周天财经 原创出品

1978 年 2 月，驻扎在湖北随州城郊的部队打算开山炸石，扩建营房。

一阵爆响，红砂岩下炸出一大片褐色土层，人们怀疑下面是一座大型古墓，于是保护起现场。他们没想到的是，这下面，65 件大小不一的青铜编钟整整齐齐地陈列在木质钟架上。历经 2400 多年的历史，国家瑰宝「曾侯乙编钟」，终于得以重见天日。

就在同年 12 月，十一届三中全会在北京召开，波澜壮阔的改开四十年拉开帷幕。

1984 年，为庆祝建国 35 周年，曾侯乙编钟在中南海怀仁堂为各国外宾奏响《春江花月夜》；1997 年，为了庆祝香港回归，它再次奏响由谭盾谱写的《天·地·人》交响曲；而在 2008 年的北京奥运会上，颁奖典礼伴奏乐也采样自编钟乐器。跨越千年，这套编钟不仅见证，更神奇地参与了中华大地最激动人心的一段变迁。*

大国重器，就如曾侯乙编钟一样，每件国宝都有唤醒中国人血脉深处文化认同的神奇魔力；每件国宝，也只有在起源地才能充分释放其文化价值。

不过一个苦涩的事实是，因为近二百年复杂的历史原因，大量国宝文物流失海外——据权威部门保守统计，流失文物数量高达 1700 万件，其中近十分之一存于全球 47 个国家的 200 多个博物馆。

四十年后的今天，中国已经成为 GDP 总量全球第二经济体，国家强大的同时，我们也欣喜地看到，有越来越多的商业力量，加入到探索国宝回归路径的事业中来。

壹

相较于文物实物流失海外的遗憾，更重要的是，国宝所传承的历史和传统文化被置于一旁。理解了这一点，也就不难理解，为什么腾讯选择「国宝数字回归」的实践路径。

法国当地时间 1 月 30 日，腾讯与法国国家博物馆联合会在巴黎大皇宫签署战略合作备忘录。腾讯将基于「新文创」经验和数字化能力，与法国国家博物馆联合会在中法文化交流、传统文化传承创新等方面展开深入探索。签约仪式当天，双方宣布启动 「国宝全球数字博物馆」、「中国新文创」主题展等项目。

签署仪式现场

具体而言，腾讯通过与海外顶尖博物官合作，将馆藏的中国珍品文物数字化，用户使用微信「博物官」小程序和 QQ 浏览器等线上平台，就可以了解到丰富的文物介绍和图片信息。

吉美国立亚洲艺术博物馆精选的 25 件中国精品文物成为国宝全球数字博物馆的首批数字藏品，其中就包含镇馆之宝——元霁蓝釉白龙纹梅瓶。

没有成熟化学工业的中世纪，蓝色因为获取难度大，烧制成品率低，在东西方艺术品中素来是「贵气」象征。意大利画家贝利尼的作品《威尼斯总督像》，就因为用昂贵的青金石蓝铺满背景，而被称为「钞票堆出来的画作」。

而据统计，产自元代的同类型瓶子存世仅有三件，其中一件便现存于法国吉美博物馆，此次经由腾讯努力，成为国宝全球数字博物馆的首批藏品。另外两件，一件收藏于北京颐和园，最后一件存于扬州博物馆——二百平米的展厅中，仅陈此瓶一物，价值连城。

国宝的价值，一方面体现在精雕细琢、鬼斧神工的艺术性，但更重要的是每一件国宝背后所见证的那段无法复刻的历史，也就是国宝的文化性。

正如皮克斯动画《寻梦环游记》中讲述的，一个人真正「逝去」不在心跳停止那一刻，而是要等到世界上所有人都把他遗忘。这个道理，放在国宝身上也是如此。有越多的中国人对国宝背后的文化感到认同，国宝就有越强的文化价值体现。

随着经济实力的提升，国民的文化素养与审美明显在提高，欣赏文物艺术的热情也日渐高涨，近年来故宫文创产品的流行便是佐证。

2013 年，北宋天才画师王希孟创作的《千里江山图》在故宫武英殿展出时，人气并不高，参观者寥寥。到 2017 年时，故宫「千里江山——历代青绿山水画特展」自开展之日便人气爆棚，观众接近这幅画往往需要排队三四个小时。

博物馆的接待能力毕竟有限，一个好的展览带来的影响力更多侧重于专业人士或者深度爱好者，对于大多数人来说，由于时间、空间、物质条件上的种种限制，实地到博物馆鉴赏艺术已非易事，更不用说鉴赏海外国宝文物，自然更是困难重重。

