01、户外广告的9大主要特点

户外广告只会越来越重要, 永远都不会被取代！我们知道，户外广告的受众群体是所有的公众，它可以在固定的地点长时期地展示企业的形象以及品牌，因而对于提高企业和品牌知名度是很有效的。

尤其是在互联网，大数据的今天户外广告更加真实，线下终端场景流量的高效拦截，看见即买到；尽管这几年来各种新兴媒体层出不穷，但是户外广告仍旧是很多广告主心目中首选的广告投放媒体形式之一，依然没有其它广告能够取代户外广告在广告市场中的地位。

1、到达率高，千人成本低

户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。广告主通过结合目标人群，正确的选择发布地点和户外媒体，这样的户外广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

其次，户外广告与数字广告是互补关系而不是替代关系。以大屏幕为代表的户外广告占据着线下流量的主要入口，在现实空间里影响目标消费者，以电视大屏为主的传统媒体在家庭空间影响消费者，以电脑、手机等小屏为主的虚拟数字广告则在虚拟世界触达个人受众。尽管目前数字媒体在人们生活之中所占比重越来越大，但是数字空间不能代替现实空间的价值。

2、可延展性强，表现形式丰富

户外广告表现形式多样，更具自己的特色，并且具有美化市容的作用，这些广告与市容形成浑然一体的效果，往往使消费者更自然地接受了广告信息。而且设计独特、美观大方的户外广告甚至成为消费者判断品牌或者产品的重要指标。

更重要的是，户外广告还是媒介组合的重要组成部分，根据北京大学媒介与市场研究中心进行的调查结果显示，户外广告对于消费者的购买决策有很大的影响。

户外广告将开始被视为一种直接反应的媒介。作为无卡支付，包括推特别支付和移动支付，增强了对商家的牵引，消费者使用率的增加大大超出早期用户。

沿着消费者的行动轨迹，户外广告会增加其相关性，作为一种主要的品牌意识驱动，形式感现在可以成为驾驭实时采购的工具。

3、视觉冲击力强，影响力稳定

户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因为对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。

我们知道户外广告由于传播环境，市场坏境和生活方式的变化，有些广告媒体会不定期出现重新洗牌的局面，不适合时代、不适合消费者的广告媒体形式会随时面临着被拆除和淘汰的风险，而能留下来的户外广告却不会再有这样的风险。也就是正因为如此彭小东导师认为户外广告才永远不会面临被取代的可能！

4、将成为社交与手机策略的核心部分

户外广告将成为社交与手机策略的核心部分，而我们将看到更多以户外为核心内容的广告活动，例如获得巨大成功的"分享一支可乐"活动，可口可乐在时报广场发起的一项数字广告整合活动，结合大型数字广告牌、谷歌搜索数据、移动和社交媒体，激活了对行动的召唤，开启了户外广告的另一个新征程。

5、到达率高，价格低廉

随着媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加，但是户外广告的费用相对于其它4大媒体，依然是十分低廉的。

并且根据美国户外广告协会的统计显示，美国户外广告费用比电视广告便宜80%，比报纸便宜60%，比广播便宜50%。

6、影响力稳定

户外广告由于传播环境，市场坏境和生活方式的变化，广告媒体会不定期出现重新洗牌的局面，不适合时代、不适合消费者的广告媒体形式会随时面临着淘汰的风险，而户外广告却并不会。

无论怎么变化，户外广告都只会变得越来越具有影响力，在广告主的心目中地位会变得越来越重要，根本不会面临被取代的风险。

7、生活轨迹的粘连性

户外广告媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。

在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下，户外广告趣味市民在家外经历的时空，或者提供某种便利，增添市民外出时的附加值，为市民排忧解难。

户外广告媒体是市民的五官和肢体在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侣。被动接受、快速切换所导致的注意力的日益稀缺，是传统媒体面临的严重问题。随着人们生活水准的不断提高，市民越来越多的时间在家外。

