• 要想做高端,先给自己定身份,看看这些品牌是怎么做的

    我们先从消费者的心理角度来看,买高端品牌,最关键的影响因素并不是质量,而是一种身份符号,这种心理根深蒂固,基本上是所有高品与奢品所面临的消费状况。顾客的这种身份认同感,直接决定了高端品牌的身份营销问题

    2015/10/10
  • 高端品牌的营销到底有什么不一样,中国企业怎么学习!

    文/赢道顾问邓超明我一直很关注高端品牌的营销策略,包括奢侈品牌们的做法,与大众品牌相比,他们的营销表现还是有很大的不同点。这里所指的营销策略,涉及创意、内容与媒介的选择,还有预算的安排,线上线下的搭配

    2015/10/8
  • 一场全网整合营销的变局已经到来

    互联网营销正面临一波新的变局,整合营销的内容正在被重新改写。早年的时候,非常有名的舒尔茨坚定地传播他对于整合营销的一系列见解,这位教授在1991年时就写了一本《整合营销传播》的书,影响力非常大,而且这

    2015/9/29
  • 到底什么样的精英才是中国需要的

    我们在寻求这样一个问题的解决答案,到底什么样的人才算得上中国的精英,并且,什么样的精英才是中国最需要的。高净值人群、大众富裕阶层、新贵等,都是当前备受认可的词汇,而中国精英的画像,依然比较模糊。众多人

    2015/9/21
  • 进口地板市场将用10年时间迎来寡头竞争

    据赢道顾问的观察,目前活跃在中国市场的进口地板品牌,至少有30家,基本上是由比较大的国内代理商负责中国市场的开发、维护与客户服务。比如非常有名的得高地板,就是一家近20年经营历程的运营商,目前经营有7

    2015/9/17
  • 一组美式家具的创意海报,高端营销再出新招

    奢侈品牌与高端品牌的营销一直都是有很多看点的,但策略又都比较谨慎,多数都是举办各种品鉴会、大片明星代言、拍摄唯美大气的广告片、有选择性地广告投放等。部分企业在数字媒体上有一些比较保守的营销工作,比如经

    2015/9/15
  • 老字号品牌的营销变革不能再等,这拨机会即将流逝

    (文/《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》作者邓超明)长达十年的时间里,人们讨论过太多中国老字号品牌的复兴问题,但问题是,真正能够重新崛起的老字号,多吗?不多。有一大拨这样的企业,背后有几百年的历

    2015/9/11
  • 五家风头正盛的奢侈品牌背后的故事

    一个奢侈品牌,就是一部故事集。它们的历史、创始人、设计师,以及产品本身的制造工艺、材料、雕刻、造型等等,都有属于品牌自身独特的故事,这些故事有可能是真的,但更大的可能是想像的,是编写的,只是文案而已。

    2015/9/6
  • 广告营销公司们,新广告法预示新一轮机会到来

    文/赢道顾问 邓超明新广告法有这样几点规定,非常严厉,基本上预示着广告营销公司必须换思路、换手法、换创意,老路不能走了。我们先来看看其中的几条规定:一个是禁止10周岁以下的未成年人代言广告,这不仅意味

    2015/9/1
  • 一组卫浴品牌的创意海报 有情怀成了看点

    谨以这组图片献给在卫浴圈里推陈出新的人们。这是浪鲸卫浴最近的一组创意海报,赢道顾问出品,它尝试在一个混沌的营销时代,带来一点情怀,当在夜色里抬起头的时候,发现星空原来很灿烂。别小瞧马桶、浴室柜,也别看

    2015/8/31

专家介绍

  • 邓超明

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邓超明:实战派品牌营销人,赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理,建立有FEA、F4、F6、FM、FA、FS网络整合营销七剑等实战营销体系,拥有十年互联网营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、上千名互联网营销实战人员训练和管理、10多家专业媒体特约顾问与专栏作家。    在清华大学出版社、汕头大学出版社、电子工业出版社相继出版四部专著《赢道:成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》、《让营销卓有成效!网络整合营销实战手记》等,参编《中国网络营销年鉴(2010)》,并设立有公益项目“超明励志奖学金”,2011、2012、2013年连续在平昌县澌岸乡澌岸小学颁奖。 创建有“超明讲武堂”,核心课程为“网络整合营销实战兵法全程教练班”。 助理联系:15010128972 邮箱:pushway@vip.163.com QQ:386759356 更多详情请访问官方网站:www.pushway.com.cn http://weibo.com/dengcm
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