提到阿迪达斯，很多人都会想到“没有不可能”（impossible is nothing）”这句脍炙人口的品牌slogan。然而，最近阿迪达斯摒弃了这句经典的广告口号，取而代之的“喜欢不为什么”（“you got this”）。

升级的背后，是品牌想借此去激励人们享受运动的过程，帮助运动员缓解压力，实现他们在体育运动中的可能性。而这样的出发点，也确实是一次全新的尝试。

阿迪达斯换了新slogan

网友吐槽翻译不行

虽然说品牌更换slogan早已不是什么新鲜事，且大多品牌logo或slogan改变的背后，实际上就是品牌策略的调整。阿迪达斯也不例外，此次为了诠释slogan，官方还做了功夫。

先是在微博上推出了一则主题视频，随后便邀请随后苏翊鸣、刘清漪、吴易昺、中国女排等合作运动员一起转发内容，为此次升级进行造势，将品牌全新的理念被更多人所认知。

而广告也从聚焦运动上的不服输和热血，转为了以享受运动为核心进行展开，鼓励大众享受这一过程。

并且台词文案中，这一主题也表述得挺清楚：

等下 先别急

不过是站上擂台

评论员：他能不负众望吗？

不过是专家的意见

不过是出点儿汗

一次拦网

一次发球

不过都是五号

不过是对抗地心引力

不过是再站起来

再冲

再试一次

说到底

这不过是一场比赛

怎么说呢，看到这个中文翻译还是不错的，但是对比原文，反而被很多网友所吐槽：

文案：

Ok. Hold on.

It's only rivalry.

Commentator: Can Anthony Edwards live up to the hype?

It's only noise.

It's only hard work.

lt's only a game,

...a block,

...a serve.

It's only a number.

It's only breaking the laws of gravity.

lt's only getting back up,

...and up,

It's only a jump.

很多网友觉得中文翻译都没翻译出精髓，简单一句“喜欢不为什么”，感觉不知所云，并不能很好理解其中的意思。

虽然翻译被吐槽，但从品牌层面看，作为一个运动品牌，阿迪开始注重运动过程的享受，也是一次全新的改变。

在大众都处于高压情绪下，阿迪达斯能够从运动员的角度洞察到他们普遍都存在压力，所以此次的口号换新，在另一个层面也想借此去舒缓他们的压力，给予他们正能量的情绪价值。

而选择在这一时间点发布全新主张，阿迪也有自己得考量，阿迪达斯全球品牌传播副总裁Florian Alt表示“2024年是不容错过的体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。品牌希望激励全球年轻运动员，主张把快乐带回运动。”

可以说，此次阿迪达斯的升级，也正在以更年轻化的形象去鼓励更多人享受运动带来的快乐。

阿迪达斯

广告语一直都很激励人心

从此次口号换新，也代表着品牌以后营销方式的改变，在追求专业感的同时，也关心起大众的身心健康，无疑是对此次“喜欢不为什么”的具象化诠释。

而在之前，阿迪达斯除了最深入人心的经典slogan“impossible is nothing”，其实也有一些很出圈和口号和文案。

早在2011年3月，阿迪达斯斥资1.6亿欧元打造了adidas is all in（全倾全力）的全新口号，将运动精神体现得淋漓尽致。

且句型也很巧妙，都是“ABAC”叠字句式，不仅朗朗上口，还很激励人心。

比如去年很火的“running needs nothing（跑就完了）”。

以及早些时候的：“All in or nothing（成皇或败寇）”

“Well， this is me.（太不巧，这就是我。）”

1996的“Feet You Wear（天足）”

除此之外还有：

Take the stage（登上舞台）

Here to create（创造无限）

Unleash your creativity（释放你的创造力）

Run for the oceans（为海洋奔跑）
Ready for sport（为运动而准备）

也都和此次的口号有着异曲同工之妙，这种结构本身具有很强的节奏感和韵律美，自然能够使得口号更加易于记忆和传播。

说到最后：

我们不难发现，换slogan的背后，其实也间接说明阿迪达斯的焦虑藏不住了。毕竟将自己20年深入人心的slogan进行换新，无疑是一次很冒险的尝试，而品牌角度看，这代表阿迪想要迫切转型的决心。

无论是市场环境的变化，还是品牌形象和产品质量下降都使得阿迪达斯竞争力逐渐下降，所以对于阿迪而言，转型也是必然的。

作者 | 苏文