但是，以数字手段实现国宝回归，不仅能更完备地收录散落在世界各地博物馆的珍稀馆藏，也无疑将以更低的门槛，帮助更多人感受文物的艺术与传统价值。

另一方面，在「博物官」小程序中，也为所有用户提供了一个可以线上交流的空间。上线短短几天，不少文物下已经有数百条留言，一些用户对文物背景和制作工艺进行非常专业的补充，这样打破时空的同游体验，甚至一定程度超出了实地游览。

二

坦白的说，在我们每天的内容消费中，文化和历史内容占比仍然不高。此次国宝数字回归只是一个开始，让这些厚重的内容变得「流行」起来，是腾讯下一步的新文创布局重点。

自 2011 年最早提出「泛娱乐」概念，腾讯织就一张以 IP 构建为核心的影视、游戏、综艺、音乐、动漫协同作战的文化产业网络。2018 年，「泛娱乐」概念升级为「新文创」，腾讯集团副总裁程武表示，「新文创」就是希望通过更广泛的连接，实现更高效的数字文化生产和IP构建，「文化从来不是速成品，一个民族的文化史，其实就是一部 IP 史」。

在新文创的战略护航下，将国家宝藏以数字化的方式带回中国，如此看来，没有谁比腾讯更为合适。

「中国新文创」主题展

同时，七年在泛娱乐大板块的谋篇布局，让腾讯文创产业的根系深深扎入中国人的日常生活，腾讯的内容口味，将直接影响到中国消费人群的文化审美。而发布会选在春节之前，借着这个中国人辞旧迎新的特殊节点，无论是有意还是巧合，都具有别样的意义。

或许是因为大多数中国人从出生开始每一年都会过节，不少人没注意到的是，每个春节都是我们亲近传统文化和古代文明的过程。吃饺子、放爆竹、贴对联，中国人的血脉认同就在这年复一年的仪式感中获得反馈、增强。

在传统文化氛围浓厚的春节期间，正适合人们深入了解国宝背后的故事。同时，就像毛泽东曾说的那样，「文化思想阵地，如果我们不去占领，敌人就会占领」。

三

此外，腾讯的此番跨国合作，意义更深远的地方在于，它不仅帮助国宝数字回归，也给中国青年创意登上世界舞台搭建了「走出去」的双向桥梁。

在签约仪式上，法国国家博物馆联合会宣布收入 Next Idea 文创设计大赛评委会大奖作品《丝路揽胜图》；吉美国立亚洲艺术博物馆收入腾讯 Next Idea 高校游戏制作大赛金奖作品《第五大发明》，以及《王者荣耀》敦煌飞天岩彩画，这些作品未来将有机会在博物馆展出，中国年轻创意人的作品也在得到世界认可。

《王者荣耀》敦煌飞天岩彩画

谈到 Next Idea 大赛，这是腾讯集团于 2012 年就发起的一项青年创新人才计划，在「新文创」概念升级的背景下，这一赛事也成为促进文创产业发展，国内外交流合作的一扇窗口。

2018 年该赛事就以「创意活化文化遗产」为主题，引入了数十个超级文化IP激发选手进行二次创造。在创造能力永不枯竭的人类世界，还会诞生很多像王希孟这样的天才少年，借由 Next Idea 这样的大赛，也将会有更多的机会被挖掘出来，再创作出下一幅传世佳作。

研究全球化的学者罗兰·罗伯森认为，文化的全球化也就是文化的全球本地化，包括本土化的连接和本土化的创造。璀璨古老的传统文化经由年轻人的双手，实现符合当下传播需要的二次诠释。由此，所谓传统与现代的界限也随之打破。

比如在国民游戏《王者荣耀》的三周年活动上，腾讯团队与敦煌研究院联合出品过一款「遇见飞天」皮肤，并免费赠送给了所有玩家。该游戏皮肤制作耗时长达半年，每一个细节都同时融合古典依据和现代化的创新。与皮肤道具同期面世的，还有一首方文山作词、韩红演唱的《遇见飞天》。

经过了后世一千多年的奇幻漂流，人们仍为《千里江山图》这样的水墨痴迷，好的艺术作品生命力无比旺盛，流传的路上却又相当脆弱。我们在翘首期盼下一个「曾侯乙编钟」被幸运发现的同时，传承也变成了一件任重道远、考验耐力的事情。

更多像腾讯这样的实践值得我们期待，帮助国宝数字回归，建立线上国宝博物馆，让人类文化艺术的瑰宝做到「人生代代无穷已，江月年年只相似」。千百年后，后世还能为同一幅画同一件器物共鸣流泪，我想，这便是文化、传承、根脉的意义所在。

*注：为保护编钟原件，现场演奏使用的均为 1:1 复制件

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