• 从蕉下,看品牌的绕远路与抄近道

    作者|麦可可监制|吴怼怼不久前,我剖析过一个轻量化户外品牌「蕉下」的转型升级故事,没错,就是那个曾经打造出国民级爆款防晒伞的品牌。彼时他们通过一款轻量化全地形户外鞋,突破了大众对于品牌固有形象和品类结

    2023/5/24
  • 当下无法绕开的一个话题叫做:内容驱动消费

    不管是在什么社交媒体,优质的内容始终是引发讨论的底层物料,它与中国人生活方式的演进息息相关,也更容易影响用户的消费决策。为此,我们联合腾讯广告推出《内容驱动消费》专题,共同探讨品牌如何发挥好内容、好产

    2023/5/24
  • 恋综品牌启示:内容是基本盘,营销是创新场

    作者|麦可可监制|吴怼怼恋综走到如今,已然成为品牌的热战场。从数量趋势变化来看,这两三年来,各平台、卫视推出的恋综数量高达几十档,市场整体已经积累了规模级别用户,细分领域也已沉淀下忠粉,品牌投放也从最

    2023/5/21
  • 第一批国货彩妆,还没用完

    01从新锐国货到时代之泪如果按照“三年一周期”来算,国货彩妆的这一轮崛起,已经转了两个急弯。第一个急弯从2018年开始加速,那一年的国货彩妆一边为「谁是真正的故宫彩妆」博弈,一边在淘系渠道厮杀,并成功

    2023/5/16
  • 浪姐靠《极乐净土》再度翻红,内娱向二次元取得真经?

    没想到,《极乐净土》的人气断层,竟然让《阴阳师》玩家炸开了锅。5月5日,湖南卫视经典综艺「浪姐4」开播,虽然节目甫一上线,就安排了诸多名场面、回忆杀来冲热搜,但硬凑的品如、艾莉

    2023/5/11
  • 女明星上《浪姐》,求仁得仁

    猜参演嘉宾名单,叹芒果组局能力,围观初舞台表现。以上情节,自2020年《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)横空出世,每一年春夏,社交媒体都会重演一遍。时间来到2023,《浪姐

    2023/5/11
  • 仅凭咖啡馆渠道,能撑起多少植物奶想象?

    01全球刮起植物奶旋风和半个世纪前相比,美国的牛奶消费量下降了42%,从1975年的人均247磅锐减至如今的144磅,奶牛场的压力与日俱增。而今的奶牛场数量,大约只有2003年

    2023/5/11
  • 影视组合拳能让「科班95花」飞升吗?

    疫情放开后的第一个五一档,以15亿票房落下帷幕。相比疫情前国外小成本批片扎堆的状况,2023年拥挤的五一档是纯正的国产商业片味道,主旋律、喜剧片、青春片一应俱全。口罩三年,电影

    2023/5/9
  • 讲好一个漫长故事,从年播动画开始

    今年五一,是三年来最热闹的一个假期,对《完美世界》的粉丝来说,也是如此。假期未至,年播动画《完美世界》七神下界特别篇就上线了,在此前的章节中,主人公石昊已借西陵界的神秘祭坛之力

    2023/5/6
  • 三十年,终于等来奶酪江湖的沸腾

    三十年,奶酪纷争1985年的北京,牛奶已经摆上了老百姓的早餐桌。这一年,北京三元生产出第一块国产奶酪,号称「北京干酪」。淡黄色的干酪入口细滑,味道浓郁,直接打破了中

    2023/4/25
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