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从全球车展到湖南卫视“车晚”,汽车之家818玩出了新高度

2020/8/19 9:56:00

   编辑 | 于斌

  出品 | 于见

  近日,汽车之家818百城车展活动在全国100多个城市遍地开花。据了解,百城车展活动只是汽车之家本届818全球超级车展活动的冰山一角,本次车展活动还与8月18日湖南卫视“2020汽车之家818全球汽车夜”同步联动,盛况空前。

  8月15日-16日,昆明、长沙、邯郸等23个城市同步开启百城车展活动,受当地车友热捧。8月22日-23日,上海、西安、重庆、杭州等37个城市接力传承,将会把这场汽车年度盛会推向最高潮!经历了疫情期间的短期受挫,汽车市场出现了一定程度的萎靡。于斌认为,汽车之家本次的818活动,或将打开新年汽车销售新局面,成为年度汽车市场走向的风向标。

  疫情之后汽车行业回暖,汽车之家818成教科书级营销活动

  据中国汽车工业协会整理的国家统计局最新数据显示,1-6月,汽车制造业实现利润1904.2亿元,同比下降20.7%,降幅比1-5月收窄12.8个百分点,比去年同期收窄4.2个百分点。有数据表明,第二季度,随着汽车产销形势逐步好转,汽车制造业利润降幅继续保持逐月收窄的态势。这也预示着,汽车行业复苏在即。

  在这样的大环境下,汽车之家818活动的推出,恰如一场及时雨,更像是汽车行业下半年市场的启动仪式,可谓意味深长,意义深远。

  首先,夏秋之交,正是汽车销售的好时节,汽车818的推出恰逢其时。因疫情影响的汽车市场,消费端的诸多需求压抑已久。加上国家政策对于经济基本盘的宏观调控,以及人们因为考量公共出行安全问题等因素,消费者的购车意向也相对往年更加迫切。

  其次,本次汽车之家818活动较往年覆盖的范围最广。据了解,这次全球车展活动,不仅包括传统的百城车展,也包括了最时尚新潮的直播展览、以及与湖南卫视联动的“2020汽车之家818全球汽车夜”的电视节目。在汽车之家多年的悉心经营下,汽车之家平台已经累计了上亿级别的车迷、粉丝。这次活动,也将是所有车迷、粉丝的一次视觉盛宴,更是他们购车、换车的最佳时机。

  再次,据汽车之家官方消息,这次活动将会有大量超高性价比车型亮相,并且营销活动不断。例如在湖南卫视“车晚”上,不仅有直播一元秒杀新车,还会释放10亿超值福利,参与活动的一汽-大众、东风日产、长安福特、哈弗SUV、东风Honda、WEY,6大汽车厂商的爆款车型,任所有互动的粉丝、网友挑选。值得一提的是,去现场参加车展,还有展会专用打车券,往返通用。这也将拉升车展现场粉丝的到场率。

  最后,汽车之家818活动现场作为网红的打卡地,也再一次呈现出了汽车之家的品牌年轻态。互动营销活动的多样性,购车补贴力度与优惠价格的非常亲民,也是这次活动不同往年的亮点之一。而随着这些花样翻新活动的推出,汽车销售的场景已经与互动活动融为一体,毫无违和感。

  于斌认为,对于汽车行业来说,2020年汽车之家818活动的意义非凡。而且,也将成就经典。

  从汽车市场宏观层面分析,汽车之家无疑是在这个时间节点抓住了政策契机。借助这次活动,提振汽车消费市场,重拾经销商信心,是其作为汽车行业权威平台风的重要意义所在。

  另外,2020年因为疫情,移动互联网也出现了爆发式的发展。线上与线下越来越难以划清界限。上半年,也有众多车企、经销商尝试云直播、线上卖车等新型模式,让汽车行业的发展出现了新的爆发点,也更加充满活力。而这次汇聚线下资源进行发力,也必将极大的刺激成交量。