时空粘性很强的户外媒体，改写着市民在家外工作、学习、生活的场景，赢得市民主动的目光和自发的参与，其广告效果明显。

8、多维兼容的平台性

传播技术日新月异，新型媒体层出不穷，媒体的边界在消融，超媒体在孕育。

在随时随地、因人而异的即刻互动需求面前，那些落后的、难以变革的传统媒体形式必将随着受众的新老更替而退出历史舞台。

户外广告媒体依托其独占的稀缺空间资源，可以兼容一切，也可以推倒重建，其传播地位不仅无可替代，而且历久弥新。

9、信息传播的直白性

人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在一秒内一见钟情、一听就明，就很难被关注。

户外广告媒体是单纯的广告媒体，是快速与受众展开沟通的情感媒体，这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。

在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下，人们只能选择性地阅读，选择性地关注，传播的效率问题日益凸显。

直白的户外广告，其传播效率无疑是很高的，要求有高超的广告创意与之相匹配。

彭小东导师认为：户外广告媒体类型丰富、表现形式多样，并且以上9点特性即可表明户外广告永远都不会被取代的真实原因，而且户外广告会越来越重要。

02、13个勾人眼球的经典户外广告案例

1、麦当劳：把斑马线变成薯条

武吉免登又称星光大道，是吉隆坡市区最热闹的地方之一，1982年，麦当劳在这里设立了马来西亚的第一家店，到2022年4月，刚好是40周年，恰逢马来西亚在这个月重新开放了因疫情封锁的国界，麦当劳携手创意代理商李奥贝纳马来西亚，打造了一条薯条马路。

有趣的是，这里的斑马线原本就是黄色的，这次创意是在原来的基础上给每段斑马线的首尾部薯条“蘸了一些番茄酱”，正对着麦当劳店铺门口的路口处，增加了麦当劳标志性的红色薯条包装盒，沿着这条斑马线，便能直抵店铺啦。

在这个特殊的时刻，麦当劳借助新创意，重新与消费者建立联系。

2、Tiffany：卢浮宫外的不明飞行物

美国奢侈品品牌Tiffany&Co.与摄影师Paul Rousteau一起，用广告视错觉的创意手法，在法国巴黎卢浮宫外立起了一幅巨型广告，为Tiffany新产品“Lock”手链做宣传。

摄影师想象了一座扭曲的卢浮宫建筑，“Lock”手镯像一个不明飞行物，漂浮在上方，吸引、牵引和改变着现实。Paul Rousteau说：“在我的作品中，一直有一条不可能完成的任务的线索：展示看不见的东西。为此，我创造了一个海市蜃楼,将卢浮宫外的蓝天变成酸绿色的天，这是对蒂芙尼蓝的一种重新诠释。

3、科罗娜：会动的广告牌

来自大自然的广告究竟能有多有趣？科罗娜给观众展示一个阳光的创造力。

如果仅看这面墙，就只有一个普通的科罗娜的标志，没什么特别的，但随着阳光的渐渐西移，穿过广告牌旁经过专门修剪的绿植，一个酒瓶形状的阳光会在某个时刻恰到好处地框住了科罗娜酒标，旁边“made from the natural world”(源自自然世界)，浑然天成。

4、阿迪达斯：3D沉浸式体验

2022年卡塔尔世界杯注定是要被写进历史的，梅西为阿根廷带回了暌违36年之久的大力神杯，而押宝梅西的阿迪达斯也迎来了自己的高光时刻。

品牌则在迪拜街头竖起了巨大的3D屏，记录了梅西与其队友夺冠举杯的精彩瞬间。路过的行人随着视角移动，会有一种在球场沉浸式感受世界杯夺冠的感受。这种视觉冲击引发不少人路过拍摄。

5、耐克：新宿街头的大大大大鞋盒

每年的3月26日为耐克品牌历史中最重要的Air Max Day。为迎接到来的Air Max Day，耐克日本公司在日本潮流重镇新宿街头设置了一面超大的Nike Air Max 3D裸视墙，由一只3D网红虚拟猫猫推出耐克标志性的橙色运动鞋盒，以超酷炫的视觉呈现一双双2022年版本多种配色的Air Max款式，还包含每双作品背后的灵感，吸引不少街头民众停下脚步，拿出手机录像。

6、方太：刮了一股3D魔幻风

你见过3D的风吗？

2022年5.1黄金周，方太在潮流重地——成都春熙路太古里，通过裸眼3D大屏给所有游客呈现了“未来空中厨房”走进现实的模样，演绎“平地一缕烟”的奇观。尤其夜幕降临，周边建筑物暗隐后，油烟的真实感直接拉满。

