• 消费降级时代,品牌的作用下降了吗?

    消费降级作为一个概念,大概是2017年前后被提出并被大量讨论,那一年的年度热词是“丧”,本以为消费降级的趋势只是一时的,却没想到它只是开始。2018年年初,人均年薪百万的知乎,出现一个热门话题是:20

    2022/9/22
  • 广告公司,被互联网公司逼成执行

    前段时间跟广告公司的朋友聊行业现状,总体的趋势是日子不太好过,这当然已经不是啥新闻了。让我越发有感触的是不少广告公司已经不再是以往那种创意驱动的组织了,他们在服务一些大型客户,尤其是互联网客户的时候,

    2022/8/25
  • 买完东西就后悔,我这是怎么了?

    假设你爱上了一个女孩,这个女孩的谈吐、行为、兴趣都让你着迷,你认为她就是世界上最完美的女孩。这时你身边对她更了解的朋友,指出她在某些方面的不足,比如喜欢发脾气,比如花钱大手大脚。朋友指出的问题显然与你

    2022/8/10
  • 直播电商下半场:用数据和内容“点播成金”

    01点球成金的启示在美国职业棒球大联盟中,比利·比恩的球队败给了财大气粗的纽约扬基队,雪上加霜的是队内三名主力纷纷被重金挖走,下一赛季的前景异常暗淡,小修小补根本无法从根本上改变球队的现状,因此比利·

    2022/7/26
  • 为什么一次性商品越来越多了?

    一个我们深刻感受到的事实是,当今商品的质量越来越差了,以前一个商品能用好多年,现在一个产品只能用一两年甚至几个月。与此同时,几乎一起出现的现象是,一次性商品也越来越多了,比如一次性洗脸巾,一次性厨房纸

    2022/7/1
  • 手机套餐从18涨到198?移动的电话营销中藏着满满的套路

    最近我频繁接到移动的电话,他们告诉我在现有套餐的基础上,只要增加不到10块钱,就可以将我的流量套餐从6G变成10G,同时还送腾讯、爱奇艺会员等多种权益,听到这样的话术,我立马选择挂断电话。在以前,因为

    2022/5/27
  • 一个直播间就是一个货架,一个货架也是一个直播间

    在《一文看懂兴趣电商VS货架电商》一文中,我认为电商的未来趋势一定是兴趣电商和货架电商的融合。简单来说,人的两种消费方式,刚需的计划性消费和弹需的发现式消费,都具有足够大的空间,任何一个平台都想把这两

    2022/4/8
  • 为什么越来越多的品牌开始强调美好生活?

    近几年,大品牌们在做与公众的沟通时,都喜欢用一个词——美好生活。比如,抖音,记录美好生活。抖音电商,美好生活,触手可淂。美团,美好生活小帮手。天猫的Slogan是理想生活上天猫,所谓理想生活其实有美好

    2022/3/10
  • 种草、广告与带货

    “情人节,高级、走心又不贵的礼物。“”我最近买了10件不到100块的好物。“”冬季高领毛衣,这两件就够了。“”油性皮肤?这款洗面奶你值得拥有。“像以上这类推荐商品的方式,我们其实早就见过,不过在今天,

    2022/2/23
  • 消费社会未来趋势:情价比和低欲望二元化

    今年我终于把用了近5年的iPhone 7P换成了iPhone 13(要不是手机话筒坏了,也许还能再战一年)。iPhone 13到手后我对它也没什么新鲜感,把旧手机的数据导入后,就把它当作一个日常工具使

    2022/1/20
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