前几天，吴晓波写了一篇文章《十五罐》来记录自己“新国货首发”直播带货的翻车现场。

我很佩服他直面问题的勇气，但是并不认同他在文章中对核心问题的回避。比如，坑位费退不退的问题，以及将翻车原因归结为自己的表现和选品。

今天，不谈坑位费，因为如果考虑广告效应，吴晓波动用那么多资源，微博和淘宝给那么多流量，然后翻车二次曝光，其实花个几十万也挺值得的。

我更关心的是为什么会翻车。吴晓波为什么会翻车呢？原因就是直播带货本身，你干嘛不好非选直播带货，你不搞直播带货就不会翻车啊。

这是不是很像一句废话。其实不是的。这正是我要说的核心议题：明星就不该去搞直播带货，明星下水直播带货完全是自甘堕落。当然，吴晓波并不算什么大众明星，只能算是财经细分领域的小众明星。

为什么呢？

明星做直播带货完全脱离了自己的主业、定位。大众明星，要么是演员，要么是歌手，你不重点搞好本行你去带什么货。有人可能说，因为没有戏演、没有歌可以唱，品牌都在追求销量，代言的需求在降低，明星也得去挣钱啊。

这完全是自乱阵脚，被舆论裹挟进焦虑的洪流，失去了战略的定力，也丢失了自我。

实际上，那些着急下水带货的“明星”都不是真正意义上的明星，没有什么拿得出的作品，全靠媒体和网络流量塑造的结果。他们，可能自知自己红火的周期不长，也才去捞快钱。就像有一些小明星一样，没有戏拍，没什么作品，就跑去参加综艺。

带货和综艺有什么区别！综艺就是一群男男女女，当众学小孩子过家家，你说不是？你脑补一下，撕铭牌的场景，真是像极了小学生课间在楼道里追闹。带货对明星来讲，完全就是拿着一个自己不懂的东西在哪里尬聊，自己肯定不用，全靠脑残粉用爱和钞票发电。

而且，明星下水带货完全是对自己信用的消耗。本来，真正的明星，你的影响力和号召力是靠作品建立起来的，现在你没什么作品反过来去要不断消费自己的信用，你说你能够有多长久，本末倒置嘛。

所以明星们，现在你们的本行不景气，那你们就去潜心修炼，该补脑就补脑，该读书就读书，该改善身材改善身材。如果说，担心钱不够花了，那你就不可以忍着点吗？谁还不能有个难一点的时候？凭什么这个社会的容易钱都被你们挣？想想啊。

这里要尤其说一下企业家带货，他们也算是商业明星吧，也放到我今天这个话题中来讨论。

大家都应该知道，格力的董明珠，第一次直播带货是翻车了的，只卖了22万。后来呢，突然变牛掰了，3亿、7亿、65亿，618卖102亿，7月10日又卖50亿。大有一副，以后格力店也不开了、经销商也不要了，干脆电商也关了，一年也能卖2000亿的态势。你信吗，鬼才信！

我从来都不反对企业家、创业者要为自己的产品带货，但是千万不要搞反角色。老板要建的是体系、平台，而不是指望你一个人就把货卖完。因此，企业家带货是示范效应、是营销效应，而不应该成为业绩的依赖，更不能是搞形象工程。

说回明星主业的问题。吴晓波算是财经创作领域的一个明星，他的主业就应该是商业研究、创作、写作，而不应该拼带货多少。带货可以参与、学习、研究，但一定不是在这条道上混成网红的样子。

不建议明星搞直播带货的另一个原因是，他们抢的正是草根创业者、新农人等真正靠直播驱动业务成交的群体的饭碗。虽然，他们的进入会对整个行业起到很好的教育作用，会培养更多网民直播购物的习惯。但是，他们却带来了最多的泡沫。刷单、假货、刷粉、高昂的坑位费，这些为了维系明星面子的东西都在变本加厉的入侵直播领域。

而后者，才应该是直播带货的主力人群。因此，真正要推动直播业务长远发展的直播平台，在经历明星直播的浮华后，一定要重点驱动素人能够通过直播做到业务的持续发展。这才会形成直播电商真正繁荣的生态。毕竟，直播不能做成秀场，戏子的表演终究不是根本。

不过，我相信明星带货直播，最终将演变成一种新的代言形式。在真正的持续带货上，明星多半干不过真正的专业人士和创业者群体。

那么，明星们该怎样对待直播带货呢？我认为，明星真的不该把直播带货当成是新的敛财渠道。可以当作是发挥自己商业影响力的方式之一，绝对不能是新的饭碗儿。

在当前这样的社会背景下，明星带货更应该充分考虑直播带货的公益属性。多帮助一下贫困地区的农民们带带货，即便是与平台合作，由平台出点钱，也比把自己包装成带货网红要强。

话说回来，都什么年代了，还有谁这能做那不能做的。话是没错。但是，越是有点影响力的人，你不是要对这个社会多点边界感和分寸感吗？

术业有专攻，带货的事情就留给李佳琪、薇娅以及成千上万的真正从业者和创业者吧。不要把你们那些娱乐圈的恶习，带到直播带货来霍霍。你见过陈道明什么戏都接、什么新鲜事儿都插一脚吗？