“魔鬼”李佳琦

进入2019年后，国内的网红阵营迅速分成两大类，一类是李佳琦，另一类是李佳琦之外。

李佳琦出现后，国内网红带货的历史一次次改写：15分钟卖光1.5万支口红、在抖音2个月涨粉1400万、一次直播创造试用380支口红的世界纪录等。

套用“李氏夸张”的说法：没有女人可以活着走出他的直播！

这也是为什么，那么多美妆主播中，称自己为“魔鬼”的只有一个李佳琦！

歌德的名著《浮士德》中，魔鬼干的事是利用人类的弱点和人类签下契约，从而拿走人类的灵魂，李佳琦干的正是这个工作：

“你要小心，我的直播间很危险，你看了10分钟就忍不住想下单！”

甚至有时候他听自己讲了这么多，自己都要忍不住下单了。

作为“口红一哥”的李佳琦，如今在淘宝有近300万粉丝，带货能力毋庸置疑——有一次，他和“口红大哥”马云同台直播卖口红，还是轻松地“灭”掉了马云。

很多人说，李佳琦的成功是因为他一惊一诈的表情和极尽浮夸的语言风格，比如说，那句让人五味杂阵的“oh my god”。

在为大家介绍产品时，他总是像打了鸡血一样活力四射，一些金句经常会在直播中脱口而出，比如说：

“妈呀！快来看这个口红，我的妈呀，好性感哦，买它！”

“涂上了这支，你的嘴巴上就住了一整个春天。”

“哇哦~哇哦~哇哦，好好闻哦，外壳手感很好，涂在嘴上也不拔干，滋润度特别的高，质地舒服到爆炸 OMG~”

喜欢他的人，说他是直播网红的一股清流；不喜欢他的人，说他走的就是当年脑白金背背佳甚至电视直销的套路，还有人骂他是“不男不女，不人不妖”。

但不管怎么样，他都已经从月薪几千元的彩妆师炼成了年入千万的网红主播。

这个年轻人到底经历了什么？

他有多努力你们知道吗？

作为一名艺考生，李佳琦毕业于南昌大学舞蹈专业，他的父母希望他毕业后从事和舞蹈有关的工作，但是他却阴差阳错地进入了美妆行业。

2017年，李佳琦因为此前业务能力突出，被欧莱雅集团从200名彩妆师中选中，当作孵化成为网红的人选。

第一次直播前，他一个人完成了包括文案写作、货物整理、直播设计等all in的工作，直播前的整整一个晚上他都在紧张地准备，甚至反复排练了每一次呼吸。

但是，他在直播时遇到的最大难题不是如何阐述产品性能，而是被不死心的观众一遍遍追问：一个男人做美妆主播，卖的还是口红，怎么想的？

因为口才出众和刻苦勤练，李佳琦首先在抖音上找到了事业突破口，很快在抖音拥有了一大批忠实粉丝。

到了今年2月，中国的网红直播史开始大踏步进入“李佳琦时代”。

2月到4月，立春，李佳琦通过微博进行了一场推荐口红的直播，引起极大反响，李佳琦的春天来了；

2月28日，微博博主@饭居士 带话题#口红效应#将李佳琦推荐的口红品牌汇总PO出后，引起大量网民转发；

3月24日，李佳琦在巴黎欧莱雅品牌活动中和关晓彤同框互动，相关话题登上当日热搜榜，话题阅读量超过2.1亿；

4月12日，李佳琦在完美日记“我的星动时刻”2周年盛典活动中担任主持，现场推荐口红，再次引爆微博话题。

耀眼的数据背后，是常人难以想象的辛苦。

首先，超长的工作时长让他疾病缠身。

李佳琦的日常直播从晚上7点持续到次日凌晨1点，但连轴转40多个小时对他是家常便饭——因为在直播中长时间说话，他患上了严重的支气管炎，严重时呼困难，所以他在直播时会随身携带着救命用的治疗药物；没直播的时候，去医院做雾化是他的生活日常，连李佳琦的妈妈都说：他赚的是血汗钱。

其次，常人难以忍受的超量工作。

李佳琦在试口红时坚持一定要在嘴唇上试色，而不是像别的主播那样涂在手上，他认为口红的质感在嘴上和手上是完全不一样，不想敷衍自己的粉丝。

懂化妆的女生都知道，连续试涂好几只口红后，嘴巴就会痛了，而李佳倚在一次直播中一口气试过380支口红，到最后，嘴巴上的皮都要崩开，嘴巴已经不是自己的嘴巴了。

第三，为了事业，他放弃了很多。

做直播后，李佳琦除了没有睡觉时间，还完全抛弃掉了自己的私人生活，即使在这么成功之后，还不敢休息一下。

用李佳琦自己的话说：淘宝现在的主播大约有6000多人，平均一天下来的直播场次大概有10000多场。只要你休息了，你的粉丝很有可能就被其他的9999场直播吸引走了，他就再也不来看你了。

就像女演员乔欣在参加综艺《我和我的经纪人》中说的：“不想休息，想一直都能工作。”

所以，尽管他在别人眼中已经很成功了，但李佳琦说，他对未来最大的感受是：怕！

为了避免第二天被通知不可以直播了，或者没有人看他的直播了，他必须加倍努力地工作！

这世上从来没有什么一夜爆红

李佳琦的经历再次验证了一句话：这世上从来没有什么一夜爆红。

比如说，倪大红在成为苏大强之前，曾经连续10年无戏可拍；薛之谦大红之前在微博上写了好几年的段子；咪蒙在端出那碗人人都爱喝的毒鸡汤前，亲自办垮过几家公司。

所以，在机会没有来到之前，你必须学会积累自己的能力，并且学会像个耐心的猎人那样半跪在那里，你才有可能在日后的工作中一鸣惊人。

当然，你还得加倍努力地工作，因为在这个世界上，比你优秀的人都在努力工作着。

对我们而言，虽然我们不可能成为李佳琦，但至少我们眼前已经有了一个清晰的目标：做自己，即使会遍体鳞伤。

正如海明威在《永别了武器》中所说的：生活会让人遍体鳞伤，但到后来，那些受伤的地方会变成我们最强壮的地方！

作者：电商君