品牌创立目的就是市场控制，获得一定市场占有率，建立自身的核心品牌竞争力。

品牌建立除了具有品牌溢价和品牌保护的作用之外，也是促使其持续稳定发展的核心原因。

1、品牌的建设和4个生命周期

品牌建设的目的主要包括以下4个方面：

1、提高品牌知名度：品牌建设的目的之一是提高品牌在消费者心目中的知名度。通过多种渠道的宣传和推广，让更多的消费者知道品牌的存在，了解品牌的产品和服务。

2、塑造品牌形象：品牌建设的另一个目的是塑造品牌的形象，让消费者对品牌产生好感和认同感。这需要从品牌的产品、服务、文化等多个方面进行塑造和宣传，使品牌形象更加鲜明、有特点、有感染力。

3、建立品牌信誉度：品牌建设的一个重要目的是建立品牌的信誉度。一个有信誉的品牌可以让消费者更加信任品牌的产品和服务，从而提高消费者购买的意愿和满意度。信誉度建设需要从品牌的质量、售后服务、社会责任等多个方面进行，确保品牌在消费者心目中的形象和信誉得到长期稳定的提升。

4、增加市场份额和销售额：品牌建设的最终目的是为了增加企业的市场份额和销售额。一个知名度高、形象好、信誉度佳的品牌可以吸引更多的消费者，增加品牌产品的销售量和市场份额，从而实现企业的商业目标。

一个品牌从诞生到衰退会经历品牌幼稚期、成长期、成熟期和衰退期4个市场生命周期。

品牌每个生命周期都有不同的行销力方向。其中，户外广告是品牌行销力的最佳利器。

那么，品牌不同生命周期该如何制定户外广告投放？很多人认为随着新媒体发展，线上行销力才是最佳选择，事实上，很多国内外的知名品牌依然看重户外广告。

真实生活的场景，才能长久的塑造品牌形象。放眼望去，成功的品牌都是户外广告行销力大师。

据统计，每年有近千亿的广告费流向户外广告行业，越来越多的大品牌更加重视户外广告投放。

2、大品牌选择投放户外广告最重要的2大原因

大品牌选择户外广告投放的重要原因不外乎2点：品牌前期宣传和品牌后期维护。这也从侧面证明了户外广告对品牌发展的重要性。

一、品牌前期宣传

新品牌的崛起前期目标是吸引消费者，使其形成品牌偏好，以扩大市场占有率，在这个过程中，投放广告以提高品牌声量打开市场是重中之重，广告户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同这个品牌以达到行销力目的。

在循序渐进的过程中，户外广告扮演了重要的作用，是将消费者与品牌联系的桥梁。

作为真实有效、高触达的媒体，户外广告更接近消费者，更能树立品牌形象，展示品牌主力，这也是为什么大品牌主力投放户外广告原因，因为大而美的户外广告是其实力最完美的展现。

所以在进行品牌宣传时，

广告主越来越倾向于选择户外广告！

户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。现在各种类型的户外广告围绕人们生活，电梯广告、公交车广告、机场广告，橱窗广告与人们生活密不可分。户外广告的传播具有直接性。

消费者无需借助其他工具即可直接接收到广告信息，这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。

从户外广告的传播特性来看，

可以列出这样的等式：

差异性+强制性+持续性=高效传播

比如户外广告的普遍性！

在城市里生活的人，特别是在一二线城市生活的人，哪天能不见到几个户外广告呢？

每种媒介形式都有自己的角色和担当，户外广告作为品牌传播阵地，担任着为品牌主公信力背书的传播角色，长期、深度影响着消费者认知，能够有效助力长期品牌建设，为品牌赋予旺盛的生命力。

二、品牌后期维护

户外广告是品牌前期推广宣传的重要手段，而它更大的作用就是品牌后期维护。

众所周知，如百货，珠宝，食品，饮料，衣服，酒类，房地产，建材，家居，汽车等等品类的品牌每年仍会在广告上投入大量的费用，根本原因是大品牌懂得广告投放会给品牌带来更大的价值。在激烈的市场竞争中，品牌后期维护能维持品牌在市场上的活跃力，保持品牌的生命力。

消费者对品牌的忠诚度大致可分为5类：

消费者都是健忘且善变的，品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争力。

大部分的消费者都停留在无忠诚或惯性购买的层次，对品牌的忠诚度不高。在这种情况下，为了保持竞争优势，获得规模效益，品牌必须加大广告投放，保持品牌的活跃度，提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。

