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腾讯推出“国宝数字回归”,马化腾的“新文创”野望

2019/2/2 9:37:00

周天财经 原创出品

1978 年 2 月,驻扎在湖北随州城郊的部队打算开山炸石,扩建营房。

一阵爆响,红砂岩下炸出一大片褐色土层,人们怀疑下面是一座大型古墓,于是保护起现场。他们没想到的是,这下面,65 件大小不一的青铜编钟整整齐齐地陈列在木质钟架上。历经 2400 多年的历史,国家瑰宝「曾侯乙编钟」,终于得以重见天日。

就在同年 12 月,十一届三中全会在北京召开,波澜壮阔的改开四十年拉开帷幕。

1984 年,为庆祝建国 35 周年,曾侯乙编钟在中南海怀仁堂为各国外宾奏响《春江花月夜》;1997 年,为了庆祝香港回归,它再次奏响由谭盾谱写的《天·地·人》交响曲;而在 2008 年的北京奥运会上,颁奖典礼伴奏乐也采样自编钟乐器。跨越千年,这套编钟不仅见证,更神奇地参与了中华大地最激动人心的一段变迁。*

大国重器,就如曾侯乙编钟一样,每件国宝都有唤醒中国人血脉深处文化认同的神奇魔力;每件国宝,也只有在起源地才能充分释放其文化价值。

不过一个苦涩的事实是,因为近二百年复杂的历史原因,大量国宝文物流失海外——据权威部门保守统计,流失文物数量高达 1700 万件,其中近十分之一存于全球 47 个国家的 200 多个博物馆。

四十年后的今天,中国已经成为 GDP 总量全球第二经济体,国家强大的同时,我们也欣喜地看到,有越来越多的商业力量,加入到探索国宝回归路径的事业中来。

相较于文物实物流失海外的遗憾,更重要的是,国宝所传承的历史和传统文化被置于一旁。理解了这一点,也就不难理解,为什么腾讯选择「国宝数字回归」的实践路径。

法国当地时间 1 月 30 日,腾讯与法国国家博物馆联合会在巴黎大皇宫签署战略合作备忘录。腾讯将基于「新文创」经验和数字化能力,与法国国家博物馆联合会在中法文化交流、传统文化传承创新等方面展开深入探索。签约仪式当天,双方宣布启动 「国宝全球数字博物馆」、「中国新文创」主题展等项目。

腾讯推出“国宝数字回归”,为什么马化腾要做看起来不赚钱的事?

签署仪式现场

具体而言,腾讯通过与海外顶尖博物官合作,将馆藏的中国珍品文物数字化,用户使用微信「博物官」小程序和 QQ 浏览器等线上平台,就可以了解到丰富的文物介绍和图片信息。

吉美国立亚洲艺术博物馆精选的 25 件中国精品文物成为国宝全球数字博物馆的首批数字藏品,其中就包含镇馆之宝——元霁蓝釉白龙纹梅瓶。

没有成熟化学工业的中世纪,蓝色因为获取难度大,烧制成品率低,在东西方艺术品中素来是「贵气」象征。意大利画家贝利尼的作品《威尼斯总督像》,就因为用昂贵的青金石蓝铺满背景,而被称为「钞票堆出来的画作」。

而据统计,产自元代的同类型瓶子存世仅有三件,其中一件便现存于法国吉美博物馆,此次经由腾讯努力,成为国宝全球数字博物馆的首批藏品。另外两件,一件收藏于北京颐和园,最后一件存于扬州博物馆——二百平米的展厅中,仅陈此瓶一物,价值连城。


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国宝的价值,一方面体现在精雕细琢、鬼斧神工的艺术性,但更重要的是每一件国宝背后所见证的那段无法复刻的历史,也就是国宝的文化性。

正如皮克斯动画《寻梦环游记》中讲述的,一个人真正「逝去」不在心跳停止那一刻,而是要等到世界上所有人都把他遗忘。这个道理,放在国宝身上也是如此。有越多的中国人对国宝背后的文化感到认同,国宝就有越强的文化价值体现。

随着经济实力的提升,国民的文化素养与审美明显在提高,欣赏文物艺术的热情也日渐高涨,近年来故宫文创产品的流行便是佐证。

2013 年,北宋天才画师王希孟创作的《千里江山图》在故宫武英殿展出时,人气并不高,参观者寥寥。到 2017 年时,故宫「千里江山——历代青绿山水画特展」自开展之日便人气爆棚,观众接近这幅画往往需要排队三四个小时。

博物馆的接待能力毕竟有限,一个好的展览带来的影响力更多侧重于专业人士或者深度爱好者,对于大多数人来说,由于时间、空间、物质条件上的种种限制,实地到博物馆鉴赏艺术已非易事,更不用说鉴赏海外国宝文物,自然更是困难重重。

