当下，钢铁直男似乎是一个“贬义”词。而深受大众，尤其是女性欢迎的是那些“小奶狗”、“暖男”或略带阴柔气息的男性。这并不是说男性地位在下降，而是证明女性越来越拥有独立意识，也变得越来越能干。在这样的大环境下，男性在消费层面也展现出与以往有别的特性。

大肆购买护肤品及化妆品、更注重个人形象而购买潮流服饰、为了变得更帅气而去整形……或许，一个颠覆传统理念的新世界正在被打开。而能否抓住男性新消费趋势，正在成为众多互联网企业拓展边界、新增消费群体的重要突破口。

男性美妆网红受青睐，凸显新时代下的新理念

化妆品长期以来的主要消费对象，为女性。但近年来，这一固有现象正在被改变。尤其是在中国、日本等国家和地区，年轻男性逐渐成为化妆品的主要消费对象。以日本为例，很多人在社交网站上追捧男性化妆网红。拥有30万粉丝的26岁YouTube男性主播绀户耀司，就一直以教授化妆为荣。在他看来，“化妆是为了让自己有自信。不用考虑周围人怎么想。”而这样的新理念，正在迅速被广大男性所接受。

而在中国，从综艺节目中化妆的“小鲜肉”，到微博、短视频等涌现的大批男性美妆博主与网红，都在佐证着男性化妆已经成为潮流趋势。据Euromonitor预测，到2019年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。而据QQ大数据调研显示，近四成95后接受男性日常化妆，越来越多的男性在面霜、香水上花费更多，让自身看起来更完美。

整体来看，当下的大环境对男性化妆已经越来越宽容。男性化妆已经是正常行为，而不会显得尴尬。这样更加具有包容性的环境，也凸显出新时代下的新理念——男性的多元消费时代正在来临。

深度拓展新边界：互联网医美、购物分享企业的破局之匙

事实上，除了化妆之外，购买更具潮味的服饰、针对面部的整形等，都成为男性趋之若鹜的消费新选择。这样的消费新趋势，正在为互联网医美、购物分享企业带来新机遇。比如目前有一款名为“CHAO”的APP，就定位于“男生自己的好物分享社区”。这款APP专门针对男性的各种消费特性，推出不同的分享类别。其中的“穿搭”，就在教男生怎么打扮、修饰自己。

而老牌购物分享社区小红书，也将男性当做拓展新边界的主力对象。此前小红书高管就表示，“男性正在崛起且越来越年轻，从最开始的50后、60后，开始有90后、00后在加入小红书。”为了拓展男性消费群体，小红书在注册时就可让用户选择“男性”，并推荐男性穿搭、化妆、健身等内容。而男性用户注册后，收到的推送内容琳琅满目且都针对男性的消费诉求。

此外，整形也成为男性消费的侧重点之一。男性消费者，已经成为医美行业的重要增长点——不仅数量正在攀升，且消费能力也不容忽视。2017年中国医美行业白皮书中的数据显示，每5个医美用户中，就有一个男性。而新氧发布的 《2018年医美行业白皮书》中提到，女性消费者的客单价为2551元，男性消费者的平均客单价则高达7025元。有着男性消费者这么一座“大金矿”，互联网医美企业正在加速狂奔。

在女性消费群体成为存量市场的大背景下，男性消费群体正成为互联网医美、购物分享企业的破局之匙。抓住男性消费群体，就能为这些企业提供成长的全新驱动力。

三思而后行，那些“坑”需要跳过

男性虽然现在有了更多的消费选择，但在消费时也要注意避免“踩坑”。毕竟很多企业或商家为了开拓男性消费群体，手段正在变得“无所不用其极”。

比如在整形时，男性需要谨慎选择。据中国数据研究中心、中国整形美容协会联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》显示，目前中国合规的医美行业执业者大约有17000名左右，但非法执业者数量超过150000名，几乎是合规医师的9倍。而非正规医美机构所使用的药品，大多数也都来自非合规机构。因此，男性要付出更多精力去要挑选合规医师和药品，以免对自身造成伤害。

在挑选化妆品、潮流服饰时，男性最好不要被网红和商家的言论误导。要更多地从自身肤质特性、需求等出发，选择更适合自己的产品，而不是盲目消费。

总之一句话，三思而后行是绝对没错的。（科技新发现 康斯坦丁/文）