比起电影市场暑期档以207亿票房收官的火热，暑期档的剧集市场稍显平淡，不过作为头部长视频平台，腾讯在暑期档的表现依旧能算得上可圈可点，三部爆剧再创佳绩。

在腾讯暑期推出的多部剧集中，官方认证的爆剧只有《梦中的那片海》《玉骨遥》《长相思》三部，无一不是腾讯特色的“流量+IP”套路，流量演员和大IP强强联合，收视、热度、口碑都占尽了。

《玉骨遥》根据沧月的小说《朱颜》改编，原著知名度比不上《长相思》，但也算是古早言情小说中比较知名的IP，腾讯把更多的期待放在了“顶流”肖战身上，“古装男神+实力派小花”的搭配新鲜感十足，剧集开播前仅仅是预告的播放量就已经突破5亿。

腾讯“流量+IP”：

爆款套路百试百灵

2011年是IP改编的第一个分界点，在此之前IP改编剧选取的都是经典文学作品，而《步步惊心》《甄嬛传》两部经典剧集的成功，让“清宫剧”成为当时的影视制作热门题材，也让IP改编逐渐迈向网文阶段。

2014暑假，又一个IP改编的重要节点，根据单机游戏《古剑奇谭》改编的同名电视剧爆红，在剧集收获热度的同时，演员也一炮而红，爆剧又爆人，让市场看到了大IP造星的前景，影视行业也进入了流量时代。

而这一年播出的《花千骨》可以说是IP改编之路上的里程碑式作品，剧集市场第一次出现了女性视角的仙侠剧，开启了全民追剧的热潮，单日收视率破3，成为了第一部播放量破200亿的电视剧，火爆程度堪称创造历史。

随着《花千骨》的成功改编，“盗墓笔记系列”“鬼吹灯系列”两大超级IP被搬上荧幕，与此同时，《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《最好的我们》等青春文学被改编后均取得了不错的成绩，IP改编的市场也被进一步扩大。

腾讯影业成立的第一部作品就是根据小说《择天记》改编的同名影视剧，请来当年的“顶流”鹿晗出演男主角，虽然口碑一般，但播放量却超过300亿，“流量+IP”的模式第一次试验就大获成功，腾讯继续照葫芦画瓢，按照这个模式进行IP改编，打造了多部爆款。

与杨幂合作的《扶摇》《斛珠夫人》，与迪丽热巴合作的《三生三世十里桃花》《长歌行》，与杨紫合作《余生，请多指教》《长相思》，女顶流几乎被腾讯合作了个遍。

《扶摇》豆瓣评分仅4.7分、《斛珠夫人》仅4.8分、《择天记》仅4.3分，口碑和热度成反比，一度让IP改编成了“烂片预警”。

显然，腾讯也意识到了这一点，对IP改编剧做出了调整，加强头部精品剧的质量把控，2023年的暑期爆款剧在质量上有明显的提升，《长相思》和《梦中的那片海》评分均在7.5以上，可以称得上是高质量的精品国产剧。

腾讯＋阅文+新丽：

IP帝国成长之路

早年，腾讯的“泛娱乐生态系统”主要靠游戏和动漫业务来撑场子，直到2015年，腾讯正式“插足”影视文学IP市场，当时腾讯旗下虽然有腾讯文学，但IP孵化能力完全比不上盛大文学，毕竟盛大文学占据了整个原创文学市场72%的份额。

于是在2015年1月，腾讯宣布并购盛大文学，与腾讯文学整合成立“阅文集团”，立足于网络文学业务，推动游戏、动漫、影视等跨行业泛娱乐业务进行IP合作与联动。

8个月后，腾讯先后宣布成立企鹅影业和腾讯影业，牢牢把控住了内容生产、IP培育开发、影视制作、运营传播的产业链。

为了进一步深化影视IP的开发和制作，2018年阅文集团斥资155亿收购主营影视剧制作和发行的新丽传媒，在影视IP发展的黄金期，腾讯与阅文、新丽的合作越来越深入和密切，影视也逐渐成为了腾讯泛娱乐生态系统的重要板块之一。

在阅文经历了管理层大变动，CEO吴文辉出走，腾讯集团副总裁程武接任阅文CEO之后，腾讯宣布与阅文、新丽结成“三驾马车”，2021年，三方联合宣布了70个影视项目，IP产业链被注入了更多活力。

随着影视IP产业链的深化发展，IP商业化也进一步完善，除了影视IP之外，游戏、动漫、文学、电影四大板块的IP孵化也同样在蓬勃发展，泛娱乐生态系统成功升级为新文创。

作者：眸娱（mouyuchanye）

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