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都第六季了，《圆桌派》怎么没有瓶颈期？
2016年，《人物》采访窦文涛，说《锵锵三人行》（当时还未停播）播了18年，是中国的电视节目奇观，18年长盛不衰。窦文涛自我调侃，说《锵锵》是「长衰不盛」。同年，《圆桌派》第一
2022/11/15 -
从文化传承到数字创新，品牌如何进入消费者的“心域”？
当我们在谈品牌传播的时候，首先要先区分品牌适配度问题。适配度要从品牌品类和品牌发展阶段两个维度考虑：以白酒为例，纵观过往白酒营销案例，能发现这些品牌往往从酿酒原料、原产地等产品层面输出。而最近茅台与腾
2022/11/11 -
当品牌站上C位，《跃上高阶职场》为内容共创“打了个样”
“比国产职场剧真实”、“妙妙的深烘和浅烘，八月的冰箱门，马姐的‘一岁的人也值得尊重’……国内首档广告行业综艺开始耐人寻味了，是那种半夜还在敲字评论的回味。”这档引发职场人集体共鸣和好评的综艺，正是《跃
2022/11/10 -
从好内容到好生意，IP商业价值如何纵横生长？
2010年前后，IP热在中国内容领域急速攀升，在这一阶段，行业的关注焦点在于IP开发的源头、题材和呈现方式。此后数十年里，IP化表达一跃成为内容产业的话语体系和连接符号，而从业者们则一边研究IP产业链
2022/11/7 -
加速成长的国漫，该被重新估值
2006年，《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》颁布。文娱产业，除了影视综，动漫的发展，被提上了议程。当时，中国动漫产业产值不足百亿。此后经历了「亲子动漫」「传统形象动漫再演
2022/11/7 -
内娱权力更迭，平台中心制正式来临？
2014年上海电影节期间，博纳总裁于冬有预言：电影公司未来都将给BAT打工，未来中国的影视集团只有三大，那就是BAT影视集团。彼时明星话语权正在酝酿改写内娱权力机制，网剧网大网
2022/11/3 -
动画产业大变局，反向运营IP的时代到来了？
在今年的B站国创发布会上，最受关注的消息，一定是《三体》动画定档12月3日，并发布了定档新PV。目前，这段两分多钟的PV已经在社交媒体上被盘包边了，但其实，除了《三体》的PV外
2022/10/31 -
《做家务的男人4》：实用家务教科书里的好物种草笔记
作者|耳东陈监制|吴怼怼男人至死是少年。因为你真的不能预测他们的幼稚病何时何地会借哪种题发挥。《做家务的男人4》（以下简称《家务男4》）有个场景，IXFORM-唐九洲抱着一盆衣服要去洗，带着手套百无聊
2022/10/28 -
拼多多里正在长出一个老红书
还记得当年那个你誓死都要关闭的拼小圈吗？对，就是那个会不经意间自动分享拼单信息，让你社会性死亡的拼多多版朋友圈。曾经，它有多让潮男潮女社死，如今，它就有多令大哥大姨上头。01电
2022/10/26 -
从Keep奖牌看联名营销：洞察用户，才能超越边界
如果作为一个Keep用户，你到现在还没拥有一款Keep徽章，那么绝对是个意志坚定的“狠人”。事实上，在最近的小红书上，正在流行各种主题的Keep徽章。从柯南少年侦探队徽章、魔卡
2022/10/18
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吴怼怼
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