该事件一度将“3D的风”带上了热搜。不同于方太以往温情脉脉的营销方式，这次方太借助科技大屏向用户呈现了自身的强大科技力量。最终，太古里裸眼3D曝光量达到了2.3亿，品牌在年轻化的创新探索上建立起与年轻人的沟通方式。

7、汉堡王：火烤是我们的标志

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海报非常极简主义，七行烧烤线图案印在汉堡肉饼上，每一行烧烤线上都印有一个词语，连起来就是一句完整的文案，比如：“As trade marks go ours are smoking”（火烤是我们的标志）。除此之外，它还将这创意应用在7月份的皇堡限量版包装上，以进一步扩大宣传，并向粉丝证明，汉堡王的皇堡是一个正确的选择。

8、Activision：促销广告还能这么玩

是滑板还是刮刮乐？2022年3月，动视（Activision）游戏公司为了推广其游戏《托尼·霍克职业滑板》，联合David Madrid广告公司策划了一场促销活动，还邀请到了滑板巨星托尼·霍克参与——“刮板活动”。

本次活动获得了2022戛纳创意节Outdoor Lions户外狮金奖，非常值得一看哦~

9、阿迪达斯：液体广告牌背后的承诺

调查显示，全世界有32%的女性对在公共场合游泳感到不自在，在中东地区这一比例高达88%。因此阿迪达斯于2021年在迪拜发布了全球首个液体广告牌，推广品牌的新产品“全包泳衣系列”。

广告牌由加固的透明亚克力制成，就像一个透明的巨大泳池；广告牌内安装了水下摄像机，并在全国最大的电子屏直播嘉宾每次潜水的过程。这一创意不仅激发了女性的自信，鼓励她们冲破束缚，也体现了阿迪达斯的品牌承诺：使体育运动的未来更具包容性。

10、麦当劳：荡M秋千是种什么体验

阿联酋麦当劳携手家居装饰品牌Studio M和迪拜Leo Burnett广告公司，又开始拿“金拱门”搞事情，这次他们在金拱门的凹槽处挂起了秋千，并且选择了迪拜成年人工作附近的四个地点进行放置：媒体城，互联网城，知识园和风筝海滩。旨在借秋千帮助人们从繁忙的工作中抽出身来，通过荡秋千找到童年的快乐。

11、Subway：全球首个交互3D广告

赛百味携手Above+Beyond于2022年在英国购物中心Westfield Stratford推出了首个交互式3D广告，路人通过购物中心上方巨型广告屏幕上的二维码，通过应用程序进入赛百味制作流程，人们可以根据自己的喜好，选择不同的配料来制作他们理想的三明治，每一种材料的选择，都会在大屏幕上以3D动画的形式呈现。当手机端的制作流程完成后，赛百味的店员将会为参与者送上一份真正的赛百味。

12、阿迪达斯：奔跑的广告牌

在漆黑的夜晚，一个穿着“夜行衣”的跑步者背着广告牌夜跑是个什么样的画面？是不是有惊悚又有趣？

这是阿迪达斯新款FWD-02 SPORT耳机（官方称其为“专为跑步者设计”）针对跑步者这一潜在用户推出的营销推广玩法，由资深跑者背着耳机的广告牌在一条很受欢迎的跑步线上奔跑，当夜跑的人路过他们时，他们开始快速奔跑，如果能够追上他们并对准广告牌扫码就可享受新品耳机5折的优惠福利，给跑步增加了趣味性和话题度。

13、滴滴专车：终于有人在车窗上写文案了

2022年年底，滴滴专车推出了一些列暖心文案：“先忘掉目的地吧，在到达之前偷得一时闲”“给好久不见一个理由，不如就一起看雪吧”“ 窗外的风景正在倒退，日子和你都在向前”….. 同时，这些文案下面还附有二维码，扫码进入活动页面，还能听到滴滴专车提供的几首舒缓轻柔的音乐，让乘客在愉快轻松的BGM里到达目的地。

文案推出时，我们刚好与过往被疫情停止的时间做了告别，这些文案除了让消费者在使用滴滴专车有比较舒适的乘坐体验，还创造出温暖的情绪体验。