“我放下过天地，却从未放下过你”。

如今，死守中国市场的亚马逊也不得不放手了。

进入中国市场15年，亚马逊选择全面关闭中国电商业务的消息再度把它推到风口浪尖。深究其背后原因，与“水土不服”和中国本土电商崛起等方面都很很大关系。

尽管其电商业务败走中国已成现实，但放眼放去，亚马逊在在中国市场依旧有着“杀手锏”。

关闭电商业务，但亚马逊还有它们

4月18日，亚马逊正式宣布，将于2019年7月18日开始，停止为亚马逊中国网站上的第三买家提供卖家服务，有意继续从事海外销售业务的卖家可入驻海外购。

这意味着，入华15年之后，身为老牌电商的它终究是把大刀砍向了电商业务，颇有黯然离场既视感。

但有一点值得注意的是，除了自营和第三方卖家业务之外，亚马逊的海外购、全球开店、Kindle、云服务等业务将不受此次业务调整影响，仍将在中国市场运营。尤其是一代阅读神器Kindle，在中国市场依旧是难以撼动的存在。

为什么呢？

也不知道是从什么时候开始，无论是在上班路上的地铁里，还是公司楼下的咖啡店中，总会看见有人拿着一块长方形的电子产品看得津津有味。甚至是在隔壁茶水间，你都能看见这家伙变身为了“盖面神器”。

单从这几点，就能知道Kindle的受欢迎程度。同样的，在数据上也可以得到验证。

根据公开资料显示，2018 年 Kindle 在中国的累计销量达到数百万台，占据了超过 65%的市场份额，目前中国市场已经成为Kindle全球最大的市场。

所以，亚马逊真的完全输了吗？其实并没有。只不过让大家感到奇怪的是，在这个人人都离不开手机的时代，亚马逊竟然能依靠一款阅读工具驰骋沙场。

这又是为什么？

连乔布斯都看走眼，

Kindle怎么就火了？

“明明手机就能看电子书，你干嘛还要买Kindle？!”

上面这句话，估计是不少人都会发出的灵魂拷问。而在Kindle刚刚问世的时候，也有不被看好的境遇。当时，乔布斯就断言，Kindle不过是“只有一个功能的电子产品”。

但后来的结果也证明了，乔布斯也有看走眼的时候。实际上，只要结合多方面的因素来看，我们就能知道Kindle的奇妙之处。

第一，在硬件方面，Kindle采用电子墨水屏，可以使得人们的阅读感受能无限接近原始阅读，也能够进一步节省电量。其次，采取160克到190克的重量以及6到7英寸的屏幕，符合人们的阅读习惯，也方便携带。

第二，在软件方面，Kindle包含海量书籍，其在中国市场电子书库的书籍总量已突破70万册。并且大部分书籍都是免费，即使需要付费，价格也不会太贵，用户只要在有网络的情况下，就能购买轻松阅读。

同时，仅有阅读这一功能，可以为用户去多化简，使得用户也能够毫无压力的养成阅读习惯。相比之下，手机和平板等电子产品则是充满许多“诱惑”。比如，人们在阅读之时，总是会弹出各大APP的消息推送。如此下来，人们重度阅读习惯非常难养成。要认真的看完一本书，估计会需要很长时间。

而在最新的Kindle青春版，亚马逊在软件服务上也做了一定的升级。比如新增了内置词典、单词本等操作，化身为了学习神器。

第三，Kindle在价格方面也比iPad在内的电子产品便宜得多。目前，Kindle最便宜的价格仅为600多块。

就是单凭着以上几点，Kindle快速攻占城池，攻势非常迅猛。一直到今天，占据着中国电子书阅读器市场的大量份额。

当然，这也不能意味这Kindle就能笑到最后。毕竟在中国市场，Kindle的对手可不少！

巨头扎堆电子阅读器市场

在Kindle崛起之后，咱们国内本土的巨头们也盯上了这块肥肉，一个个电子阅读器如雨后春笋般出现，整个市场好不热闹。

比如，掌阅推出了iReader、当当推出Light阅读器、京东推出JDRead，腾讯推出QQ阅读器。就连目前在走手机+AIoT”双引擎战略的小米，也在去年年底透露过正在研发对标Kindle的产品。

除此之外，汉王科技、掌阅科技、读者传媒、实达集团、南都电源等都设计过电子书相关产品或产品链的布局。

同时，根据中商产业研究院统计数显显示，初步统计2017年底，行业市场规模达到37亿元，同比增长8.8%。预计未来六年内，我国电子书阅读器行业市场规模将以15.7%的复合增速增长，预计到2023年我国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元。

如此看来，随着市场规模的不断壮大以及参赛选手的不断增多，国内电子阅读器市场将会越来越完善。各大玩家要想在这场竞赛中胜出，必须要把软硬件的实力提升上来。

虽然巨头们这边打得激烈，但不管怎么样，作为平常老百姓的我们，还是要多看点书，努力学习新知识才对。

作者：木易