-
从专列、专机再到乐瓶，看网易如何玩好UGC营销?
最近，网易云音乐联合农夫山泉，搞了一波营销大动作：精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，扫码还能进入歌单听歌，玩AR互动。目前“乐瓶”已在全国69个城市上架，并在京东同步发售。作为网
2017/8/14 -
刘禹含：六神、天猫、万宝路为何重塑品牌?
最近，哈根达斯脱下了“贵妇范”的外衣，换上了简约现代的新包装;肯德基也“不务正业”地推出网店KFC Limited，售卖周边产品;可口可乐则联手匡威，将“Coca Cola”绣在了帆布鞋上……凡此种种
2017/7/24 -
美团的危机公关，为何变成了火上浇油?
最近，国内用户规模第一的美团外卖，因“清真门”事件成为舆论焦点。简单来说就是，美团外卖在App上开辟了“清真”频道，并在广告上写明“清真大众食品双箱盛放，让您用餐更放心”。这一行为引起网友众怒，通过微
2017/7/21 -
SK-II价值观营销故技重施，为何消费者依旧买账?
碎片化时代，媒体形态的多样化和移动化，对品牌营销提出了极大的挑战。为了吸引粉丝的眼球，各大品牌各显神通：百雀羚带粉丝穿越到民国时代，“与时间作对”;青岛啤酒包下一座长城烽火台，开起“深夜食堂”，网易云
2017/7/19 -
刘禹含：你的品牌out了!教你用年轻人喜欢的方式去营销!
没有人可以永葆青春，品牌也是如此。在长期的发展中，品牌难免会积累一些过时理念，甚至是品牌形象的“老化”。想延续百年品牌的荣光，品牌就必须突破过时的、禁锢自己的要素，实施年轻化策略。然而很多品牌并没有充
2017/6/28 -
新华社9字新闻为何火爆?品牌官微有温度，才会有热度
近日，新华社推送了一篇名为《刚刚，沙特王储被废了》的文章。这条已经被各新闻客户端抢先弹出的新闻，新华社呈现的方式非常简洁，题目9个字，正文只有38个字。万万没想到，这则简短的新闻却迅速引爆朋友圈，不到
2017/6/26 -
刘禹含：高考借势营销的那些套路，品牌必须get!
高考，是我国一年一度盛大的“社会活动”，每年高考都受到全社会的关注。对各大品牌来说，这也是借势营销的良机。除了祝考生金榜题名之外，品牌应该怎样巧妙借势，促进品牌声量和销量的提升呢?纵观今年的高考借势营
2017/6/9 -
营销不是吆喝，输出价值观才是王道
亲手缔造苹果传奇的史蒂夫·乔布斯曾表示，“对我来说，营销学讲的是价值观。”现代营销学之父菲利普·科特勒(Philip Kotler)在其著作《营销3.0》中也指出：“新一代的营销必须是价值观营销，更注
2017/5/18 -
从百雀羚到嫩牛五方，情怀营销为何屡试不爽?
在“饥饿营销”日渐式微的今天，情怀营销成为不少品牌快速吸粉的利器。最近，肯德基川辣嫩牛五方的回归，百雀羚“一九三一”都成为刷屏级的营销案例。嫩牛五方的“回忆杀”2017年5月3日，肯德基官方微信发文《
2017/5/16 -
为什么你的营销没效果?或许忽略了这两点!
1929年，美国爆发了资本主义历史上最大的一次经济危机。在百业凋零、民生凋敝的黑暗时刻，一批优秀的广告让很多不起眼的产品大卖，带动了产业发展，推动了经济的复苏。有感于营销的力量，时任总统罗斯福感慨：“
2017/5/3
专家介绍
-
刘禹含
总访问量：74655
推荐文章：4
沪公网安备 31010402000581号
扫一扫，或长按识别二维码
关注艾瑞网官方微信公众号
