这个春节，娱乐圈最大的绯闻莫过于翟天临博士论文抄袭一事，事情的缘由是年前翟天临在微博晒出自己被北大光华管理学院录用为博士后的通知书，好好过了一把被网友膜拜为学霸的瘾，成功上了热搜圈粉无数。

但是后来在直播中表示不知道知网是什么东西让大家大跌眼镜，大家试想一个连知网都不知道的博士后，能激起多少苦熬毕业的博士生的怒火？

机智的网友深扒之下，发现翟天临博士毕业论文的查重率高达40%，论文抄袭一事被彻底坐实，被抄论文的黄教授也在朋友圈表达了愤慨之情：

提到翟天临相信还是有不少人比较陌生，这个在近两年才开始崭露头角的娱乐圈新贵，在近几年接到了包括汤臣倍健、百事可乐、祖玛珑在内的24个代言，可以说是混的风生水起了，随着这次学霸人设崩塌事件的发酵，翟天临还能不能在娱乐圈顺风顺水已经不好说了。

先生本身对娱乐圈的事并不十分关心，提到翟天临这个事件，主要想让大家感受一下人设的魅力，人设初立一时风光无两，但是人设一旦崩塌无疑是跌入谷底，不仅职业生涯堪忧，经济利益也会随之受损。

什么是人设呢？人设这个词主要主要针对不熟悉或者半熟悉的人而言的，把一个带有鲜明标签的衣服套在一个人身上，通过一系列的明示或者暗示去不断强化这个标签，人设不代表一个人真实的性格，只是出于某种利益驱使扣在一个人身上的帽子，让那些不熟悉的人产生错觉。

娱乐圈把人设这个词的商业价值充分放大了，明星的公关团队包装出来的一个好的人设，能够引发足够的话题讨论从而达到圈粉的目的，在这个粉丝经济的时代，拥有粉丝意味着高片酬、多代言合作、高频商演机会，背后带来的经济利益不容小觑。

所以最近这几年，好的影视作品并不见涨，但是明星们却越来越多让人眼花缭乱。繁荣的背后，离不开学霸、老干部、女汉子、宠妻狂魔、中年大叔等人设的推波助澜，提到这些人设朋友们应该能联想到某些明星，有的甚至已经人设崩塌了。登高必跌重，毕竟都是凡人都有七情六欲，非要营造一些不食人间烟火的人设，那不得迟早被人扒拉出来钉在十字架上审问？

其实何止是明星在借力人设来炒作自身，我们正常人也都会想方设法的去为了某个目的去营造自己的人设，比如朋友圈和微博，就是我们塑造人设的重要阵地，你在朋友圈说的话、发的动态，都代表了你希望别人能够通过这些文字和图片去捕捉到你身上的某个标签。

对于个人来说，立个人设其实不是什么坏事，人设有时候就是大家觉得能够实现的小目标，通过自己的行动努力忘人设的方向上去靠，最终让人设成为自己的真实状况。

更重要的是，人设这个词如果放在品牌身上，能够帮助大家更好的理解营销。人设移植到品牌上，那就是品牌在用户心智中的标签，随着时代的发展，一个品牌可以与时俱进有多种人设，但是每种人设从创立到后期的巩固都需要细心呵护，我们做营销的长期目的也就是为了不断去强化和巩固品牌的人设。

为什么一提到华为，就能联想到爱国呢，爱国就是华为的一个品牌人设，华为这些年不断通过各种营销活动在公众面前去强化这个人设，觉得爱国跟华为的品牌串联在一起只是网友自发行为的小伙伴要醒醒了。

判断一个广告好不好、有没有效，其中一个重要的指标就是这个广告是否在创建或者巩固品牌的人设。

比如最近被骂惨的奢侈品品牌芬迪为了庆祝经典单品Baguette的华丽回归而精心制作的广告片，大家感受一下画风：

明明是高端奢侈品品牌硬是拍出了土味十足的“拼多多”风格，这跟芬迪一贯的高大上的品牌人设严重不符，也怪不得网友痛心疾首的吐槽了，这样的广告就不是一个合格的广告。

人设其实也能帮助大家理解一个困惑，为什么有的品牌喜欢背地里去黑别的品牌，尽管黑的点可能并不是事实？原因在于，虽然最终竞争对手官方辟谣了，但是在用户心中会留下一个不好的人设形象，这个是怎么洗都无法洗掉的。

对于大型企业，把老板跟品牌深度绑定并不见的是个好事，大大增加了品牌的公关风险。老板的人设崩塌甚至会牵连到品牌身上，比如某东身上有着太深的老板烙印，老板出现风流韵事的风波后人设崩塌，也对品牌自身产生较大的负面影响。

娱乐圈的绯闻也在提醒品牌们要谨慎选择适合自己的人设，别前面给自己安排一个民族品牌的人设，后面被扒出国外的产品价格比国内低很多，啪啪打脸就不太好了！

病毒先生（ID：virussir）是十大原创科技&营销自媒体，2017年度最具价值科技营销自媒体，由知名互联网分析师、病毒营销专家、新榜&腾讯社交广告联合成立的New10W+ Club荣誉导师刘涛先生主笔，全网总粉丝150万+，全网原创文章阅读总量10亿+，精选分析最新最热科技&营销案例，长期提供科技&营销领域深度独家观察。