• 提交了200P的策划方案后,甲方和我解约了

    上周,一个同行跟我说:“我们给一家快消品企业提交了一份品牌规划方案,客户说我们挺专业的,但不知道为什么后面很快跟我们解约了?”于是我问道:“你都提了哪些内容?”“包括行业分析、市场竞品分析、消费者分析

    2019/7/15
  • 酒香也怕巷子深,看王茅爆火背后的爆发逻辑

    6月6日凌晨,王茅酒新品在京东平台正式开启首发,对所有的酒友来说又是一个翘首以盼的不眠夜。紧盯着手机屏幕上不知还剩几秒即将跳动的数字,紧张而又激动的情绪迅速蔓延开来,等待点击的手指不免有些微微颤动。王

    2019/6/27
  • 她经济时代的品牌决胜之道

    一个时代一定有一个时代的消费特征。但不管在哪个时代,女性消费群体都是必不可少的重要角色。尤其到了现在这个流量拐点已至的时代,她经济不止是重要,而且已经成为了当之无愧的领衔主演,是集万千品牌目光于一身的

    2019/6/23
  • 造节新案例,这家互联网公司用一场声音节圈住了声控党的心!

    Z世代的说法现在越来越流行,也就是常说的95后。这代人是未来消费的主力,是移动互联网世界的“原住民”,在其成长过程中形成了各种不同种类的圈层,而“声控”就是其中一个圈层。近年来,“声音”作为一种很纯粹

    2019/5/19
  • 从不逛街的王健林下了一步大棋:万达“智慧广场”背后有什么黑科技?

    万达集团董事长王健林“我是个工作狂,一周工作七天,几乎不逛街”的言论犹在耳畔,昨天(5月8日)却被细心网友发现其与“神秘男子”同时出现在北京丰科万达广场一起逛了个街,到底是咋回事?原来,万达和腾讯联手

    2019/5/9
  • 独家专访暖男先生背后的男人于斌:奢侈品行业的长期传道者

    奢侈品行业一度被认为是门槛很高的行业,让很多人望而却步。如何让更多优秀人才进入奢侈品等高端服务行业、如何为奢侈品行业实效赋能一直是于斌和他创立的十二年在考虑和致力解决的问题。笔者远程专访了十二年集团董

    2019/5/7
  • 营收狂甩蒙牛百亿、市值甩近千亿,伊利如何成为乳业第一品牌?

    从公开的财报数据来看,2018年,伊利在年度营业总收入、净利润、市场占有率、消费者渗透率、净资产等维度都遥遥领先。其中,伊利的总市值已经超过1800亿直逼2000亿大关,蒙牛则还艰难徘徊在1000亿;

    2019/4/29
  • 病毒先生:人民想念好创意

    boss直聘、伯爵旅拍、知乎的洗脑广告大获成功,无论是品牌声量还是效果转化都取得不菲成效,刷新了很多广告人对创意的认知。在这个追求品效合一的时代,创意到底还需不需要,在发挥着什么样的角色呢?到底是简单

    2019/4/21
  • 巴黎圣母院失火,Gucci捐1亿、LV捐2亿,捐款才是最聪明的营销

    今天的朋友圈,都贡献给了远在法国的巴黎圣母院,800多年历史飞灰湮灭,这简直是一场人类文明的浩劫,我们该说遗憾,而奔驰也该道声谢谢。《爱在日落黄昏时》中男女主人公在塞纳河上的一番情话,也一语成懴,令人

    2019/4/16
  • 奔驰,10亿美金的广告费救不回你在中国丢失的企业良心

    奔驰,正在中国经历着前所未有的信任危机,甚至有一发不可收拾的态势。4月11日,“奔驰女研究生学历车主车盖上哭诉维权”的视频在网络上流传后,迅速发酵成国民事件,在主流社交媒体上引发了剧烈的反响。截止到目

    2019/4/14

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微博认证知名营销人、社会化营销专家、病毒营销研究者,多家传统企业社会化转型特约顾问,哈尚互动创始人兼CEO。
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