3月3日，荣耀手机总裁赵明在上海五角场荣耀高级体验店“科技理想迈向新赛道”田涛新书签赠会上，发布了荣耀Magic2 3D感光版，并在答记者问环节提出对2019年手机行业的预判：疾风知劲草。

2019年寒冬依旧，手机行业下行探底

“风”的背后代表的是产业趋势。从2015年的GMIC大会开始，每年赵明都以一个主题演讲，预判产业风向并提出荣耀的战略主张。从2015年的“笨鸟不等风”，到2016年的“无惧风停”，到2017年的“风物长宜放眼量”，再到2018年的““乘风破浪总有时”。荣耀对产业有清晰的判断，在此基础上保持战略定力，成为国内互联网手机第一品牌，2018年实现海外销量同比170%的增长，是全球增速最快的主流手机品牌。而赵明对2019年“风”的判断是，疾风知劲草。

市场调研公司赛诺数据显示，2018年，中国手机市场出货4.52亿台，同比下滑8.4%。随着国内经济持续下行，赛诺预测，2019年手机整体市场量、额均下滑8%左右。未来两年内，随着5G和创新技术的成熟发展，手机市场将会回暖。

另一家调研公司IDC最新中国市场手机报告显示，2018年全年，中国智能机市场总体出货量同比下降10.5%，仅华为、荣耀、vivo实现了同比增长，其他手机品牌均出现不同程度的下滑趋势。预判2019年市场总体走低的趋势不会有太大改观，整个行业将会更困难。

据韩国媒体Electronic Times援引未具名业内人士报道称，三星电子下调其2019年智能手机产量目标至约2.9亿部，较去年11月制定的初步计划低约10%。2019年有可能成为七年来三星手机出货量低于3亿部。

这些都印证了赵明关于“疾风“的判断，大的发展形势对于整个手机产业是不乐观的。

尽管从2019年初的CES和MWC都看到了5G的趋势，但从运营商、网络部署来看，2019年5G商用实验将正式进入测试阶段，从系统、终端到业务，进行系统性测试，远未到全面普及并带来良好体现的时期。从手机厂商来看，包括荣耀、小米在内等很多厂商都会推出5G手机，但受限于网络的成熟度，5G并不是决定胜负的关键。

5G的红利在明后两年，2019年将是手机行业下行的底部。

疾风之下企业的底牌与底线

“在巨大的压力下，会让很多公司把底线、底牌露出来，底牌是你最终的实力，底线是你公司的核心理念。”疾风是对草最大的考验，赵明在会上冷静的分析竞对态势，并提出，“竞争需要正常和理性”、“营销语言需要克制”、“企业最重要的责任就是活下去，活下去才有机会服务消费者，服务客户，对股东负责。”

这些话，可以说是对竞争对手小米的正面回应，也是对荣耀的基本要求。

在刚刚过去不久的小米9发布会前后，关于3D TOF技术是不是趋势的讨论，盗用OPPO代言人照片，以及“生死看淡、不服就干”的竞对态度，一场发布会多次多维度的diss，“电池门”事件等，可以看出，小米整体策略已经变形，试图用营销攻势来获得更多关注，然而关注并不代表着兴趣与购买。

突破底线背后，来自于疾风的压力。

从2018年主流手机品牌的发展来看，荣耀无疑是最亮的明星，大规模出海第一年就实现了170%的海外市场同比增长，而据赵明最新透露的，预计今年还能够维持同比100%的增长。从国内市场第四季度数据来看，荣耀销量同比环比均有20%的增长；而小米则同比和环比都有超过20%的下滑，这是小米自2017年从谷底恢复后的再一次大规模下滑。

劲草：摆脱路径依赖，敢于走进无人区

什么是路径依赖？就是无视发展形势的变化，始终坚持曾经促成成功的要素。

比如，在运营商补贴下依赖运营商渠道获得成功的品牌，目前仅剩华为，因为华为是首个提出“米缸老鼠论”，并勇于跳出的品牌。

比如，把营销作为核心竞争力是很多互联网手机品牌的路径依赖，在移动互联网发展风口，营销确实可以成为线上销售的重要驱动力。但当行业红利消失，在产品创新力不足情况下的过度营销，反倒是容易破坏品牌。

再比如，将供应链资源获取作为核心能力，是路径依赖，容易让供应链的能力限制了品牌的能力。根据供应链的节奏进行产品规划，根据供应商的产品点来包装自己的卖点。一方面是受制于人，毕竟供应商需要投资回报比，需要合理应对不同合作伙伴诉求；另一方面，整合资源情况下很难讲元器件能力发挥到极致，这也是苹果、三星、华为、荣耀更多选择自研的原因。

在突破供应链瓶颈方面，荣耀在做两方面的创新：一是投入资源引导供应链创新，如魅眼全视屏工艺，荣耀主导了从标准、设计及生产，作为全面屏的第三种方案，反向输出给供应商，可以服务更多合作伙伴，这是一个科技先行者的思路。二是进行不同程度的自主研发。在自研芯片方面，除了麒麟之外，还有WIFI、GPS定位、路由器芯片等都自主研发。

“到了这个阶段，必须要走入无人区，必须要探索，否则就只能等待，大家慢慢走。”这是赵明给手机行业提出的建议，而荣耀自己正在不断深入无人区，做基础技术的探索，这样才会有更多技术亮点不断形成。

在疾风面前如何保持劲草姿态，从荣耀身上可以找到答案：

第一，知风向，保持战略定力，不被竞争对手节奏所干扰。

第二，在技术研究上，加上基础理论研究，黑科技研究，以硬核技术创新为产品赋能。

第三，在产品体验上，做到极致，这样才会获得更多消费者的喜欢。

第四，与供应链共同创新，引导产业发展方向。

从2018年开始，荣耀就已经开启了新一轮的全球化战略，“守北坡、占全球”是其雄心勃勃的战略部署，到了2019年，正如赵明所言，与国内对手的缠斗早已告一段落，走上新赛道的荣耀，其对手也已经彻底变成了全球化的对手。

5G到来之前，关乎用户体验、能够马上获得的技术创新是刚需、红利和最大的机会点。目前，作为国产手机的代表，荣耀正在这条路上引领行业发展。