  从汽车消费者封面分析,汽车之家带领供应端商家大幅让利,一方面是回馈消费者,刺激其快速决策下单。另一方面,对于供应端的销量提升,也将起到正面而积极的作用。

  另外,从消费者的购车体验来分析,借助汽车之家818活动的多样玩法,也将会给购车体验带来全面升级。消费者不仅可以在线通过直播、电视节目欣赏新款车型,也能线下与其青睐的车型零距离,而通过精彩纷呈的导购内容,消费者也买得放心、买得开心。

  从车展到车晚,汽车之家818打造行业新玩法

  值得一提的是,除了汽车之家重磅打造的百城车展外,由湖南卫视与汽车之家联手打造的“2020汽车之家818全球汽车夜”已于8月18日19:40正式上线。据了解,这场精心打造的“车晚”,为继2019年轰动汽车圈的“2019汽车之家818全球汽车夜”后,又一次震撼人心的IP营销活动。

  另外,据网易新闻公布的车晚节目单,本场“车晚”除了有趣有料的晚会节目外,更有惊爆福利互动点燃观众参与热度:好车一元秒杀、10亿红包任抢、还有千台手机、千副耳机、千块智能手表、及上千份护肤套装等硬核奖品持续释放。

  汽车作为大宗消费的代表,如今也能通过台网联动,登上大雅之堂。这对于过去传统而笨重的汽车行业来说,无疑是颠覆式创新。所以在节目制作及媒体宣传上,汽车之家也是高举高打,出手就是大手笔,重金打造高大上的品牌形象。

  据于斌了解,本次活动的制作方为沈欣工作室,是曾经制作过湖南卫视王牌节目《天天向上》、《湖南卫视春晚》的制作团队,丰富而专业的团队,也为晚会现场的氛围营造、视听效果呈现带来有力保障。

  汽车之家“车晚”的关注度之所以逐年上升,离不开一线明星助阵。本次车晚,借助新生代当红明星王一博、刘宇宁、大张伟等带来的海量流量,也将让活动全程高频互动、精彩不断。

  据了解,2019年的汽车之家车晚,也因为众星齐聚“车晚”助力,当晚直播收看人数突破7000万,收视排名稳居全国第一。2020年因为玩法翻新,这些数据也再次刷新历史记录。

  由此可见,有明星参与的车晚,与普通的商家赞助综艺活动截然不同,其带来的传播声量也是不可估量的。而延续2018年车晚的经典,汽车之家818也释放出了其IP新能量。

  为期1个月的汽车之家818全球车展活动还在继续,无论是818百城车展,还是湖南卫视的车晚,都可谓看点十足,精彩不断。而其光彩夺目的背后,是疫情之后一个汽车新市场的冉冉升起。

  结语

  疫情冲击之下的汽车市场,元气大伤。但是,7月全国汽车产销继续同比两位数增长,更是让人看到了汽车行业快速复苏的希望,也让经销商重拾了压抑已久的行业信心。而汽车之间818活动为全国消费者送上的这场汇聚低价好车、多重好礼、巨额补贴、炫酷表演、新奇潮趣互动体验的购车盛宴,也将带来汽车行业营收数据的大幅回升。

  从这方面分析,在2020年这样一个特殊时期,再次出击的汽车之家818,显然已被赋予了更多的意义,其不仅肩负着经销商的厚望,也承载着消费者的期待。而这场创新、跨界、年轻、时尚的营销活动,更是成为汽车之家为汽车行业发声、为爆款汽车代言的不二经典。

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专家介绍

  • 于见

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中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,国家域名注册服务监督员,美国格理集团专家,美国格尔曼集团专家,《中国经营报》、《证券日报》、《人民网》、《法治周末》、《南方都市报》、《每日经济新闻》、《新京报》等媒体采访嘉宾,研究方向:互联网、通信、手机、家电、移动互联网、电子商务。
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