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《苍兰诀》的IP化叙事：爆剧只是峰值，内容价值超长待机
盘点2022年文娱现象，《苍兰诀》是绕不过去的一节。热度从夏季延续到冬季，从剧集延续到动画。12月初，在百度输入「苍兰诀动画」，关联词条还在问：苍兰诀动画为什么停播？豆瓣8.4
2023/1/9 -
年关重启「快手的500个家乡」，用烟火底色唤醒生活信念
家乡是什么？是地图上标记的一个位置，是某种地貌或气候的代表，是独特的食物和特定烹饪方式潜移默化的味觉惯性，是听到某个地名油然而生的情谊，是深刻的归属感和安全感的外在体现，是人人
2023/1/8 -
五月天回归云村，分享欲才是音乐社区的会心一击
很遗憾，2023年的第一个工作日，五月天没有打电话给我唱温柔。不过，当我打开网易云音乐，看到那些曾经灰掉的歌单重新亮了起来时，我发现，即使没有接到那通《温柔》电话，很多回忆也依
2023/1/7 -
咖啡馆打响奶品暗战
Oatly和冰博克没有崛起时，咖啡馆使用的牛奶基本上被明治、唯品和味全三家巨头承包。这其中自然会有一些地区偏好，并与奶品的发家地和主营市场紧密相连。譬如在江浙沪，三巨头
2022/12/28 -
2亿年轻人的消费偏好里，藏着动漫的商业价值
内娱2022，A面是文娱寒冬，至暗时刻，绝地求生。B面是生态调整，行业洗牌，提质减量。大荧幕在种种客观原因夹击下，票房回到十年前，但相对利好的消息是网络大电影票房突破瓶颈；剧集
2022/12/27 -
从公众号到视频号，微信创作者营销二次起跳
12月22日，腾讯广告办了一场创作者营销峰会，这场峰会，主要讲了三件事，一是明确了微信创作者在腾讯广告全域经营版图中的位置；二是腾讯广告互选平台的升级；三是「微信创作者营销4T方法论」的发布。事涉微信
2022/12/23 -
内容价值感回归后，品牌边交挚友边「淘金」
2022年进入尾声，一个愈发明显的现象是，品牌靠「抓眼球」获得消费者这种玩法，在互联网增量用户越来越少的当下，已然告别所向披靡的时代。与此同时，回看这充满不确定性的一年，能发现
2022/12/22 -
在B站，代际成长迎来消费未来
大促刚落幕，榜单千千万。年末复盘，品牌们不仅要研究对家数据，还要看今年赛道内崛起的黑马。但并非所有榜单都有参考价值。鉴于统计方法、时间跨度的差异性，要了解年轻人的消费偏好，得到
2022/12/21 -
这个时代的品牌，需要能奏响时代之音的音乐营销
2022年的华语乐坛，与以往有些不一样。过去，音乐丰富着的更多是我们的现实物理世界，今年，元宇宙搭载着音乐场景串联起虚拟与现实。adidas Originals「OZ未来音乐会」在前，百事可乐「潮音梦
2022/12/15 -
黑马频出，中式汉堡硝烟渐起
01市场杀出新黑马自肯德基、麦当劳奠定在中国市场的位置后，汉堡这个外来品种逐渐占据中国消费者的胃。2020年之前，肯、麦两家在汉堡领域的对手除了汉堡王之外基本可以忽略不计，本土
2022/12/15
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吴怼怼
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