品牌后期维护的广告投入也是在培养消费者对品牌的忠诚度，不断扩大市场占有率。

户外媒体广告有一种其他形式广告不具备的特性：即使不承载丰富的内容信息，也能快速传递品牌精神，户外媒介本身即是象征。

长久以来，人们的共识是：品牌们投放户外媒介，只是投放广告，内容为先，为自己的产品和品牌赋能，媒介方也是如此迎合广告主，对广告主提供的内容有巨大的依赖性。

但在长期发展趋势下，媒介方更要让自己“品牌化”，让媒介为先，才能在商业中提升自我价值，为城市、品牌带来更深刻的意义，成为不可替代的媒体选择、广告选择。

户外广告可以称得上是自带“大量重复”特质的广告媒体了。

户外广告的投放周期较长，大多数户外广告可以实现365天每天24小时的长时间曝光，无论白天还是黑夜都可以持续的传递广告信息。

户外广告通过大量反复，在无形中给予受众一定的心理暗示，从而影响受众的消费决策。

可以预见，多元化传播时代，凭着普遍性、强制性、反复性的独特优势，户外广告会走的更远、更稳！

1、媒介内容：层次多元

提到广告投放，会引起消费者的条件性排斥，但是就宽阔的户外场景来说，情况则不一样。对于优质的户外媒体，受众是习惯于接收甚至是喜闻乐道的，这在近几年户外媒体典型的传播案例中就可以发现。

当品牌发展到一定阶段，户外LED屏的广告投放就是彰显品牌的绝佳利器。

例如奢侈品类，珠宝包包等的展现！

2、媒介形式：价值鲜明

户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息，广告投放的媒体价值在某种程度上也是品牌价值的象征。

对于高价值媒体来说，即使路过的受众已经不再记得品牌广告上刊的具体内容、耳边没有洗脑的广告词，也会对这些媒体存在粗浅的印象，即“哪些品牌曾在这里做过广告”。

3、品牌成长的不同时期，户外广告的投放策略

导入期—漏斗式发布

当一个品牌刚刚被推广的时候，它就要突破消费者已习惯于其它成熟品牌的心理因素，打破其它竞争品牌已占有的市场份额，在竞争激烈的市场上争得立足之地。

在这个时期，应该采用漏斗式发布，就是投放之初加大数量，形成超强覆盖效果，以后依次递减，保持记忆停留，从而提高广告的回忆率。

成长期—平行式发布

当一个品牌进入到成长期，品牌之间的竞争已经进入到互相争夺市场份额的阶段。由于竞争的需要，市场区域将进一步细分，可选择目标城市及目标消费群进行有侧重点的发布。

如为节省费用，可考虑城市中不同区域的流动发布。通常规范的户外候车亭媒体公司都具有统一的广告牌规格，这样既可以节省投放费用又可以收到全城发布的较好广告效果。

成熟期—针对目标式发布

品牌成熟期，品牌在本地区已有相当的知名度，这一时期的户外广告的重点应是保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度，这时户外广告宣传的重点是遴选目标消费群。

4、品牌不同生命周期户外广告投放秘笈

一、幼稚期：品牌户外投放核心为全覆盖曝光

品牌幼稚期是品牌已经诞生后，急需被目标市场消费者所感知的时期。品牌此时应该根据具体的市场定位来制定品牌推广计划。

其中，户外广告寄生于消费者不同的生活空间，是一种能使品牌快速触达消费者的媒介形式之一。品牌在这个破冰期，需要借助户外广告进行曝光，让目标消费者认识并建立品牌认知。

交通媒体如公交候车亭等广告凭借高度的逼视性和针对性，有利于对处于幼稚期品牌迅速打开市场，提升曝光率。候车亭广告还具有距离受众距离近的特点，能够与品牌近距离互动和了解，品牌初期的促销信息也有利于迅速传播，加深其知名度。

另外，全身喷绘的公交车身广告以流动性、覆盖面广和视觉冲击大的特点，有助于塑造品牌形象。公交车身广告和公交候车亭广告，动静结合，双剑合璧，是品牌推广中最不可忽视的投放方式。

品牌曝光除了公交车广告之外，多媒体融合及广泛投放也是有效提升影响力的方式。

社区媒体如电梯媒体、交通媒体如地铁站厅和地铁车箱以及高铁等人流量聚集的户外媒体。通过电梯媒体实现的品牌曝光和促销，在短时间抓住并全覆盖城市主流人群，效果显著。

二、成长期和成熟期：精准性触达目标市场，延长品牌曝光周期

成长期是品牌已经在部分消费心中建立了熟悉度，部分产品也被消费者所认可和感知，品牌还能收集来自消费者对品牌优缺点、定位和推广方式等信息，品牌进而能够根据这些市场信息进行改进或升级。

