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从男性美妆网红异军突起,看一个新世界正被打开

2019/5/7 19:39:00


当下,钢铁直男似乎是一个“贬义”词。而深受大众,尤其是女性欢迎的是那些“小奶狗”、“暖男”或略带阴柔气息的男性。这并不是说男性地位在下降,而是证明女性越来越拥有独立意识,也变得越来越能干。在这样的大环境下,男性在消费层面也展现出与以往有别的特性。

大肆购买护肤品及化妆品、更注重个人形象而购买潮流服饰、为了变得更帅气而去整形……或许,一个颠覆传统理念的新世界正在被打开。而能否抓住男性新消费趋势,正在成为众多互联网企业拓展边界、新增消费群体的重要突破口。

男性美妆网红受青睐,凸显新时代下的新理念

化妆品长期以来的主要消费对象,为女性。但近年来,这一固有现象正在被改变。尤其是在中国、日本等国家和地区,年轻男性逐渐成为化妆品的主要消费对象。以日本为例,很多人在社交网站上追捧男性化妆网红。拥有30万粉丝的26岁YouTube男性主播绀户耀司,就一直以教授化妆为荣。在他看来,“化妆是为了让自己有自信。不用考虑周围人怎么想。”而这样的新理念,正在迅速被广大男性所接受。



而在中国,从综艺节目中化妆的“小鲜肉”,到微博、短视频等涌现的大批男性美妆博主与网红,都在佐证着男性化妆已经成为潮流趋势。据Euromonitor预测,到2019年,中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%,远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。而据QQ大数据调研显示,近四成95后接受男性日常化妆,越来越多的男性在面霜、香水上花费更多,让自身看起来更完美。

整体来看,当下的大环境对男性化妆已经越来越宽容。男性化妆已经是正常行为,而不会显得尴尬。这样更加具有包容性的环境,也凸显出新时代下的新理念——男性的多元消费时代正在来临。

深度拓展新边界:互联网医美、购物分享企业的破局之匙

事实上,除了化妆之外,购买更具潮味的服饰、针对面部的整形等,都成为男性趋之若鹜的消费新选择。这样的消费新趋势,正在为互联网医美、购物分享企业带来新机遇。比如目前有一款名为“CHAO”的APP,就定位于“男生自己的好物分享社区”。这款APP专门针对男性的各种消费特性,推出不同的分享类别。其中的“穿搭”,就在教男生怎么打扮、修饰自己。

而老牌购物分享社区小红书,也将男性当做拓展新边界的主力对象。此前小红书高管就表示,“男性正在崛起且越来越年轻,从最开始的50后、60后,开始有90后、00后在加入小红书。”为了拓展男性消费群体,小红书在注册时就可让用户选择“男性”,并推荐男性穿搭、化妆、健身等内容。而男性用户注册后,收到的推送内容琳琅满目且都针对男性的消费诉求。



此外,整形也成为男性消费的侧重点之一。男性消费者,已经成为医美行业的重要增长点——不仅数量正在攀升,且消费能力也不容忽视。2017年中国医美行业白皮书中的数据显示,每5个医美用户中,就有一个男性。而新氧发布的 《2018年医美行业白皮书》中提到,女性消费者的客单价为2551元,男性消费者的平均客单价则高达7025元。有着男性消费者这么一座“大金矿”,互联网医美企业正在加速狂奔。

在女性消费群体成为存量市场的大背景下,男性消费群体正成为互联网医美、购物分享企业的破局之匙。抓住男性消费群体,就能为这些企业提供成长的全新驱动力。

三思而后行,那些“坑”需要跳过

男性虽然现在有了更多的消费选择,但在消费时也要注意避免“踩坑”。毕竟很多企业或商家为了开拓男性消费群体,手段正在变得“无所不用其极”。

比如在整形时,男性需要谨慎选择。据中国数据研究中心、中国整形美容协会联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》显示,目前中国合规的医美行业执业者大约有17000名左右,但非法执业者数量超过150000名,几乎是合规医师的9倍。而非正规医美机构所使用的药品,大多数也都来自非合规机构。因此,男性要付出更多精力去要挑选合规医师和药品,以免对自身造成伤害。

在挑选化妆品、潮流服饰时,男性最好不要被网红和商家的言论误导。要更多地从自身肤质特性、需求等出发,选择更适合自己的产品,而不是盲目消费。

总之一句话,三思而后行是绝对没错的。(科技新发现 康斯坦丁/文)


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