进行“刮骨疗伤”,刘强东对京东进行了一次内部的大调整。京东主要从几个方面进行了调整。

一,京东总部的职能的转变,京东总部的只能由管理型转变为战略型,将运营职能下沉,决策前置,总部只是作为一个支持平台,更加关注协同发展、提供各种数字化管理,将权利放到一线的生产团队中。

二,京东进行了大量的裁员。虽然,之前刘强东在采访中曾经把京东比作一个家,也承诺“我们永远不会开除一个兄弟”,但是京东在面临企业危机时,还是不得不进行了裁员。京东的这次裁员的范围很广,上到高级主管下到快递员等基层人员。京东表示集团将要淘汰掉或者协商解决掉三类人:1、不能拼搏的人。无论业绩好坏,职位高低,也不管是不是老员工或者管培生。也不管是身体原因还是家庭原因,凡是不能拼或者拼不动的。2、不能干的人,也就是绩效差的人。3、性价比低的人,有的人不断升职加薪,或者因为岗位调动,丧失了性价比的,让更年轻、成本更低的人上,或者降职降薪。此外,京东还取消了快递员的底薪,快递员将凭借业绩拿工资,这样可以避免,一些老员工丧失拼劲和积极性。

三,公司机制改革。建立科学的管理机制,以促进员工的积极性和创造性。因为员工内在的积极性和创造性,才是企业活力的真正源泉,而这种积极性和创造性,只能出自员工内心而不是外在的强迫。

四,引进更多的年轻人,提高员工的积极性和工作效率。在京东看来,年轻人适应性更强,更有利于接下来的公司机制改革顺利进行。京东要引进了更多鲜活的新力量,欢迎年轻人积极加入京东,为京东提供更大的价值。

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营收增速创近两年最低

近日,京东公布了2019年第一季业绩。据财报显示,京东Q1净利润为33亿元,同比增长215%,创历史新高。净收入为1211亿元,高于市场预期。整体来看,京东第一季度的业绩还是十分可观的。但是,就营收增速来看,却创下了近两年的增速最低。

京东Q1净营收1211亿元,同比增长20.9%。其中,净服务收入为124亿元,同比增长44.0%。总体京东的营收还是处于上升的趋势。但是对比往年的营收增速,在2017年Q2增速为42.9%,往后京东的营收增速一直处于下滑趋势,在2017年Q3增速降为37.9%,2018年Q1增速下降至31.4%,但是到2019年Q1增速下降至20.9%,,从2017到2019年,增速下跌了22%,创下了两年内最低的增速。

不过,京东总体上还是实现了连续的盈利。 Q1中,非美国通用会计准则下(Non-GAAP)归属于普通股股东的净利润同比增长215%至33亿元,上年同期为10亿元。另外,京东也披露了主阵地京东商城的利润率:零售的经营利润率达到2.7%,较去年同期提升了0.6%。

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京东CEO刘强东

腾讯与京东续约期限由5年变为3年

从2014年3月10日开始,腾讯就和京东达成了战略合作关系,由腾讯免费向京东提供微信和QQ等社交软件上一级入口购物平台。合约时长为5年。京东十分需要微信这一平台的支持。

微信目前的用户已经达10亿,成为流量巨大的平台,京东与腾讯的合作对京东来说十分重要。此前,刘强东在接受采访时明确表示过:“微信的作用对我们十分重要。到目前为止,在所有新获取的顾客中,微信给我们带来的新增顾客达到了1/4。”微信给京东带来了巨大的流量和用户,尤其在6.18和双11购物节时,微信中的购物会变成京东购物,这对京东来说是一件十分重要的事情。此外,还有用户发现在微信购物中打开购物功能,在界面中有出现9.9拼团的选项,而在京东APP中没有这个功能,因此,微信的一级入口带给京东很多流量和用户。

但今年,腾讯与京东的合约到期之后,腾讯再次与京东续约,却将续约时间为5年调整为3年,这样的改变又引起了社会的关注。据了解,近几年,除京东之后,还有很多购物平台的快速发展,如拼多多。拼多多在微信平台上也有二级入口,同样微信也给拼多多带来了很大的流量和用户。这样看来,腾讯与京东的合约由5年变为3年,是不是有其他考虑呢?可能腾讯在给自己“留后路”,因为拼多多也在快速的发展,3年后腾讯是否有更好的选择,现在还得不到一个肯定的答案。不过,对京东而言,与腾讯的续约,使得京东能够继续利用微信上的销售平台,无疑是一个好消息。毕竟,流量和用户对京东“疗伤”很重要。


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