美容护肤行业竞争激烈，业内品牌为精准定位目标消费者，深入洞察消费者需求，不断打造出新概念。快速迭代的新概念，有谁真的击中消费者痛点了吗？

魔镜从面部护肤行业出发，探索2021年护肤行业的高增长趋势，深挖护肤行业的高增长概念。

本期，我们将重点从概念的规模及增速、竞争情况、产品、消费者反馈、未来发展预测等维度解读抗蓝光防晒概念。

关注赛道：

美容护肤/美体/精油>防晒

高增长概念：

抗蓝光防晒

关注平台：

淘宝+天猫

01 抗蓝光防晒是智商税？

抗蓝光+防晒相关概念销售指标

2021年销售额：1.44亿元

增速：+26.4%

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美容护肤/美体/精油>防晒

近年来，“光老化”带来的一系列肌肤问题促使防晒的市场教育趋于成熟，防晒护肤的需求激增，2021年防晒护肤市场规模整体向好，淘宝天猫平台防晒产品销售额达102亿元，同比增长21%。

从应用场景看，户外的“紫外线”防晒并不能覆盖全部需求，室内的“蓝光”防护同样值得关注。

当人们逐渐被电子产品“束手束脚”的同时，电子产品产生的蓝光可直接深入皮下组织，引发皮肤屏障受损、皮肤衰老、色斑沉着等一系列的问题。因此，抗蓝光防晒似乎成了每个苦守电脑或手机前方的搬砖人的最后一道精神防线。

那么一年四季都需要“抗蓝光”的防晒能够打破防晒产品由来已久的“夏季限定”魔咒吗？

数据解读：

— 2020年增速明显，2021年增速有所放缓 —

魔镜数据显示，抗蓝光防晒自2017年崭露头角以来，迎着抗蓝光知识科普的东风，随后保持增长态势，2020年更是呈爆发式增长，销售额达1.14亿元，21年增速归于平缓，销售额为1.44亿元。

— 室内防晒宣传仍不到位？抗蓝光防晒的销量仍然集中在夏季？—

在抗蓝光防晒市场中，销售变化呈季节性趋势，集中在春夏季（4-7月）有成交量，特别是在“618”大促期间，21年6月销售额高达4919万元，同比增长198.7%，环比增长149.7%。

随着抗蓝光知识的普及，室内防晒成为关注重点，不区分季节的室内抗蓝光防晒应该在四季均有所增长，但是魔镜数据显示，除夏季（销售额：0.713亿元，增速：146.9%）外，抗蓝光防晒在春季（销售额：0.499亿元，增速：-21.3%），秋季（销售额：0.144亿元，增速：-11.7%），冬季（销售额：0.068亿元，增速：-39.9%）的增速并不亮眼，甚至有下降趋势，室内抗蓝光防晒并未真正的普及到位，消费者的需求仍集中在春夏季。

此外，2019-2021年，抗蓝光防晒的店铺数和品牌数逐年呈增长态势，特别是在需求旺盛的夏季（6-8月），店铺数量显著增多。

对此现象，魔镜给出以下三个解读：

从品牌宣传角度，部分以抗蓝光为卖点的品牌并未主打抗蓝光功效，仍旧是以隔离紫外线为核心。品牌对抗蓝光功效的宣传并不到位。

从产品成分角度，多数抗蓝光防晒添加的是抗氧化成分（如阿魏酸等），传统的隔离紫外线的物化防晒也会添加这类成分，产品成分有所重叠。抗蓝光产品在一定程度上并未真正做到抗蓝光。

从消费者认知角度，部分消费者仍认为抗蓝光防晒是“智商税”，电商舆情反馈到抗蓝光防晒产品见效慢、效果没办法评估等问题，导致消费者不太愿为此功效买单。为让消费者确信产品的抗蓝光功效，品牌可多做抗蓝光的测评视频，用事实来赢得消费者信赖。

— 其它护肤市场也正在打造具有抗蓝光功效的产品 —

抗蓝光护肤行业 TOP10细分市场榜

魔镜数据显示，在抗蓝光护肤细分市场中，防晒市场同比增速（+26.1%）较快，且销售额（1.44亿元）也较高，位居护肤行业top2。可见随着“光老化”预防+“室内抗蓝光”的市场教育逐步加深，相关产品销售额同比呈增长态势；此外，相较于其它以抗蓝光作为附加卖点的护肤品，消费者更愿意使用具有抗蓝光功效的防晒霜，结合消费心理和化妆习惯，防晒和抗蓝光起到抗光老化的协同作用。

品牌及爆品盘点：

2021年抗蓝光防晒Top10品牌

魔镜数据显示，CR10高达90.6%，珀莱雅的抗蓝光防晒销售额遥遥领先，21年达0.65亿元，市占率高达45.7%，拉动了抗蓝光防晒市场整体销售额，抗蓝光市场尚处于概念普及期。

— 抗蓝光防晒的潜在挑战—

入局抗蓝光赛道的护肤品增多，抗蓝光防晒不再是消费者的唯一选择。抗蓝光防晒存在较为强劲的间接竞争对手（乳液/面霜和面部护理套装市场），如果其将抗蓝光的使用场景和使用效果营销更到位，会带走部分目标消费者。

抗蓝光防晒的品牌数和店铺数虽增多，但市场集中度较高，top1珀莱雅占据近一半的市场份额，品牌想在性价比、知名度、产品力上都打败珀莱雅较为不易，但品牌可从肤质、肤感、气味、成分、润色、懒人上妆等角度做切入；此外，top品牌想要稳居前列，则需要不断的教育市场，突破夏季限定，带动四季需求爆发，做整个市场的教育者，在打造品牌即品类认知的路上还需要投入更多的资源，从而带动市场由概念普及期进入应用膨胀期。

真正能做到抗蓝光成分的技术还不完善。目前市面上的抗蓝光成分主要分为两种，一是添加能够吸收蓝光的成分（如叶黄素等），二是添加晒后修复成分（多为添加抗氧化成分：如阿魏酸、叶黄素、曲克芦丁以及多种黄酮类的活性成分），来达到抗蓝光的效果，但鲜有从源头上阻隔蓝光的成分。技术难点之一在于不同波长的蓝光对人体肌肤有着不同的作用，要真正做到吸收有益蓝光，隔绝有害蓝光，还需要技术的不断探索与创新。