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乔春洋：品牌资产的评估方法

乔春洋：品牌资产的评估方法 在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。这个差异即来源于品牌的价值。所谓品牌价值，就是指产品品牌所带

乔春洋：品牌评估的背景和意义

乔春洋：品牌评估的背景和意义 20世纪80年代末，交通、通讯和网络的发展促进了商品流通和市场繁荣，营销效率得到提高，经济规模化趋势加快，品牌竞争更加激烈。企业的生存环境发生了显著变化，企业面临新的威胁

乔春洋：陈馅月饼

乔春洋：陈馅月饼 1、魂断冠生园 2001年9月3日，就在中秋月饼旺销季节即将来临之时，中央电视台名牌栏目“新闻30分”曝光了南京冠生园将陈年馅料翻炒再制作月饼的丑闻。这起经由记者跟踪调查整整一年后

乔春洋：柯达与富士以广告争夺市场

乔春洋：柯达与富士以广告争夺市场 柯达的胶卷在1899年已畅销日本市场，直到1946年，它在日本市场还占有绝对的垄断地位。但是，随着战后日本工业的逐步发展及富士的兴起，到70年代，柯达仅占有日本15%

乔春洋：品牌形象策略

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乔春洋：谈谈广告创意过程

乔春洋：谈谈广告创意过程 数十年来，人们提出了多种有关广告创意的模式。弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮在其《创意寻踪》一书中，把创意过程分为评估形势、明确问题、利用潜意识、产生构想和判断最佳构思5个阶段。罗

乔春洋：广告创意的思维方法

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乔春洋：谈谈广告创意

乔春洋：谈谈广告创意 在现代广告运作体制中，广告策划成为主体，创意则居于中心，是广告之眼，是广告的生命和灵魂。 芝加哥Marvin H. Frank广告公司的创意总监认为，创意人员的责任是收集所有能帮

乔春洋：广告策划的原则

乔春洋：广告策划的内容

乔春洋：广告策划的内容 1、确定广告目标 广告目标是指广告活动所需达到的目的或效果。广告策划的首要任务，就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。广告