作者 | 魏强

3月16日，百度率先发布了基于文心大模型3.0的文心一言产品，之后快速迭代。10月17日的百度世界大会上，百度正式发布文心大模型4.0版本，在理解、生成、逻辑和记忆各方面能力，都有了明显提升。基于文心大模型4.0这个底座，打开了无限的创新空间。

比如，百度上线了大模型插件平台——灵境矩阵，插件是一类特殊的AI原生应用，不仅容易上手，还能让企业在私有数据没有泄露风险的情况下，更便捷地用到大模型的能力，大大降低了开发者门槛，无论是个人还是企业，都可以通过这个平台，把自己的数据和能力，快速地变成插件。上线一个月，灵境矩阵已经收到2.7万个开发者的注册申请，覆盖了20多个垂直领域。

除了将AI大模型应用在“自家”的产品与服务商以外，百度还在大力推动数字经济与实体经济的深度融合。目前应用的领域已经覆盖了制造、能源、电力、化工、交通等实体产业，为社会经济带来实实在在的价值。

从目前来看，“大模型的产业化模式，应该是把基础模型的通用能力和行业领域的专业知识相结合，也就是大模型套小模型，专用的小模型反应快，成本低，大模型更智能，可以用来兜底。没有智能涌现能力，专用大模型的价值其实非常有限。”李彦宏在2023西丽湖论坛上表示，“只有当你的模型的参数规模足够大，训练数据量足够多并且能够不断投入，进行迭代，才能够产生智能涌现，大模型才能具有触类旁通的能力。”而这显然需要投入大量的人力、物力和财力。（据报道，GPT-3的单次训练成本估计约为140万美元，对于一些较大的LLM（大型语言模型），训练成本从200万美元到1200万美元不等。）

目前，企业和开发者都可以在百度的千帆大模型平台上调取包括文心一言在内的大模型API，为某应用场景提供更智能化的服务。

以交通场景为例，据李彦宏在百度世界大会上介绍，今年五一假期之前最后一个工作日，北京城市拥堵指数暴增2.5倍，但在亦庄区域，因为部署了AI全域信控方案，在车流量同样明显增加的情况下，300多个智能路口可以根据车流量自动调节红绿灯，亦庄也成为北京唯一交通通畅的地带。而此后的端午假期的前一天，亦庄也再现了这种“盛况”。

除此以外，用智能巡检降低安全隐患、用智能调度缩短交付周期、用智能决策提升企业效率、智能信控解决交通拥堵等应用也正在走进人们的生活，而大模型正成为新型工业化的重要推动力。截至目前，文心大模型调用量呈指数级增长，百度智能云千帆已服务超2万客户，平台月活企业数近万家，覆盖近500个场景。

在智能交通领域，10月开始，长春市公安局交通警察支队联合百度智能云，利用百度交通大模型和AI信控的能力，分析长春拥堵特点，聚焦快速路拥堵治理，通过长春交警和百度AI信控联合控制，实现覆盖18个匝道协调控制和29个地面路口的联动效果，当月长春快速路高峰期通行速度环比提升18.1%。
在能源领域，榆林煤矿与百度智能云合作的煤矿智能辅助运输管理系统，在大量车辆、安全、环境、经营数据中，解析出安全、效率更优的技术路径与管理策略，对比传统人工调度方式，可以大幅提高资源利用率，降低能耗和设备损耗。同时百度将大模型的能力融入到平台，构建了辅运智能助手，进一步提高了交互效率和智能推荐的能力。通过系统的大规模应用和不断训练优化，辅助运输效率和安全管控能力将得到大幅度提升，为煤炭行业高质量发展提供助力。
在汽车领域，长安汽车与百度共同建设了长安智算中心，百度的大模型训练算力优化技术将为长安自研行业大模型提供助力，该智算中心的计算能力可达到142亿亿次/秒，模型训练速度提升最高可达125倍。双方计划在智能驾驶、知识管理等领域探索进一步的大模型应用落地。