但是,以数字手段实现国宝回归,不仅能更完备地收录散落在世界各地博物馆的珍稀馆藏,也无疑将以更低的门槛,帮助更多人感受文物的艺术与传统价值。

另一方面,在「博物官」小程序中,也为所有用户提供了一个可以线上交流的空间。上线短短几天,不少文物下已经有数百条留言,一些用户对文物背景和制作工艺进行非常专业的补充,这样打破时空的同游体验,甚至一定程度超出了实地游览。

坦白的说,在我们每天的内容消费中,文化和历史内容占比仍然不高。此次国宝数字回归只是一个开始,让这些厚重的内容变得「流行」起来,是腾讯下一步的新文创布局重点。

自 2011 年最早提出「泛娱乐」概念,腾讯织就一张以 IP 构建为核心的影视、游戏、综艺、音乐、动漫协同作战的文化产业网络。2018 年,「泛娱乐」概念升级为「新文创」,腾讯集团副总裁程武表示,「新文创」就是希望通过更广泛的连接,实现更高效的数字文化生产和IP构建,「文化从来不是速成品,一个民族的文化史,其实就是一部 IP 史」。

在新文创的战略护航下,将国家宝藏以数字化的方式带回中国,如此看来,没有谁比腾讯更为合适。

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「中国新文创」主题展

同时,七年在泛娱乐大板块的谋篇布局,让腾讯文创产业的根系深深扎入中国人的日常生活,腾讯的内容口味,将直接影响到中国消费人群的文化审美。而发布会选在春节之前,借着这个中国人辞旧迎新的特殊节点,无论是有意还是巧合,都具有别样的意义。

或许是因为大多数中国人从出生开始每一年都会过节,不少人没注意到的是,每个春节都是我们亲近传统文化和古代文明的过程。吃饺子、放爆竹、贴对联,中国人的血脉认同就在这年复一年的仪式感中获得反馈、增强。

在传统文化氛围浓厚的春节期间,正适合人们深入了解国宝背后的故事。同时,就像毛泽东曾说的那样,「文化思想阵地,如果我们不去占领,敌人就会占领」。

此外,腾讯的此番跨国合作,意义更深远的地方在于,它不仅帮助国宝数字回归,也给中国青年创意登上世界舞台搭建了「走出去」的双向桥梁。

在签约仪式上,法国国家博物馆联合会宣布收入 Next Idea 文创设计大赛评委会大奖作品《丝路揽胜图》;吉美国立亚洲艺术博物馆收入腾讯 Next Idea 高校游戏制作大赛金奖作品《第五大发明》,以及《王者荣耀》敦煌飞天岩彩画,这些作品未来将有机会在博物馆展出,中国年轻创意人的作品也在得到世界认可。

腾讯推出“国宝数字回归”,为什么马化腾要做看起来不赚钱的事?

《王者荣耀》敦煌飞天岩彩画

谈到 Next Idea 大赛,这是腾讯集团于 2012 年就发起的一项青年创新人才计划,在「新文创」概念升级的背景下,这一赛事也成为促进文创产业发展,国内外交流合作的一扇窗口。

2018 年该赛事就以「创意活化文化遗产」为主题,引入了数十个超级文化IP激发选手进行二次创造。在创造能力永不枯竭的人类世界,还会诞生很多像王希孟这样的天才少年,借由 Next Idea 这样的大赛,也将会有更多的机会被挖掘出来,再创作出下一幅传世佳作。

研究全球化的学者罗兰·罗伯森认为,文化的全球化也就是文化的全球本地化,包括本土化的连接和本土化的创造。璀璨古老的传统文化经由年轻人的双手,实现符合当下传播需要的二次诠释。由此,所谓传统与现代的界限也随之打破。

比如在国民游戏《王者荣耀》的三周年活动上,腾讯团队与敦煌研究院联合出品过一款「遇见飞天」皮肤,并免费赠送给了所有玩家。该游戏皮肤制作耗时长达半年,每一个细节都同时融合古典依据和现代化的创新。与皮肤道具同期面世的,还有一首方文山作词、韩红演唱的《遇见飞天》。

经过了后世一千多年的奇幻漂流,人们仍为《千里江山图》这样的水墨痴迷,好的艺术作品生命力无比旺盛,流传的路上却又相当脆弱。我们在翘首期盼下一个「曾侯乙编钟」被幸运发现的同时,传承也变成了一件任重道远、考验耐力的事情。

更多像腾讯这样的实践值得我们期待,帮助国宝数字回归,建立线上国宝博物馆,让人类文化艺术的瑰宝做到「人生代代无穷已,江月年年只相似」。千百年后,后世还能为同一幅画同一件器物共鸣流泪,我想,这便是文化、传承、根脉的意义所在。

*注:为保护编钟原件,现场演奏使用的均为 1:1 复制件

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周天财经 原创出品


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