一个时代一定有一个时代的消费特征。但不管在哪个时代，女性消费群体都是必不可少的重要角色。尤其到了现在这个流量拐点已至的时代，她经济不止是重要，而且已经成为了当之无愧的领衔主演，是集万千品牌目光于一身的关键焦点。

作为消费的中流砥柱，生活压力（如房屋装修，买房置业，购置家居，怀孕生子，二胎政策），生活品质（如美容养颜，美食购物，娱乐健身，旅行生活）与努力赚钱的三架马车正拉着她们在不断向前奔跑。

在她经济时代，消费由此正呈现出三化观念。

一是健康化，包括环保，活力，安全，舒适等；

二是智能化，包括智能穿戴，智能生活，智能生活助手等；

三是个性化，包括专属定制，独特设计，独有风格等。

在她经济时代，其中的6大消费浪潮正风涌而来。

浪潮1：用颜值“潮“装点自己。

在她经济时代，颜值就是正义。她们喜欢一切与美相关的东西，包括美美的自己，美美的家，美美的工作乃至美美的心情等等。只要出门她们就一定会把自己打扮得美美的。孜孜不倦熬夜的同时一定会认认真真养颜。她们认为哪怕是天生丽质，也一定要天天敷面膜。

浪潮2：用美食“潮“品味生活。

在她经济时代，她们是吃货的代名词。她们爱掘地三尺寻找美食，研究美食，转介绍美食。喜欢为自己，为家人，为闺蜜尽心竭力做好吃的东西。她们吃未必是因为饿，也可能是因为嘴巴寂寞，一无聊就特别想吃。在她们眼里，可以没有属于自己的房子，但一定要先款待好自己的肚子。

浪潮3：用购物“潮“置美家庭。

在她经济时代，她们是家里各种消费的统筹者。不管是柴米油盐，还是衣食住行，样样都要她们拍板做决定。所以，她们一不小心就成为了精打细算的专家。在她们眼里，每一次花的钱，都是在为想要的生活投票。每一次用折扣买到的家居用品，都会有它的用武之地 。花钱可以缓解她们的郁闷，毕竟钱花完了她们就能暂时忘记去心痛别的，只顾着去心痛钱了。

浪潮4：用娱乐“潮“冶炼身心。

在她经济时代，跟男性消费群体比，她们的娱乐爱好更明显。十大主流娱乐爱好不管是电影大片，综艺娱乐，热门电视剧；还是听音乐，玩抖音，追偶像；或是看动漫，玩直播，读小说，搞社交等等，她们都是当仁不让的主角。甚至在男人最爱的游戏环节里，也越来越多拥有她们的身影。她们借助娱乐全身心放松自己，所以没有人能让她们的生活暗淡无光。她们享受着最娱乐的生活，在尽情释放中找到了最纯粹的自己。

浪潮5：用健身“潮“修炼身体 。

在她经济时代，她们爱瑜伽，爱游泳，爱跑步，爱锻炼。在她们眼里没有时间健身的人，就极可能会有时间生病。她们用心锻炼留下的每一滴汗水，都会变成男人们目光炯炯咽下的口水。她们全身心投入打磨自己的好身材，只为在各种场合能穿上应景的服装成为全场的焦点。运动健身成为了她们必不可少的生活方式。

浪潮6：用旅行“潮“体验人生。

在她经济时代，她们向往旅行。因为旅行不用上班，不用加班，不用睁眼是正在工作的电脑，闭眼是是还在思索的头脑。因此，她们会时不时放下工作，来一场说走就走的旅行。据统计，现在，独自旅行的人群中，女性已经占了超过三分之一。在她们眼里，旅行的意义不止于沿途的风景，还有沿途发生的各种偶遇和经历。因此与其花100平米的钱买一套水泥堡垒里的房子，不如花3平米的钱玩遍大好河山960万平方公里。

跟男人比，在以下5个角色上她们的表现会尤其明显。

图迷：她们越来越多成为了图迷。所谓一图胜千言，能发表情包的时候他们绝不想多发一个字。 图片在她们眼里有趣，有料，有画面感。所以跟男同胞比，她们更喜欢斗图，更喜欢分享有趣的图片，更喜欢用图片表达她们当下的心情。

懒虫：她们越来越多变成了懒虫。饿了不是叫妈，而是叫饿了么。现代生活的便利性宠坏了她们。快递行业，快餐行业，快捷交通等等的高速发展，让她们可以把因为懒而省下来的时间和经历放在不该懒的地方。

杀手：她们越来越多变成了杀手，时间消磨的杀手。因为懒虫省下来的时间让她们成为了杀手。在她们眼里，就该把时间浪费在美好的事物上，而社交平台就是她们眼里最美好的事物之一。所以她们会在社交平台上大量消磨时间，微信、微博、抖音等等玩得驾轻就熟，什么热门就追踪什么，容易受各种社交网络上的流行信息影响。

