互联网

年轻人抛弃的电视,消失在客厅“C位”

2021/11/8 16:47:00

“你有多久没有打开过电视了?”“为什么电视成了一件装饰品?”“电视是否退出了传统娱乐舞台?”……种种疑问在社交网络中屡见不鲜。

11月份,日本三菱电机公司宣布进一步缩小旗下的液晶电视业务,理由是中韩厂商竞争激烈,盈利变得困难。据悉,三菱面向家电市场的出货已经在九月份结束,今后还将考虑彻底退出电视市场。

这不知道是日本第几次在电视领域打退堂鼓。往前看,三洋与夏普相继退出电视行业,东芝电视业务被海信收购,今年五月份,松下也宣布暂停日本的电视机生产业务,加上三菱,曾经“电视帝国”的辉煌一去不复返。

事实上,日本在电视领域的突然凋零不是偶然,全球电视行业都不尽人意。我国曾是电视销量大国,但早在2016年以后彩电的出货量就一蹶不振,2016年国内彩电出货为5089万台,到2020年仅剩4450万,零售额从2017年的1630亿元下降到2020年的1209亿元。

今年前七个月,国内彩电累计销量只有1994.5万台,同比下降15.6%,预计全年销售量可能将跌破4000万台。小时候放学后,狂奔回家打开电视时,那一瞬间涌来的满足与幸福终究湮灭在旧时光里。

电视行业出圈了,但好像又没出

1906年,世界上第一台图像接收机在德国实验室诞生,直到十九年之后,英国人贝尔才装配出第一台真正意义上的电视机。在家电界,电视的地位可见一斑,国内第一台电视机出自天津无线电子厂,父母那个年代,一条巷子里十几户人家共享一台黑白电视,热闹拥挤之下,是电视主宰娱乐时间的最佳证据。

毫无疑问,电视承载了一代人的美好回忆,从七十年代到现在,年轻人的情怀消费在任何领域都泛滥不止,唯独没有停留在电视行业。奥维云网的数据显示,2021年上半年,中国前七大电视品牌,小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的合计出货量只有1464万台,同比减少了16.1%。

根据创维公司数据,彩电行业销量按照周累计口径甚至达到了负增长,电视厂商为了守住来之不易的“疆土”,赫然将生意做得花样百出。如今,随便走进一家商场,销售员推销电视的话术都令人云里雾里。

智慧屏、智能屏、智屏、社交电视、激光电视……或许消费者从来没有想过,自己买电视时还得百度一下专业名词。液晶电视也将屏幕分成三六九等,2000年到2006年左右,CRT电视是主流;在2008年,LED横空出世,如今屏幕技术上又进ULED、OLED、QLED等多个概念。分辨率上8K将4K逼入角落吃灰。

一系列新鲜名词仿佛在向徘徊在家电商场里的消费者证明:不好好研究一番,你连宣传单页都看不懂。传统彩电被无情地抛弃,所有的电视厂商都不约而同地向下一个高端赛点出发, 以OLED电视为例,在2020年前五个月里,OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比提升至14.9%,基本霸占了1万元以上55英寸高端电视市场,占比达80.9%。

从全球范围来看,进入OLED阵营的彩电企业从2014年的3家扩大至目前的15家。无独有偶,激光电视在2021年上半年的增幅在3成以上,对比之下,传统彩电在国内则下滑15个百分点。

虽然很多人对激光电视一知半解,但对于电视厂商而言,无疑是一根挽回行业颓势的“救命稻草”。根据奥维云网数据,激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%,成为电视行业里增长最快的新物种。

海信、小米对激光电视的偏爱尤其明显,特别是海信。公开资料显示,海信的激光电视在2020年的全球出货量占比就超过53%,加上小米跟长虹,这三家品牌的激光电视在全球的出货量高达60%,海信显然尝到了甜头,截止2021年4月,在激光显示领域申请的专利就高达1366项。

