春节将近，年味渐浓，消费市场再次悄然进入旺季，从电商平台的年货购物，到OTA机构的预定消费，以及蓄势待发的电影春节档……在一年又一年的更迭中，消费分级使人们的春节消费变得更加丰富与多元化，那么，2019春节将被如何记录呢？

年货消费

春节购置年货少不了“买买买”，电商与快递的 “不打烊”使线上年货消费有了更多新气象，同时随着消费观念的变化，人们在消费选择上更加关注品质、健康，生鲜当之无愧的成为各大电商平台最为抢手的年货商品，不论是全球直采购买制，还是与海外大农场或农产品供应商直接合作，跨境直采，都是为了让国内消费者便捷地消费全球生鲜商品。

在商品品类方面，水果、牛奶、零食、大米和饮料是“囤货党”最爱TOP5年货，消费者对水果消费价格敏感度正在减弱，“亲民”砂糖橘与“贵族”车厘子销量平分秋色，小包装水果更畅销——新鲜、好吃、不怕贵，成为消费的关键词。在消费人群方面，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，同时，随着90后陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，在年货消费上购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比2018年增长37%，果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货，尤以90后女性购买年货需求增强明显。

△电商年货消费买买买

整合线上电商数据和线下消费数据，2019年全渠道新春消费趋势正在显现。如，年货消费正在呈现分级态势；随着消费者的收入水平和健康认知水平的提升，健康相关的年货商品持续热销；购物体验已经变得越来越重要，在忙碌的现代社会，便利性和被关怀的消费体验有助于提升顾客忠诚度；由于经济和文化的影响，消费者回归理性消费，更注重年货商品的品质……零售市场变化大、更新速度快，面对出现的新的消费趋势及消费需求，只有不断沉淀数据与优势，才能对市场环境变化保持灵敏的反应能力。

出游消费

 “旅游过年”正在成为越来越多人的选择。据国内携程、途牛、驴妈妈等在线旅游平台（OTA）数据预测2019年春节将超过4亿人次出游，出境游人次约达到700万。届时，中国游客将遍布海内外的热门目的地，全球各国将迎来“中国春节时间”。

今年春节旅游有多重利好因素，景区门票降价优惠、高铁开通、航线增多、免签或落地签目的地增多等有利因素，有力助推国内民众的出游意愿。从出游人群来看，80后、90后中产阶层乘着春节孝敬老人、犒劳孩子，带着全家旅行过年成为春节出游主力军。00后成为春节出游人潮中的新兴群体，一半以上是新晋大学生。

△出游消费浪浪浪

同时，旅游消费再度升级。游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行游等方面追求品质与个性化。5钻纯玩团、私家团、精致小团、定制游、主题游等一系列升级型新产品成为“网红”。个别OTA平台的定制旅行单量预计同比增长超过100%，平台上认证的专业定制师增加到近5000名，依然供不应求。游客更希望深入体验、了解更多，这也是平台的当地向导服务订单实现了增长，这些当地向导主要提供陪游讲解、包车接送、特色体验活动等目的地服务，价格从每天300多元到上千元不等，覆盖90多个国家和900多个城市。

在出游目的地方面，国际线中泰国、日本等传统热门目的地今年依旧热度不减，而国内游热度明显超过去年同期，预计增速将比出境游更快。其中，海南火爆程度不减，北京、广州、上海等反向春运目的地依然很热门。此外，“一桥一铁”(广深港高铁香港段和港珠澳大桥)两个超级工程给香港旅游带来巨大动能，预计春节期间内地赴港游客将持续增长。从出游人群来看，家庭客群成为春节出游的主力军。

院线消费

春节观影成为人们过节的新年俗。2011-2018年春节档票房从3.4亿元增长到57.7亿元，复合年均增长率达50%，占全年票房比重从2.6%提升至9.5%，成为全年最重要的档期之一，各大电影公司的必争之地。从历年的票房结构来看，头部影片稳定地贡献了约80%的档期票房。同时，春节档诞生了多部年度爆款，比如2016年票房冠军《美人鱼》、2018年票房冠军《红海行动》。

今年的春节档14部新片扎堆上线，其中10部重点影片定档2月5日大年初一。近五年春节档上映影片数量稳定在7-8部，而今年春节档定档影片扩容至14部，同比翻番。今年春季档影片题材进一步多元化，包括喜剧、爱情、科幻、悬疑等，总体看仍以喜剧为主。

IP依旧是春节档电影市场最为重要的关键词，三部动画电影《小猪佩奇》《熊出没》《猪八戒传说》，都有着深厚的IP影响力和明确的受众人群，特别是17日一部《啥是佩奇》的宣传短片更是为电影赚足眼球，或将终止《熊出没》连年称霸春节动画市场的局面。在另外的非动画影片中，5部（《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《情圣2》）无一例外都是有实力有人气有IP。

△院线消费玩玩玩

2018年的春节档从大年初一到大年初七，7天累计票房高达63.66亿元，同比2017年大涨68%，大大超过了2017春节档7天37.8亿元的成绩，创造了新的历史纪录。那么今年成绩具体几何呢？截至16日票房数据，大年初一的预售票房已经突破1亿元，但考虑到票补总量减少和影院扩张放缓等因素，预计2019年票房或维持低速增长。在悲观/中性/乐观情况下，2019年春节档票房有望达到59/65/72亿元，同比增长2%/13%/24%……

品质消费、休闲观光、视听盛宴……春节消费的变迁正在随着不同消费群体的选择、习惯、喜好的变化发生。

* 本文部分数据据相关报告（《京东到家2019年货消费报告》《2019春节长假旅游趋势预测报告》《中金2019年春节档票房报告》）整理，如有侵权请联系删除；