百度基于AI大模型，并由内而外落地应用，足以对很多行业带来颠覆式革命。李彦宏在2023西丽湖论坛上表示，PC时代和移动互联网时代表示，各种PC软件都基于Windows系统开发，移动时代的操作系统也仅有安卓和iOS两家，大模型类似操作系统，那么最终开发者只会依赖为数不多的大模型开发AI原生应用。他还透露，“国内有200多个大模型，上了这个榜单、进了那个排名，但其实调用量是很小的。文心大模型一家的调用量比这200多家大模型的调用量加起来还要多。”

“如同任何新鲜事物都有一个接受过程一样，最早接受的是C端用户和创业企业，之后是中小企业，最后接受的才是大企业，”李彦宏在2023西丽湖论坛上表示。目前，中国的数智化转型仍处于初级阶段，各类组织都希望利用AI工具和技术提高效率和生产率，文心大模型有望成为AI原生时代的操作系统。

“中国有丰富的应用场景，中国用户又天然愿意拥抱新技术，有了先进的基础大模型，我们就能构建起一个繁荣的AI生态，共同创造新一轮经济增长。”李彦宏在百度世界大会上表示。

比如，在百度占据优势的搜索场景中，李彦宏认为生成式AI与搜索是“天作之合”。更高效率、更高质量的搜索结果，不仅突破了原有搜索应用的边界，更扩大了产品边界，甚至因为AI互动搜索的出现，可以给搜索行业带来颠覆式的代际变革。具体到百度的新搜索，具备极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点。“极致满足”是当用户搜索问题时，新搜索“不再是给你一堆链接”，而是通过对内容的理解，生成文字、图片、动态图表的多模态答案，让用户一步获取答案；“推荐激发”可以实时推荐用户可能关?的问题；在针对复杂需求时，“多轮交互”特点也可以通过提示、调整等方式，满足用户更个性化的搜索需求。

10月17日的百度世界大会上，百度首次体系化发布“AI Native商业全景应用”——包括全球首个AI Native营销平台轻舸、AIGC营销创意平台擎舵、品牌BOT。

据介绍，文心大模型重构后的AI Native营销平台轻舸，9月7日正式发布，助力企业轻松搞定创意生产与营销投放，实现2分钟创作100条文案、5分钟创作1支数字人视频、5分钟创编1条广告。截至目前，轻舸覆盖企业数已超过3000家。

品牌BOT，是百度营销推出的生成式AI对话式营销新产品，覆盖投前、投中、投后，以品牌专属形象，搭建用户需求与品牌各类信息服务之间的深度沟通平台生态，搭建生意经营新阵地，重塑品牌营销全链路。目前，品牌BOT已成功引入6大行业40+品牌客户。

此外，在9月份的2023百度云智大会上，百度智能云宣布发布“AI原生应用 Family”，为用户提供 11 款适用于企业通用场景的产品，包括“百度智能云曦灵”“百度智能云一念”“智能客服 unit 平台”“百度智能云甄知”等等。

而在百度世界大会期间，百度智能云宣布全面升级“云智一体”战略，面向客户落地大模型的五类需求提供全栈服务方案；面向AI原生应用开发，重磅发布“千帆AI原生应用开发工作台”，加速企业AI原生应用落地；发布AI原生应用商店，以及大模型全链路生态支持体系，赋能伙伴商业增长，共建、共享繁荣的大模型产业生态。由此，百度有望打造成为“大模型超级工厂”，为百度带来新客户线索，强力推动智能云业务的收入实现快速稳定增长。

IDC预测，2026年中国AI大模型市场规模将达到211亿美元，人工智能将进入大规模落地应用关键期。随着企业需求旺盛，百度云有望在未来2-3年成为云的Game Changer，改变云市场的格局。

整体看来，百度在AI领域的持续投入，未来将会成为百度的“护城河”。多个券商分析认为，AI有望带动百度业绩持续增长。比如，高盛认为，有三个因素支持百度股价：（1）生成式AI与百度现有云业务结合，并升级了搜索广告业务，未来2-3年有机会重塑市场份额分配；（2）生成式AI增强云业务的稳健发展，受益于MaaS的增量收入（2025年预计达到50亿人民币），预计2023-2025年的收入复合年增长率为23%；（3）放开后广告收入健康复苏，在生成式AI协同作用下，百度流量进一步实现商业化变现。因此，给予百度“买入”评级。