移动互联网

荣耀宠粉节碰瓷米粉节,却连小米的脚后跟都没摸到

2019/4/10 7:11:00

   在移动互联网网民人数逐渐见顶的国内市场,智能手机出货量从2017年第四季度就开始一直下滑。为了争夺有限的增量市场,占领换机市场消费者的注意力,各大厂商在推出新机的时候,在常规的营销推广之外,通过一些另类的有争议的营销手段引发关注,也成为了标配。

  小米算是国内手机厂商里另类营销玩的666的品牌。相信大家都还记得雷军流传甚广的“Are you ok”鬼畜视频,把当时在印度市场举办的小米4i发布会楞是做到了国内年轻人人尽皆知的地步。虽然这样的营销爆发有一定的偶然性因素,不过伴随小米手机的知名度一路走高,小米也把一年一度的小米系列产品的特惠狂欢节——米粉节做成了国内手机厂商里为数不多的高认知度活动。

  今年小米的米粉节,在刚开始4分52秒时支付金额就破1亿,到9日下午14点57分5秒销售金额就突破了10亿。米粉节活动的带货能力可见一斑。这样能带销量又能制造话题,品牌业绩双驾马车一起狂奔的活动,当然引来了竞对们的侧目。这不,今年荣耀就几乎同时推出了一个宠粉节。借着宠粉节这个由头,开始强行碰瓷对标小米的米粉节,也开始对旗下的手机产品进行打折优惠,打出了直降200元等优惠活动,来回馈宠爱粉丝。

  不过这次的活动对标营销,实在有点尴尬,荣耀的宠粉节活动的声量和影响力完全没有起来,被小米的米粉节整体宣传压得死死的,没有多少浪花,连米粉节的脚后跟都没有摸着。从两者的搜索热度来看,基本不在一个量级。在百度搜索指数端,米粉节的主动搜索量8日有3000多,但是荣耀的宠粉节关键词连收录都没有。同样在微信搜索端也出现同样的问题,米粉节4月8日的搜索指数超过了18万,日环比上涨近250%,再看宠粉节,也还是没有收录。

  可见荣耀的宠粉节,完全是为了对标小米的米粉节强行上的项目,原因估计就是往年的米粉节期间小米在营销声量和销售量上,对于荣耀的销售和品牌声量形成了碾压式的对比,加上今年小米全品类产品一起发力,吸引到的消费者群体更加多。荣耀想要在这期间做出点动静,强行推出宠粉节打对台,还能博点关注度,也就能够理解了。

  这样的对标策略是荣耀一直以来的做法了——锚定业内最大的竞争对手小米,在产品、营销策略上全面跟进。回顾这些年,几乎每一次小米发布新的手机,都会发生类似撞车米粉节这样的直接碰瓷事件,在微博上针对产品性能的“手撕”更是家常便饭。

  今年小米9推出之后,荣耀还在微博上自导自演直接引战,对比小米9和荣耀V20,并单方面科普荣耀V20是科技标杆,吹捧自家TOF深感镜头,结果直接被红米掌门精准打击TOF技术只是个噱头。

  就在这事发生没几天之后,雷军在微博上发布了用小米9拍摄的超级月亮,并称“随手拍月亮,绝对是手机拍照的难题”。小米9本身不具备光学防抖,要用手机在黑夜里拍出清晰的月亮来,难度很高。雷军炫一把手机拍月亮,本意是展现一下小米9的4800万索尼摄像头拍照功能之强大。结果荣耀再一次碰瓷,荣耀总裁赵明也发布了同样角度的月亮照,并且照片中的月亮显示更清晰。不过立刻就被网友质疑,在国内拍的话月亮暗部在左半边,而赵明发的照片月亮暗部却在右半边,似乎有拿非手机随手拍摄图来宣传的嫌疑。

  除了这样在微博针对手机功能的拉踩碰瓷外,在宣传物料上荣耀也在跟进到底。此前在小米8面世时,小米出了一个海报,文案用了大内高手,整体画面中出现了两个人物剪影站在手机上较量身手,而随后荣耀Note10推出的时候,海报竟然采用了同样的创意设计。大家可以自己鉴定一下,不认真看还以为是同一个产品同一个系列的海报。

  更不用说之前荣耀8X的发布会打脸事件了。去年荣耀8X在发布时对标小米8,前者只是搭载了麒麟710处理器,小米8则是骁龙845,荣耀8X却能得出其性能堪比小米8的结论。结果会后被直接打脸性能只能和小米6X差不多。类似的大小摩擦不剩枚举。

  出于营销目的做一些良性对比无可厚非,但对着出货量和产品性能都超过自己的品牌一直强行给自己加戏,硬性碰瓷的话,可能会引发反效果。毕竟营销只能助推销售,而决定未来谁能赢到最后的,只有产品本身。凭实力说话才是真的腰杆硬。

  【本文由互联网分析师于斌原创出品,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。】


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 于斌

    总访问量:3957564
    全部文章:486
中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,国家域名注册服务监督员,美国格理集团专家,美国格尔曼集团专家,《中国经营报》、《证券日报》、《人民网》、《法治周末》、《南方都市报》、《每日经济新闻》、《新京报》等媒体采访嘉宾,研究方向:互联网、通信、手机、家电、移动互联网、电子商务。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10