激光电视一度站上了行业风口,手握资本混得风生水起。可近乎日暮的电视产业真的能靠激光电视重新活过来吗?现实其实不然。Omdia数据显示,全球激光电视近年来的确在快速增长,但市场占有率一直在0.1%以下,2020年仅为0.07%,今年一季度仅为0.08%。

被资本寄予厚望,但现实过于残忍的例子几乎验证在整个电视行业,追捧甚高的OLED也不例外,虽然海外OLED电视流行颇盛,但国内市场的渗透率只有17%。同样的还有8K电视,8K电视诱人的分辨率让电视厂商一拥而上,可惜开局不利,2019年,8K电视市场均价高达4.8万元,是4K彩电均价的10倍,是彩电市场整体均价的12.5倍。

所以在2020年1至5月份,8K电视零售量规模仅仅8775台,2019年全年,国内8K电视其零售量不足1万台,占比不到0.1%,4K电视同比增长却有13.1%。电视行业的破圈之路还没有找到方向,可到2021年,电视行业的零售额已经连续下跌了四年,供他们思考的时间明显不多了。

年轻人已经不需要电视机

TCL在前年就公布了一组数据,当代年轻人打开电视的频率越来越低,电视机的日开机率从2017年的70%下降到了30%,而且还在持续下降。就连没事嗑嗑瓜子看电视的中老年人都在逐渐逃离客厅,转向了快手与抖音。

这些年,40岁以上用户对短视频应用的使用率提升12%,老年网民数量增长130%,老年人触网速度甚至达到了整体移动互联网普及速度的1.6倍。而电视方面,早在2015年到2019年,有线电视的实际用户就大幅度缩水。

国家统计局给出的数据分别为2.39亿户、2.23亿户、2.20亿户、2.14亿户以及2.12亿户,每年都在逐渐下降。同时,短视频强势分食着用户的娱乐时间,截止2020年6月份,我国短视频用户规模高达8.18亿,人均单日短视频时长达到110分钟。

短视频随处可见,碎片化地挤占着整个移动互联网。但电视节目却大不如前,从某种角度来看,没有看点的电视让年轻人逐渐将其遗忘在客厅里,数据显示,2019年全国电视节目制作时间只有345.58万小时,同比下降3.4%,这两年还在持续下降。

与其说是短视频逼走了电视,但不如说是电视行业跟不上娱乐大环境的变迁。曾经有人在九十年代预测过:未来会有5000个永不关闭的电视频道,但这个“梦想”到底是没有实现,截止2020年10月份,我国共有408家地级以上广播电视台、36家教育电视台和2106家县级广播电视台,距离5000还差很远。

央视及各大卫视也纷纷入驻快手抖音 “央视新闻”官方账号在抖音有1.1亿粉丝。

电视被娱乐产业抛弃的情况见怪不怪,日本电视行业之所以濒临溃败,与电视娱乐低迷脱不了干系。此前,日本五大电视台公布了2021年的季度财报,总体上看,五家电视台销售额全部呈现负增长态势。

从其他数据中也能看出,日本传统媒体也面临被互联网取代的危机,2020年日本总广告费为6兆1594亿日元,同比减少11.2%,其中,电视广告费为1兆5386亿日元,同比减少11.3%;卫星媒体相关为1173亿日元,同比减少7.4%;广播广告费为1066亿日元,同比减少15.4%。

值得注意的是,互联网广告费却达到2兆2290亿日元,同比增长5.9%,是各项广告费用中唯一一项正增长。

当然,总有市场依旧接纳电视。就目前来看,各大电视厂商正在逐鹿海外,2020年,全球电视出货量2.88亿,同比增长1.1%,依然正增长;其中北美电视出货量5310万台,同比增长16%,超越中国成为全球第一大电视出货区域。

TCL海外市场收入占比超过国内市场收入,达到了56%。根据北美市场调查公司NPD的数据,TCL品牌电视销量在美国市场中排名第二,仅次于三星,市场份额为16.5%。海信的海外市场规模占到了总收入的46%,美国市场增长 50.8%。