品牌成熟期是品牌需要扎实根基、维护和完善的时期，提升消费者对品牌的信任和依赖，这个时期的品牌，需要在消费者心中持续保持存在感，使消费者信赖并离不开品牌。

成长期品牌在广告投放上，品牌曝光周期需要延长，并长时占据消费者记忆。同时，还需要防御竞争品牌的进攻，因此在广告投放上需要对自身品牌核心人群进行长时以及全覆盖攻破，从而领先占据市场份额。

商业区大屏LED广告、梯媒和候车亭等户外广告媒体投放周期均较短，品牌可以根据需要选择间歇并延长户外媒体广告投放周期，如户外大牌广告，加大投放力度，树立品牌形象。

成熟期品牌无论在产品技术、质量和形象上都已经进入了全盛发展阶段，市场占有率和忠诚度都相当强，处在这个周期的品牌在制定户外广告投放时需要注重情感表达，及时抢占用户心智。

各种户外媒体如大屏高空高铁机场等广告，其以冲击力大、色彩强烈和信息干扰度低等特点，对品牌知名度和形象提升上可以大有作为。

其中LED大屏广告突破平面媒体，可实现立体化动静态画面呈现。尤其是AR、数字化技术的发展，品牌能够实现与受众互动、体验、精准定位受众群体和偏好等优势大大提高品牌在消费者心中的位置。

通过线上线下，全媒全案，媒无界，竞合力，实现品牌全域行销力，是有助于品牌以低成本、全场景触达消费者、明确用户画像和实现精准广告投放的品牌形象打造。调动用户与品牌互动的积极性，也是提高品牌形象、口碑和价值的成熟方式。尤其是在体验经济之下，受众参与和体验是品牌最有价值的资源。

三、衰退期：保持品牌持续发展活力

品牌在经历了认知、熟悉和信任周期之后，开始进入品牌衰退期。

许多品牌都抵不过时代技术和消费者需求等的迅猛变化，因此走向产品需求和销量持续下跌的窘境。

不过，这并不意味着品牌已经丧失价值。

相反，通过重新市场定位、产品功能改造或者重新打造新品牌等方式，产品依旧可以重获市场活力。

如果要通过广告使已经无法产生利润的品牌重获利润，基本胜算不大，这个时候品牌的合适做法是减少或直接撤销预算，将投放力度放在新品上。因此，品牌此时的广告投放将再一次使用幼稚期的广告策略，周而复始。

品牌在经历了成熟期之后，由于外部宏观环境的竞争、消费者结构改变和技术更迭的等原因也会使品牌跟不上变化或陷入瓶颈。

这时品牌需要重新通过爆发期进入成熟期，也就是重新根据外部变化，制定合适品牌形象的全新品牌传播思路，实现品牌经久不衰，保持旺盛生命力和竞争规模，让消费者离不开品牌。

5、户外广告投放的5个最基本步骤！

步骤一、明确投放目的，匹配媒体渠道

目前户外广告媒介种类和形式也比较多，每个媒介都有各自的优势及特点。因此，要对产品受众用户进行定位分析，根据投放目的、投放预算选择合适的媒介投放渠道。

步骤二、制定投放方案，排期预约点位

确定投放目的后，广告业务人员根据客户需求提供全面的广告投放方案：为客户匹配合适媒介、选择适合的点位进行排期、预订；确定投放形式、线路、数量及周期，获得详细投放报价；提前预估投放效果等专业服务。

步骤三、确认广告画面，登记备案审批

客户对方案满意则可以进行合同签订，设计人员将根据客户提供的合格设计稿件进行套版，或按客户提供素材进行广告画面设计。再将画面提交审批，审核广告画面的合法、合规性，审核内容是否符合《广告法》及相关法律法规要求。

步骤四、校对广告样稿，下单制作安装

确认画面设计，开始准备上画广告物料，提供广告打样样稿，校对样稿制作色样，待客户确认样刊画面广告后即可发布安装。

步骤五、广告发布验收，画面持续跟踪

广告发布安装后，提供广告发布上刊照，并送达验收通知单，经双方验收确认媒体发布合格。广告上画后为避免出现问题，售后团队定期对投放的广告进行中途监测跟踪，确保画面明亮整洁，为客户提供持续的投放保障服务！