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有广告场景的营销，用户代入感更强
文／程耀东大家都说，如今要做好广告，内容创意至关重要。没有好的广告创意，再好的媒体资源都会成为无水之源，无本之木。这种理解不无道理，但是我认为，要做好广告，除了做好内容创意外，还需要借助各种媒体资源，
2018/5/18 -
全媒融合，电视媒体依旧是主导
文／程耀东看似新媒体高速发展，但仔细研究会发现，这种发展趋势的背后，其实也是媒体融合的缩影。我们知道，当下层出不穷的新媒体，基本上都是信息化、智能化、科技化的产物。正因如此，它们的存在，势必不再是单一
2018/5/14 -
中国商业广告“人性化”，价值信仰不可缺
文／程耀东无论是电视上，还是网络上，中国的品牌广告，都充满着浓厚的商业气息。大多数呈现在我们眼前的商业广告，不是产品吹捧，就是活动促销，丝毫体会不到一丝生活情调。虽然近些年来有所改变，但也仅是在娱乐和
2018/5/14 -
凭什么让客户选择你？这两点需认清
文／程耀东让客户认可，绝非易事。我们都说，只要满足了客户需求，有着充足的说服理由，这一问题就会迎刃而解。但是，有些时候客户需求也并非完全是准确的。在时下的市场环境中，很多广告主都缺少对媒体以及传播环境
2018/5/14 -
舍得投广告的品牌，用户更忠诚
文／程耀东营销要有成效，就需要深度触达用户。唯有这样，用户才会主动参与品牌的营销行为，并和品牌建立起高效、互联的强关系。所以，品牌要深得用户的信任，就需要通过有趣好玩且有情怀的创意，在不同时间、不同场
2018/5/11 -
谁说传统媒体营销没救，主动就有故事
文／程耀东前些日子，有朋友发信息给我，说不做传统媒体了，准备转行做OTT、网络视频或是新媒体。我问他们为什么？都说客户变了，传统媒体落伍了。其实，持这类观点的广告人不在少数。大家都普遍认为：传统媒体生
2018/5/11 -
电视台在，电视媒体不会衰但会变
文／程耀东最近，又一轮热捧电视媒体的文章横空出世。很不好意思的告诉大家，我也是参与其中的人员之一。之所以参与热捧，不是因为我是做传统媒体营销出身，而是发现不论是社会化营销，还是智能营销，都和传统电视媒
2018/5/11 -
冠名与特约，其实投资回报最理想
文／程耀东动辄几千万甚至上亿的冠名和特约，一直是业内讨论最多的话题。前阵子也有业内人士问我，如何让客户看到冠名和特约的植入优势？对于这个问题，我想说的是，客户并非不知道这两项权益的价值所在，而是需要说
2018/5/11 -
看营销人电视观，电视媒体投放空间依然很大
文／程耀东关于电视媒体的传播效力，业内人士各持己见，众说纷纭。作为电视媒体的支持者，我依然看好其传播价值和发展潜力。持这个观点，并非对电视媒体现状的认可，而是非常看好互联网、智能科技等新趋势对电视媒体
2018/5/10 -
玩综艺营销，不要忽视植入背后的软实力
文／程耀东综艺节目有两种极端表现，一种是我们常说的现象级综艺，这类非常受广告主青睐，就算投入费用再高，依旧是供不应求；而另一种则是泛滥型综艺，这类就算政策再优惠，也难以吸引广告主的注意力，供过于求是常
2018/5/10
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