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乔春洋：品牌定位策略（四）
乔春洋：品牌定位策略（四） 十、情感定位 情感是维系品牌忠诚的纽带，它能激起消费者的联想和共鸣。情感定位就是利用品牌带给消费者的情感体验而进行定位。海尔以“真诚到永远”作为激发顾客情感的触点，博
2012/7/16 -
乔春洋：品牌定位策略（三）
乔春洋：品牌定位策略（三） 五，产品类别定位 把产品与某种特定的产品种类联系起来，以建立品牌联想，这种方法称为产品类别定位。产品类别定位的一种方法是告诉消费者自己属于某一类产品，如太平洋海洋世界
2012/7/16 -
乔春洋：品牌定位策略（二）
乔春洋：品牌定位策略（二） 四、空档定位 任何产品都不可能拥有同类产品的所有竞争优势，也不可能占领同类产品的全部市场。市场总是存在一些为消费者所重视而又未开发的空档。善于寻找和发现这样的市场空档
2012/7/16 -
乔春洋：品牌定位策略（一）
乔春洋：品牌定位策略（一） 品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。因为假如存在固定模式，品牌之间的差异性就会
2012/7/9 -
乔春洋：品牌定位点的开发（四）
乔春洋：品牌定位点的开发（四） 四、从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点 品牌识别是品牌内容与形式、风格与文字、图像和音乐的完整统一体，品牌主张是指品牌显示出来的精神内涵与价值观点。品牌识别与品牌主
2012/7/9 -
乔春洋：品牌定位点的开发（三）
乔春洋：品牌定位点的开发（三） 三、从品牌竞争的争度挖掘定位点 品牌定位本身就隐含着竞争性因素，只是上面提到的定位法在选择定位时并不直接考虑竞争者，而是产品性能、功能性利益、使用场合等指标，然后描述
2012/7/9 -
乔春洋：品牌定位点的开发（二）
乔春洋：品牌定位点的开发（二） 二、从目标消费者的角度开发定位点 品牌定位要面向目标消费者，是对消费者的情感和心智进行管理。因此，从消费者的角度进行定位是定位点开发的一个重要方面。 （一）从使用者
2012/7/7 -
乔春洋：品牌定位点的开发（一）
乔春洋：品牌定位点的开发（一） 品牌定位点就是可供品牌定位之用的要素。这些要素包含于产品之中，比如质量、性能、结构、用途、外观、价格、使用乐趣等，但又不仅仅限于产品。原则上讲，只要能勾画品牌形象的成
2012/7/7 -
乔春洋：北京名牌资产评估有限公司及其评估方法
乔春洋：北京名牌资产评估有限公司及其评估方法 北京名牌资产评估有限公司是于1995年2月成立的有资格在全国范围内进行各类无形资产评估的专业评估机构，也是目前国内唯一从事品牌价值比较研究的专业机构，在全
2012/7/7 -
乔春洋：英特品牌公司的评估模型
乔春洋：英特品牌公司的评估模型 英国英特品牌公司（Interbrand Group）是世界上最早也是最著名的品牌价值评估机构，它对世界品牌的评价具有公认的权威性。它报告的品牌价值每年都被许多报刊杂志所
2012/7/3
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