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新消费品牌风起的小众行为学
最近经常在公司看到小伙伴午饭后，从几个精致的瓶瓶罐罐拿出五颜六色的药片一把吞下，仔细问了这些标榜“朋克养生”的年轻同事，这些药片原来是保龄胶囊、葡萄籽、奶蓟草、抗糖丸等等，正应了那句网络流行语“年轻人
2021/8/12 -
买化妆品为什么要送一堆小样？
大多数直男都对女生花大钱买化妆品的行为大惑不解，他们实在不明白女生为什么几百几千块买一管口红，几千上万块买一瓶精华，他们对于化妆品的误解莫过于“男朋友打翻了我的神仙水，给了几十块叫我重新买。”这样的段
2021/7/14 -
90%的品牌营销连常识都做不到
01营销的变与不变营销行业在移动互联网爆发之后，似乎迭代越来越快，新概念层出不群，今天私域流量，明天种草，后天直播带货，不少营销人大呼“大人，时代变了”，我们再不变就要挨打了。在这样的情况下，营销人员
2021/6/9 -
一文看懂兴趣电商VS货架电商
自2020年短视频+直播带货快速发展以来，内容+推荐形式的电商就一直是业界关注的对象，这种电商形式之所以受到如此大的关注，是因为在中国，互联网以货架电商形态存在近20年来，终于有一种新形态电商诞生并发
2021/5/11 -
短视频是否改变了我们的思考方式？——娱乐至死简史
短视频日益成为当代人消磨时间甚至获取信息的最重要工具。中国网络视听节目服务协会去年发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，中国人均单日刷110分钟短视频。这个数字让我感到有点不安，如果一个人把
2021/3/11 -
2021年，炫耀性消费即将迎来终局
随着经济的增长和物质的不断丰盛，我国早已进入鲍德里亚所谓的“消费社会”，消费社会的特点简单来讲，就是物质极大丰富，人类为了满足自己的欲望而进行大量消费。
2021/1/7 -
品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的？
在上一篇文章《内容电商VS货架电商，消费者是如何进行消费决策的？》中，我说到了直播带货对消费者消费决策影响，这篇文章我就来说一说广告对消费者快思维的影响。首先，我以苹果手机为例说一说消费者被广告影响的
2020/12/3 -
再见，Big idea
如果回首近几年的广告营销行业，你可能会发现一个问题。这几年这个行业的热门词汇越来越多，诸如“精准营销”、“增长黑客”、“私域流量”、Martech、直播带货等，几乎每年都会有新的营销概念和方式。但是却
2020/11/16 -
深度：内容电商VS货架电商，消费者是如何进行消费决策的？
我隐隐觉得，最近5-10年，营销领域正在迎来一个大的变局，这个变局就是营销越来越走向科学。营销走向科学的路径有2个。第一个路径是营销科学。在这一点上，美国最初不管从理论和实践都处于领先位置，而随着中国
2020/11/3 -
农夫山泉上市，一个被卖水耽误的广告公司
今天，农夫山泉在港股上市，董事长钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富。此前的招股书显示，2017-2019年，农夫山泉的收入分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元。同时，3年的
2020/9/9
专家介绍
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寻空
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