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为什么说特朗普替华为做了免费广告?

2020/5/12 8:48:00

如今谈起特朗普,人们总会想到他在抗击疫情方面的拙劣表现以及不太符合逻辑的言论,有点儿幽默、滑稽,夹杂着一些落寞情绪。但在一年前,他可不是这样,彼时的美国总统意气风发,人生正在春风得意时:打贸易战、修防护墙、清理移民等等,还特别针对华为,联合欧洲组成了抵制小组,试图依靠政治的力量来遏制中国企业的发展。

好在,华为的处理态度也非常正面积极,任正非更是高调勉励:不要抱怨美国抵制,那是因为我们的产品还不够好,还没有好到令特朗普冒着国家利益的风险来选择华为的产品。更令美国总统尴尬的是,所谓的抵制联盟竟然会快速瓦解,老队友英国坦言:如果不采用华为的5G产品,英国的工业化发展,可能会进度缓慢,损失不可估量。紧接着其他盟友也相继发表类似的言论,这么一波闹剧下来,华为的品牌知名度比之前更响亮了。而且他们在面对美国的抵制时,如芯片限制、系统限制,都是依靠过硬的技术和前瞻的视野来应对,如此积极正向的态度,又再度增加华为品牌的含金量。

日前,任正非在接受采访时说:美国的刁难,不仅没有打垮华为,倒是激励起我们无限的斗志,特朗普更是在一定程度上给华为做了免费的广告。其实,任老的话虽然是调侃之言,但也无限接近事实,这个案例也给很多中国企业以深度的思考。

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守住本质,联合抵制为什么不能长期奏效?

如前文所述,美国曾经联合英国、法国、新西兰等国家,联合抵制华为,并在加拿大逮捕了华为高管。这些抵制刚开始摧枯拉朽、来势汹汹,但长期来看,却没有奏效。事实上,国家与国家之间没有纯粹的友谊,只有利益纠葛。英国、法国、新西兰之所以要跟着美国一起抵制,究其原因就是有利可图,也希望美国能带领大家共同致富。平心而论,在4G时代以前,美国的确有这个实力,他们可以罩着整个欧洲,但在5G时代,中国却有先发优势,华为拥有的5G专利数量达到3147项目,位居全球第一。

显然,华为的强势和后来者居上,引起了美国的重视,也招来 “抵制”之灾祸,但同时,能反转这场灾祸的也是他们的强势,毕竟,谁也不会无视物美价廉的产品。

首先,英国的电信公司早在去年就声明,会选择华为的5G产品,而且排出了200多个基站的测试时间表。面对来势汹汹的政治压力,英国的电信公司强调:我们早就向华为做出承诺,不能出尔反尔。况且,截止到现在也没有足够的证据说明华为的产品存在安全隐患。如果英国放弃华为的产品,5G服务将不得不推迟9个月以上,显然,这对于消费用户以及英国电信的发展都是非常不利的。此外,华为的终端手机在英国也非常受欢迎,6000块的iPhone所能实现的功能,放到华为手机上只需要2000块。这些都得益于华为产品超高的可靠度。其次,特朗普的盟友和他并没有绝对的团结,这是情理之中的事儿,更尴尬的是,他也没有说服国内企业和自己团结作战,特别是一些偏远地区的电信运营商,需要华为“物美价廉”的产品来搭建5G网络,这也是为什么特朗普一面要联合抵制华为产品,一面又接连签署特赦令,允许美国企业同华为交易。

总的来说,联合抵制策略只能在短期内有效,特别是对于真正优秀的产品,很快就会失去作用。在失效的过程中,不仅“抵抗行为”成为无用功,反倒会成为“被抵制者”的宣传册。正如我们动辄抵制日货,但多年下来也未成功,反倒是让越来越多的人知道:日本的马桶盖、日本的特种钢材、日本的汽车,质量都非常好。

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双刃剑,为什么说特朗普成了华为代言人?

联合抵制这种事儿是一把双刃剑。从目前的情况来看,特朗普举着这把“双刃剑”,一方面杀伤了华为的海外扩张策略,一方面又把自己的盟友以及国内电信公司砍得血肉模糊。而面对来势汹汹的政治打压,华为采取了正确乃至英明的处理策略,才能从这场浩劫中转危为安,甚至名声大噪。正如任正非所言:因为禁令事件,全球的媒体和消费者都在关注着华为,知道华为的5G芯片、5G专利、通信设备,也知道了华为的5G手机,这个广告比我们自己做广告的说服力可是强多了。

当然,华为能在“反抵制”中取得胜利,或者说没有被完全打垮,也得益于企业的健康体质和前瞻性。他们有浓郁的狼性文化,在制定策略时,通常会考虑“生存的极限”,比如美国先进的芯片和技术不可获得的状况。基于此,华为敢于投入大量的资本进行研发。最新数据显示,2019年华为研发费用达到1317亿元人民币,占全年销售收入的15.3%,这个数字甚至高于三星,同时,这个数字在2020年会增加10%以上。于是,当特朗普签署禁令,要求美国企业停止向华为销售芯片时,任正非立即摆出一个“备胎计划”,惊艳了所有人。

此外,华为还针对Android系统的不确定性,开发自己的操作系统,至于说,5G设备的生产基地更是早有准备,完全不受美国排斥的影响。总的来说,面对种种超越科技、企业层面的压力,华为因其周密的前瞻规划,把危势转化为胜势,把刁难转化成免费广告。现如今,全世界的人都知道:美国都搞不定华为,足以证明他们的实力。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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