戏精：她们越来越适应戏精的角色。明明心里嫌弃别人丑，嘴里却说着“越来越美了”的违心话。乐此不疲扮演各种戏精的角色，喜欢尝试新鲜，喜欢趣味和个性化的互动形式。

铁粉：最重要的是她们越来越成为了品牌铁粉。消费升级的年代，在他们眼里，想要无可替代，就要时刻追求品质。她们希望自己有品位并且光芒四射。所以她们追求个性品牌，追求高端品牌，追求国外品牌，追求奢侈品牌，追求能展示她们态度与性格的走心品牌。

她经济时代的她们，越来越有她们的迷人风采。

处于这个她经济快速崛起的时代，处于这个由他们主导的6大消费浪潮流行，5大角色轮番上演的时代。处于这个流量增量正在快速消退，流量存量争夺激烈，媒体平台多元化，触点场景化，行为碎片化的时代，品牌营销正面临着三大问题：营销互动方式不对会导致她们的互动疲劳，营销费用花不准会导致成本拉高她们不买账，品牌建设难导致她们不认可消费不稳定。

怎么办呢？品牌需要因浪潮而变，因角色而变，因她们而变。把握行业新营销模式，锚定她们，瞄准她们，精准洞察她们的心理状态和行为变化，并且组建生态联盟，场景式触达用户，具体要从以下4个层面发力：

发力点一：打通线上线下全景数据

她经济时代，根据她们的消费习惯，消费特点，消费轨迹，打通线上线下各个环节的全景数据，打破原有的数据孤岛，找到她们的全景画像，为品牌发力找到着力点。

发力点二：全方位内容整合

她经济时代，针对她们做情感链接，做内容创意，增强体验和互动。将内容，社交，关系，电商等场景链接打造成商业闭环。让内容更吸睛，转化更精准，购买力能快速转化成销售额，具体要做到7个点：

（1）、将品牌故事化，将内容融入她们的角色，够趣味，够好玩，强互动；

（2）、围绕她们的媒介接触习惯来互动发力，同时注意获客成本要可控；

（3）、围绕她们线上线下联动，快闪+慢闪给她们创造心动的感觉；

（4）、围绕她们开展“社交+场景”的商业模式，制作刷屏H5, 10万+文章，用抖音等直播平台进行病毒式传播与爆款带货，引爆她们的心理敏感点，打破线上线下的界限；

（5）、围绕她们感兴趣的“明星+网红+社交”作为内容杠杆，整合平台资源打造内容营销传播闭环；

（6）、主动发掘与激励她们共同构建内容创意与价值，并将其转化为带有品牌印记的“产品爆款”；

（7）、提升她们的转化效率，有效撬动她们从周边围观到主动参与，构筑并加速内容生产和流量转化的路径，刺激她们的购买决策。

（8）、围绕她们采用密集打法（聚焦时间，压缩人群）来做推广，把资源集中在刀刃上。

发力点三：新技术，新功能，新零售加持 。

她经济时代，用新科技、新功能，新零售为品牌加分，加速人、货、场各个环节的打造，简化环节，提升信息流，物流和资金流的效率，增强针对她们的精准性，互动性，趣味性，便捷性和体验性。

发力点四：效果整合评估到位。

她经济时代，要牵牛鼻子，不要牵牛尾巴，所以始终要牢记用结果说话。针对她们有的放矢，让营销效果可追踪，可测量，让预算可分配可优化，让产出更合理更高效。

未来，女性消费为主的品牌传播要从原来的广告露出、品牌打造为主扎实转化为“品效合一“，打造出合理有效的品牌营销组合拳。而未来最理想的品牌营销效果就是让女性消费者：所思即所见，所见即所售，所售即所得，所得即所爱。

思考总结

她经济时代，品牌要抓准她们作为图迷，懒虫，时手，戏精，铁粉5大角色的定位，看准她们对颜值，美食，购物，娱乐，健身和旅行6大潮流孜孜不倦的追求，结合品牌自身的定位和产品，借助与时俱进的4大发力点与她们之间谈一段心有戚戚的恋爱，并最终与她们形成一段相对稳定的关系，让她们与品牌之间形成良好的粘性，对品牌而言就是一件功德圆满，修炼成佛之事。

她经济时代，品牌让她们从看在眼里到记在心里，再到下决定购买，这个过程是可长可短的，成本也是可低可高的，重点还是需要靠品牌用心修炼，把自己修炼成一块超级磁铁，让过程变短，让成本变低，自然就能在她经济时代战无不胜，攻无不克。

加油吧，她经济时代的品牌们，尽情向她经济时代的“超级磁铁“发力。