原因很简单,电视在美国家庭中的地位丝毫不减当年,公开数据显示,大多数美国家庭用户平均每月为有线电视支付的相关费用比所有“水电煤”费用的总和还多。2020年Q3美国用户花在有线电视上的时间最高,与广播和付费频道相比,有线电视的收视时间占71%。

北美成了电视巨头们的“乌托邦”,但找到一方乐土并不意味着高枕无忧。在海外特殊环境不断加剧下,美国家庭不得不考虑缩减日常开支,Staples的调查显示,有28%的美国家庭正在考虑切断有线电视费用,而24%的家庭干脆没有订阅有线电视。

何况美国的流媒体服务价格要低于有线电视的组合费用。

关上电视的动作在日常生活中微不足道,但这一举一动都时刻牵扯着电视行业紧张的神经末梢,年轻人失去了打开电视的动力,这一切都有迹可循。

客厅“C位”,群狼环伺

如今再走进家电卖场,光客厅这方天地就足够资本折腾。电视屡屡退场,音响、投影仪、游戏机……该出现的一样不落。特别是投影仪,年轻人追求仪式感与氛围感,投影仪的市场热度肉眼可见。

在2017年、2018年、2019年和2021年H1,我国家用投影仪出货量分130/227/279/131万台,分别占到总投影仪出货量的41.14%/52.18%/60.39%/77.51%。2020年中国投影设备市场总出货量累计达417万台。

智能音响也是年轻人的心头好物,调查显示,智能音箱、智能电视、智能冰箱、智能空调和扫地机器人等一系列智能家居设备,拥有智能音箱的人最多,占比62.71%。2020年Q3中国智能音箱出货量报告中,我国智能音箱市场Q3出货量约829万台,一个天猫精灵就占了35%。

虽然“全屋智能化”的概念提了很长时间,但对比下来,客厅依旧是家电们的重头戏。有一项调查问卷显示,有68.64%的消费者将智能设备分布在客厅,卧室也有65.25%,而厨房只有21.19%,卫生间更少,只有13.56%。

此前有不少声音高喊“客厅消失论”,事实上,想要降低客厅的存在感并不容易,即便是年轻人正在逃离客厅,这份空间也不可磨灭。DT财经有一项调查显示,尽管只有4成的人会将有限的时间花在客厅里,但超过8成的人认为客厅必不可少。

既然客厅存在,家电装饰就有机会入局,客厅经济在家庭领域始终不可小觑。年轻人的理想客厅里必须要有的物品是哪些?答案中TOP10物品分别为沙发、电视、茶几、投影仪、餐桌、音箱、地毯、绿植、书架、储物柜。

电视真的退出客厅“C位”了吗?答案又未必那么肯定。

但有一点可以确定,电视在客厅里扮演的角色从娱乐功能慢慢向装饰功能所转变。年轻人越来越偏爱大屏幕的电视,2018年前三季度,海信电视的平均出货尺寸就达到了46.8吋;2019年中国市场电视平均尺寸达到51吋。

时至今日,电视市场整体突破50吋,中小尺寸市场萎缩,65吋及以上的大屏机型份额对比同期线上增长5.2%,线下增长7.3%,而50吋以下中小屏机型线上下降5.5%,线下下降7.1%。

年轻人可以不看电视,但是客厅里一定要有电视“坐镇”,并且越大越好。今年上半年中国彩电市场65英寸以上电视市场份额持续增长,预计2021年全年65+产品市场份额将达到34.5%,特别是85吋、100吋等超大尺寸市场增长尤为明显。

不过,客厅经济对于电视行业来说也只能是杯水车薪,市场后续到底是好是坏谁都说不准,时刻准备“转行”的电视巨头不在少数,比如创维集团以光伏系统集成行业作为切入点,进入清洁能源行业。

康佳集团在近两年围绕着半导体与新消费电子打转;TCL同样也将目光转向半导体、手机、医疗、芯片等高利润率的领域;隔壁三洋、夏普、三菱早已出走多日,或许资本早就不想关心电视了。

道总有理,曾用名歪道道,互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号:道总有理(daotmt)。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。


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