电商不好做了？

进入2022年的四月中旬，回头看一下最近一个月各大电商平台的财报，不禁有些感慨：几年前有谁会想到，“亏损”会成为各大电商平台的财报主题？

其中，阿里巴巴成立18年以来出现了核心电商首次负增长，这在阿里的发展中极为罕见；京东的净利润从2020年的494亿大幅下降至2021年的净亏36亿，不比不知道，一比吓一跳！作为“第三大互联网平台”的美团，虽然全年营收冲高到1791亿，但是净亏损却达到了触目惊心的156亿！只有拼多多让人意外，净利润从2020年的净亏71亿增长至净利77亿。

财报发布后，从今年3月开始，裁员风波就一直在吹，一直吹到现在还不见停下来的意思。

所有这些都指向一点：电商发展的拐点，已经清晰可见了！

那么，曾经风光无限的电商经济，怎么突然就不行了？

首先：经过十几年的高速发展，电商的流量增长已然见顶，加上运营成本不断上升，不少企业已进入流量存量时代，增长已经到了瓶颈期。

互联网经济的基础是流量，尽管中国的消费者数量独冠全球，但是经过这些年的持续开发，国内能开发的流量基本都到了顶点，没有新的流量冲进来，获客成本和运营成本又越来越高，对平台的现金流形成压力，在发展上当然没有了后劲。从这方面而言，电商形态的长期低迷，很可能是今后很长一段时间的新常态。

其次，电商乱象长期得不到改变，消费者也用脚进行了回应。

如果说电商刚出现时，平台上有些假货、服务不完善等还情有可原，毕竟任何事物都有一个从发展到成熟的过程；但是，在电商经济发展了十多年后，我们还是发现，一些电商平台上依然假货纵横，虚假营销依然充斥平台。这说明平台在平台治理、产品把控等方面根本就没有用心，一心想的是通过营销手段谋取更大的利益，到最后，消费者也会做出自己的选择：既然平台的消费体验太差，我也可以不在平台上消费！

还有，整体经济大环境并不乐观。

大环境打一个喷嚏，置身其中的个体马上就会感冒。这两年，受到疫情因素、经济下行等影响，一方面，消费者的购买行为变得更加谨慎，另一方面，商家在产品出新等方面也受到干扰，电商的消费体验有所下降也是不争的事实。

电商进入衰退期，消费者有新的替代吗？比如说，实体店？

实体经济迎来发展机遇

此涨彼消是事物发展的客观规律，对一国经济发展而言，同样如此。

长期以来，作为商品流通的重要实体，实体经济因为电商的兴起，一直只能被碾压到“匍匐前进”，有一批承受不住重压的实体店甚至已经倒地不起。

但是，时间进入2022年，已经陆续释放出了“实体经济回归”的更强烈信号。比如说，互联网反垄断后国家出台对实体经济的扶持政策，新能源、5G技术、人工智能等领域被确定为未来国家的战略方向等。

而支撑起这些战略方向的是什么？一是高科技，还有一个，就是实体经济。

信号已经发出来了，接不接收得到是你的事情。

事实上，一些已经接收到信号的企业，已经在提前布局了，比如说，京东就正在朝着“新经济实体”的方向加大布局，决定以平台赋能带动更多经济实体一起发展。

可以明确的是，随着国家战略方向的调整，十几年后，中国将会出现一批在新能源、5G技术、人工智能等领域实力超群的企业，当然也会出现一大批世界级的实体企业。

这也再次映证了那句话：没有企业的时代，只有时代的企业。只有跟着时代的鼓点走，才有可能成就一番伟业。

十几年前，随着互联网的普及，全球进入大信息时代，电商方兴未艾，“现在你不做电商，将来你将无商可务”。

十几年后，实体经济卷土重来，“现在你不做实体，将来你将无实可体”。

实体经济全面逆袭的时代已经开启

必须承认，电商经过10多年的发展，在推动社会进步、方便人们生活等方面是做出过重大贡献的，特别是在2003年非典、2008年金融危机，以及2020年的疫情到来后，电商无疑已经成为很多人心中的“及时雨”。

但是，随着时间的发展，电商经济上模式设计上的弊端也越来越明显：过分关注价格战，不追求品质；过分追求流量，不重视消费体验；过分强调营销，不偏重于产品。如果说这就是电商的方向，对我们这样的一个经济大国来说，显然是很可悲的。

说到底，电商以流量为基础的模式在底层设计上从一开始就是有缺陷的：随着流量向平台的集中，一方面，流量的聚集让电商的边界越来越没有边界；另一方面，无孔不入的大数据也对消费者的决策产生直接影响或诱导，“二选一”“选边站”等平台垄断行为越来越明显。

就拿直播带货来说，看上去，直播的出现解决了很多人的就业问题；但是，因为流量被平台垄断，而平台为了追逐更大的利益，一般都会和头部主播进行一定的关联，大部分流量向头部主播集中，造成一个头部主播一年的收入就秒杀千万个实体店的现象，长此以往，实体经济的发展空间也会越来越逼仄。

而在世界范围里，日本、德国等国还在工匠精神的号召下不断打磨自己的产品，国外品牌的号召力还在不断加强，以至于在国内，从一线城市到十八线县城，很多人脚下穿的鞋子，身上穿的衣服，肩上背的包包，大多都是国外品牌。

这种情况，是到了必须改变的时候了！

皮之不存，毛将焉附？对于一个国家而言，实体经济是国家发展的重要支柱，历史也反复说明：没有一个经济强国是靠鼠标点出来的，而是通过几代人的实干，通过产品的不断迭代，专利的不断出现，品牌的不断创立，服务的不断更新屹立于世界之巅的。

所以，现在的实体经济虽然还面临着很多困难，但是从一个长期发展的过程来看：实体大兴，将是一股不可阻挡的历史潮流！

作者： 电商君