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品牌延伸的原则与决策程序

乔春洋：“维尔康”商标被抢注

乔春洋：“维尔康”商标被抢注 “维尔康”是北冰洋食品公司在1985年与中国科学院生物研究所联合研制的一种新型饮料，投放市场后，很快以独特的风味和科学的营养成分赢得了消费者的青睐，销售量逐月上升，并突破

乔春洋：品牌延伸是一种趋势

乔春洋：品牌延伸是一种趋势 在过去的十几年，品牌运作最引人注目的现象是品牌延伸。比如，从黛尔香皂到黛尔体香剂，从救生圈糖果到救生圈口香糖，从可丽舒卫生纸到可丽舒面纸。美国的万宝路，除了以前的香烟，还有

乔春洋：品牌延伸的价值

乔春洋：品牌延伸的价值 品牌代表着产品的市场，也象征着企业的实力。如何对品牌进行更好的开发利用，充分发挥品牌的作用，是企业经营中的重要课题。实际上，品牌延伸已成为许多强势企业发展的战略核心。大体说来，

乔春洋：口香糖也能延伸

乔春洋：口香糖也能延伸 箭牌公司的Juicy Fruit、绿箭（Doublemint）、益达冰凉冬清（Winterfresh）等品牌非常有名，自1890年起就成为口香糖市场的领导品牌。因为消费者比以前

乔春洋：营销市场分析

乔春洋：营销市场分析 （一） 市场细分 在制定市场营销战略时，首先要明白市场机会在哪里，市场细分正是完成这一任务的关键。因此，市场细分的概念一经提出，就为企业家们所广泛接受，被誉为具有创造性的概念，是

乔春洋：培育消费者资源

乔春洋：培育消费者资源 （一）消费者是企业的资源 不少企业只想着如何尽快地把产品卖出去，钱一到手就算万事大吉，很少想到卖出去之后怎么办。现在，情况越来越不同了。企业家们已经开始重视消费者，把消费

乔春洋：多品牌竞争策略的优势与劣势

乔春洋：多品牌竞争策略的优势与劣势 全球最具规模的制表集团SMH旗下拥有欧米茄（Omega）、雷达（Rade）、浪琴（Longines）、斯沃琪（Swatch）、天梭（Tissot）5个品牌；通用汽车

乔春洋：重塑营销形象

乔春洋：重塑营销形象 （一）营销创新的驱动力 在知识经济和信息经济时代，品牌的营销环境日益复杂。技术进步不断加快，市场竞争愈演愈烈，产品与服务的生命周期急剧缩短。所有这些，都要求品牌营销必须加快创新步

乔春洋：品牌全球化与本土化的统一

乔春洋：品牌全球化与本土化的统一 数十年来，可口可乐在世界各地建立众多的独立瓶装厂，组成了庞大的生产网络。这些瓶装厂以同样的价格从公司购买可口可乐原液，经过稀释、瓶装，然后在各自的市场分销。这种分散