近日，海南椰树集团官方微博发布的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的招生广告再次引发热议。

吐槽派：

@UnknownArtist-：这广告贴大街上大家都会以为是骗子

@小恰sweet：招个美工平面设计吧求求了

@不要欺负我的猪了：“澳门赌场”

支持派：

@傅艺轩Yeheon：广告千万别删！约谈也别删！我们喜欢这个！这不低俗。这很椰树！不是这样的，我们都不认！都是假椰树！！！

@战地记者胡汉三：丑归丑，但是你一说这是椰树就没毛病了

媒体的“口诛笔伐”vs  椰树的“镇定自若”

除网友外，该广告也引来了官方媒体的“口诛笔伐”。

新华社三句话评论椰树集团，告诫其：不要试探法律的红线，广告营销无底线，企业口碑就“下线”。

央视更是直指椰树为“低俗广告界的老油条”，并评论其靠低俗广告博眼球、搞营销，终究是饮鸩止渴，成不了气候。

海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，同时，上述广告内容因违反了《广告法》的相关规定，监管部门依法对其立案调查。

另外，该则招聘广告还被业界专业人士“指控”涉嫌虚假广告。因为广告中的‘肯定有帅哥美女追’，这个基本上是不可能实现的，或者说是没有办法保证的。

面对网友和媒体的“口诛笔伐”，椰树官方则“临危不乱”，再三强调招生广告的真实性，表示已有学员享受到了广告中的待遇。同时，对于风格低俗的问题，他们则表示是在坚持椰树一直延续的风格，并非在炒作。

然而，截至到4月2日，椰树集团的招聘广告未被撤下，仍处于公司官方微博的“置顶”位置。

椰树招聘广告事件持续发酵

4月2日，在涉嫌违法广告被立案调查后，椰树集团发文称“有美女帅哥追”的广告并未违法。全文避重就轻表示广告的用词是符合社会通俗说法。

还用海南50万农民和海南形象“卖惨”，声称若被果被查处搞垮，海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将毁于一旦。同时表示，如果被搞垮，依靠自己“脱贫致富”的海南50万种植椰子的农民将‘脱富返贫’。

一文激起千层浪。新华网用“诡辩”二字评价椰树集团的回应，对文章中帮助50万农民群体的和海南形象的陈述更是“匪夷所思”，怒斥椰树集团恃宠而骄，在违法边缘试探。

更有网友“怒其不争”：

@呆萌的小马达："50万农民脱贫致富，靠的是辛勤的奋斗，乘的是国家发展的东风，绝不是某一家企业的功劳。" 说得好！

@诸葛卧槽2021：要保持谦卑，世界没了你一样转。

@Kite-_-Runner：违法可能还真没违法，但法律是最后的底线，在它之上还有道德，还有公序良俗，作为一家企业难道能置之不顾吗？

椰树为何如此有“底气”?

首先，对于一家食品品牌来说，最重要的是产品质量。味道好不好，食材新不新鲜，健不健康都是评判食品质量好坏的要素。

而椰树牌椰汁作为由椰子肉鲜榨而成的天然饮品，自称32年来一直坚持用新鲜椰肉鲜榨，汁液均匀乳白、清醇，具有浓郁的天然椰香味，口感柔和、甜度适中，受到了一大批粉丝追捧，逐渐成为植物蛋白饮料界的龙头老大。数据显示，2013年—2017年椰树集团的营收都超40亿元。而在2019年营业收入为39.16亿元，位列在海南省民营企业排行第五。

当低俗广告事件后，仍有一批忠实粉丝为椰树“发声”。

@最爱成宝拉 ：如果它不打广告.我一样买它家的

@养老中的爆肝少年 ：道理我都懂，但是好喝，只要它一直这个口味，换什么广告我都宠它

@雷霆崖牛肉堡：椰树椰汁哪怕瓶身红底黑字“椰树椰汁”，就已经足够了，还整这些干嘛，明明最核心的竞争力是产品质量啊

其次，就算央视、新华社等官媒对椰树发布的招生广告提出批评了，也不能代表椰树的广告就犯法了。但有人说，市监局都立案了，椰树集团就是不撤广告到底为哪般？

因为，他们深知，只要判决结果没出来，广告就可以不撤。而广告不撤，带来的就是背后的高性价比。

短短一周的时间里，椰树招聘海报的引起的阅读量近2亿，曝光率十足。若单纯从热度和流量来评判广告成功与否，椰树集团或许是成功的。

正如某网友说的那样：“哪怕是被罚，也比花钱做广告的性价比高”。

此外，广告法的处罚不够重或许也是加强了椰树集团在低俗广告上“屡教不改”的底气。

其实，椰树集团在广告翻车已不是新鲜事儿，早在2019年初，就因热辣美女图片配以“从小喝到大”、“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语，涉嫌低俗和虚假宣传被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。而20万元是广告法第九条的最低处罚，最高处罚是罚款100万元，并吊销营业执照。。

最后，引用一句新华社的评论，椰树牌椰汁的确是好饮料，守住品质，别让低俗营销砸了招牌。