电商领域被淘宝、京东两大巨头争强称霸多年，过去几年，虽然诞生了很多垂直人群和品类的机会，垂直电商平台也经历过短期的爆发增长；

但随着电商市场的进一步洗牌，2018年垂直电商的现状令人为之扼腕——蘑菇街连年亏损、流血上市，聚美优品市值蒸发将近94%等等。

可谓东边日出西边雨，垂直电商叫苦不迭时社交电商却是风光无限。回归本质，电商都是围绕着“人货场”在转，社交电商则重新构造了人货场的关系，让原本以货为中心，变成了以人为中心。

在消费升级VS消费降级愈演愈烈的2018，社交电商的时代已彻底拉开帷幕。我们现在所处的这个时代是已经从PC时代过渡到移动互联网时代，现代人处于一种无社交不生活的状态。

社交电商则是时代发展的趋势，是商业逻辑演变升级的必然。

社交电商找到的第一个裂痕流量口源于微信生态。当下，微信生态拥有10亿月活用户，占据了用户55%的在线使用时间，触达了传统电商大量未能有效覆盖的用户群体。

无论是以前的百亿云集还是今年以来崛起的千亿拼多多，都是在微信生态下快速增长的。

现如今无数电商创业者依然困顿于昂贵的流量，可被淘宝、京东耗光的流量红利，在微信生态被重现。

时间退回到2015年，那时还没有什么投资人拿得准“社交电商”的概念，大家都不确定社交和电商究竟能否融合。

就在这时，拼多多成立了，它是最早提出基于社交关系链进行拼团裂变模式的电商平台，也是赶在窗口期很早之前就拿到微信生态流量红利门票的“最大赢家”。10亿用户的微信生态，拼多多就吃掉了3亿。

有业内人士认为，相较于以往的“卖货”模式，基于社交关系链的拼团模式能够通过一定的 “游戏规则”，将每一次触达到的 “买货”的消费者，成功转化为下一次 “卖货”的节点，使得这个销售半径得以不断向外辐射裂变，从而产生可观的动销力。

2019年已经到来，相信在新的一年社交电商还将爆发出更大的魅力和商机，创新和变革也将继续不断地涌现，我们所需要做的，其实就是顺势而上。