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在不断推高的热度下，这届奥运会也迎来了更多生意的爆发。

东京奥运会的赛程已过半，热门话题已经从开幕式的各项争议，转移到中国队的一枚枚金牌上。

微博热搜已经成为夺冠的标配，带火小黄鸭发卡的杨倩、想要芭比娃娃的张家齐、感谢网友找代言的谌利军，关于奥运会、奥运冠军的热点在社交媒体上轮番发酵。

这源于这届网友对东京奥运会的关注，相比2012年伦敦奥运会38枚、2016年里约奥运会26枚的成绩，如今东京奥运会仅过半程，中国队便已获得29金，并居于榜首。

中国代表团在东京奥运会交出一份优秀的成绩单，在游泳、举重和射击等项目上都实现了突破。

在中国队斩获金牌后，相关话题的关注度在短时间内显著增长，与此同时，运动员的赛后采访、人生故事等内容也在社交媒体上不断传播。

在不断推高的热度下，这届奥运会也迎来了更多生意的爆发。

发卡、美甲等“奥运冠军同款”，带火了义乌国际商贸城等各地小商品市场，也让美甲店、射击馆等线下小店有了更多生意可做。

品牌也“蹭”起了热点，在一个个冠军产生后，地产公司以“老乡”的身份套近乎，送起了豪宅。更多品牌也随着赛事的开展找代言、求合作。

奥运会是一个无法忽视的大热点，而奥运冠军无疑是其中的关键人物，随着更多大众加入到赛事的讨论中，舆论的发酵，让他们的商业价值不断地爆发。

奥运冠军的故事，让哪些商品更好卖了？

运动员的带货能力，最先体现在一波小商品的销量上。

7月24日，中国选手杨倩参加东京奥运会女子10米气步枪赛，以251.8环的成绩打破奥运纪录，并拿下东京奥运首金。

在决赛中，21岁的杨倩沉稳地射击时，扣响扳机的手指上粉红色的美甲醒目，她头上还戴着小黄鸭发卡、胡萝卜发圈，在赛后采访中，她提到小黄鸭发夹其实是她的幸运物。

这届奥运观众，迅速买起了“同款”。在淘宝上，小黄鸭发卡在短短几天卖出了5万+的成绩。拼多多数据则显示，“奥运同款”销量直线上涨，其中“小黄鸭发卡”销量增长380%。

义乌国际商贸城等各地小商品市场里，商家们轻松收获爆款。据华声在线报道，一位来自长沙的网店店主提到，杨倩的同款发饰去年就进货了，上线之初销量不错，但后来销量一直下滑。直到杨倩夺冠后，销量才从个位数迅速增长至上千件。

不仅是小商品市场，中小商家的生意也有了冠军光环的加持。大众点评等平台上的美甲店开始上线奥运冠军同款美甲，射击店也迎来了一波被奥运“种草”的消费者。

此外，“反差萌”也进一步让奥运健儿们“圈粉”。观众喜欢看到00后参赛者沉稳背后活泼的一面。赢得跳水女子双人10米台金牌的“奇袭”组合张家齐、陈芋汐，年仅17岁左右。

张家齐在采访时提到希望得到的赛后奖品是芭比娃娃，无疑与她在赛场上的沉着表现完全相反。这一话题登上热搜时，“娃圈”的关注度也骤然升高。

不仅是年轻选手，老将们的夺冠也能“带货”。举重选手侯志慧圆了5年前因伤无缘里约奥运会的遗憾，在“拿起保温杯就稳了”的网络梗下，带火了保温杯生意。乒乓球女单冠军陈梦的兵乓球项链和手环，让网友艾特各个品牌，要求上线同款。

东京奥运会不缺热点，奥运冠军的故事尤其受到关注，他们的一举一动都在推高奥运的声浪。他们的影响力也不仅仅停留在“奥运同款”，夺冠的热潮下，最直接被催化的，其实是部分运动赛道的发展。

一直以来，奥运会是各项运动绝佳的宣传渠道，在奥运冠军的催化下，兵乓球、羽毛球这些运动也引来了更多追捧的消费者。与此同时，在大赛道之外，滑板等新项目的潜力也在吸引更多品牌抢占市场。

与运动相关的产业还有运动鞋服、器械等，在历史中奥运会对这些商品的拉动作用已经被证明，2008年的北京奥运会，曾在数年之间一直推动着国内运动鞋服市场规模的快速扩大。

而在东京奥运会上，早在7月23日运动品牌便曾出现销量的爆发，在京东这一品类的整体成交额同比涨幅高达500%。

奥运冠军的诞生，每一枚为中国队带来的金牌，都会鼓舞舆论的关注，推高赛事的热度，金牌的价值并不只在金牌本身，冠军效益所带来的商业价值也有更多的打开方式。

奥运冠军往往吸引的是，除了体育爱好者外的更多泛娱乐人群以及社会大众。在奥运会的舆论场中，他们的关注度与话题度随着赛事的开展不断提升。

同时，随着粉丝经济的发展，大众已经将奥运冠军当成了明星来崇拜。在赛事结束后，明星运动员还会参与综艺等，热度也能有持续性和延展性。如今，到了直播电商时代，奥运冠军的带货实力也打开了新的大门。东京奥运会期间，头部主播时大漂亮的直播间中，刘璇受邀参与直播，一边讲述自己的奥运故事，一边售卖产品。

更早之前，奥运冠军吴敏霞和世界冠军钱震华，曾在5月16日的直播中为东方体育中心游泳馆带货。

不过，许多明星运动员也很难保证其商业价值能从短暂的提升变成长期的持续，很多运动员退役后，也意味着商业价值的贬值。

整体而言，运动健儿们商业价值主要体现在代言、带货，以及创建自主品牌等。而他们还有更多的商业潜力值得被发掘，年纪轻轻就夺冠甚至退役的奥运运动员，也需要有更多选择的空间。

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