“美团不仅仅提供吃喝玩乐服务，居然还是一个游戏APP，比如《原神》和《葫芦娃》，让人玩得根本停不下来。”

　　“如果你觉得生活很无聊，那就试试美团，这款应用不仅可以玩游戏。还可以……点外卖，游戏玩累了给肚子也充值。”

　　“我都帮美团想好新广告语了：让美团成为你生活的一部分!不只是吃饭、玩乐，更能玩游戏。立即下载美团，体验《原神》《大掌柜》的魅力，让你的生活更加丰富多彩。”

　　一段时间以来，像我们这种长期依赖美团外卖生存的城市失业青年，仿佛打开了一个新世界。尤其自从《原神》上线以来，我们呆在美团APP的时间就更长了。

　　我用的是搭载了高通骁龙8Gen2的一加ace2pro，这是一款号称“非常适配《原神》的神机”。就我的体验来看，只要网络情况良好，通过美团运行《原神》，畅玩感受不弱于直接通过一加ace2pro运行本地下载版的《原神》。--关于这一点，仁者见仁智者见智吧，也有一些资深玩家指出，美团版《原神》画质不如本地版《原神》。

　　于是乎，在体验了一段时间后，我删除了本地版《原神》，给手机腾出来20多个G的存储空间，瞬间清爽了很多。

　　熟悉美团的朋友可能都知道，美团布局游戏的野心多年前就已经显现，只是以何种方式布局，内部一直秉承开放多元心态，尝试了多种策略。早在2019年，美团就宣布招聘游戏策划、游戏视觉设计师、游戏服务高级开发工程师等游戏人才，开启了人才储备。此后断断续续推出各种社交小游戏和大型游戏的云游戏版本(当然，大部分游戏并非美团自研)，为用户带来更多获得感的同时也为自身探索了盈利新路径。

　　近期又因为《原神》的上架，则引发了更多关注。这两天，有不少媒体朋友和我讨论美团布局游戏的相关话题，今天就来聊聊。

　美团App融合游戏服务 主要有两个方面的价值

　　①提高用户互动性，增强用户使用时长。

　　众所周知，现在的互联网大厂都在抢夺用户时间，正所谓“得用户时间者得天下”。微信、B站、抖音、小红书、《王者荣耀》这些都是非常“杀”用户时间的APP，它们的商业前景和估值普遍被业界看好。

　　美团虽然也是顶流APP，但在这一块很吃亏，用户点一个外卖、团一个套餐几分钟就可以完成，而玩一款游戏则可以消耗用户更长时间。

　　因此，对于美团来说，布局游戏，尤其是引入大型热门游戏，能够提高用户互动性。因为游戏具有趣味性和吸引力，能够吸引用户参与并留存。通过游戏的方式，美团使用户更愿意花费时间和精力在应用上(以我为例，我今天用美团玩《原神》的时间，比用美团看美食的时间多很多)。

　　而且游戏不仅可以提高用户使用时长，还能够促进用户与用户之间的互动，增加社交性，提高用户对应用的忠诚度。当然，这种游戏主要是指那些社交类的游戏，比如《全民种菜》《守卫羊村》等。同时，游戏相比其他服务，一大特点是可提供各种奖励、道具等，吸引用户持续参与，进一步增强用户黏性。

　　②促进商业增长，带来新增收入。

　　在互联网行业，做什么业务最赚钱?大体来说，互联网产业发展至今形成了四大核心商业模式，电子商务、用户付费、广告收入，以及游戏行业。

　　在这其中，游戏商业模式的爆发力就早已得到了验证。游戏是迄今为止，中文互联网最赚钱的服务之一。

　　美团等大厂推出游戏能够促进商业增长。通过将游戏与交易打通，App能够创造更多的商业机会。例如，在游戏中提供优惠券、礼品等奖励，吸引用户进行交易，从而促进应用内购、广告等业务的增长。此外，某些游戏的联合运营，往往会有诱人的分成比例，对于美团这种有大量用户的APP来说，可以坐享其成。这些商业机会不仅能够提高App的收益，还能够为用户提供更多的选择和体验。

　　当然，美团现阶段的游戏业务主要还是为了拉用户活跃度和时长，靠游戏赚大钱是以后的事情。

美团加码游戏业务 是一种进可攻退可守的策略

　　有人担忧，美团做游戏，万一失败了怎么办?这种担忧，就如同担心高德和百度做聚合打车失败了怎么办一样，纯粹杞人忧天。

　　对于美团来说，不管接入云游戏还是别的社交小游戏，本质都是对用户剩余价值的运营。况且，美团在游戏布局方面，采取了类似高德地图的“聚合模式”，自己很少涉及研发，不用太多新增成本，整个项目的成本是可控的。

　　换句话说，美团游戏是一项“进可攻，退可守”的业务。“进”的一方面在于，如果能够做成，将会打造出来一个新营收增长点，赚取利润;“退”的一方面在于，如果没有做成，也会通过游戏固有的社交属性，吸引到大量新增年轻用户群体，然后把这些群体中愿意为吃喝玩乐付费的部分用户，转化为美团主站的用户。

　　这也是为什么，除了美团，当下几乎所有主流App，微信、抖音、百度地图、携程、支付宝等等，推出各类小游戏的功能区，这些游戏除了充值很便捷以外，大多具有社交性质，鼓励用户分享互动。

　　同理，当下几乎所有主流App，都推出了金融消费/金融贷款服务，也是“进可攻，退可守”的业务。做好了固然能带来新增利润，做不好也不会有太多损失(大部分金融产品都是由合作伙伴提供)。

　　既然如此，为什么不去试一试呢?

可能存在的风险和隐患：防患未成年沉迷

　　有不少家长视游戏和短视频APP为洪水猛兽，纷纷开启了青少年模式或者干脆禁止青少年使用。现在，随着越来越多的非游戏类APP拥有了玩游戏的功能，他们的工作量和工作难度可能要增加了。

　　还是以《原神》为例，如果使用官方《原神》的云游戏版本，每天登录游戏后可领取15分钟的免费时长。而使用美团版《原神》，则拥有2个小时的免费时长。

　　按照国家法律规定：严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，所有的网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供一小时的网络游戏服务，其他时间不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服。

　　但是，以目前的技术，尚无法识别通过非游戏类APP玩游戏的是成年人还是未成年人。如果未成年人使用成年人的身份信息，通过美团等APP玩《原神》，完全可以跳过政策约束。

　　对于家长来说，问题就来了，微信、美团、携程等属于基础常用APP，不同于游戏APP可以一卸了之，只能想办法通过其他方式堵上未成年人“曲线沉迷”的可能。

　　至于彻底禁止未成年人使用手机也不现实，家里有小孩的都知道，孩子现在上网课、开班会、扫作业等等，经常会用到手机。像我家小孩所在学校，时不时还要求孩子听各种在线讲座，接受远程爱国主义教育，完了还得打卡拍照发给老师。

　　目前，关于可能存在的“曲线沉迷”问题，我们的行业似乎还没有找到行之有效的解决方案。关于这一点，一方面需要家长增加工作量监督孩子的日常学习和娱乐，一方面也需要平台提升技术手段，加入更多验证方式，才能减少沉迷发生的可能。