3月2日，周大福宣布任命谢鼎鸿（David Tse）出任全球创意总监，任命于3月2日正式生效。

这是周大福首次设置全球创意总监职位，也被视为持续推进品牌转型、加码全球化战略的重要方式。

周大福表示，谢鼎鸿将为集团带来具备前瞻性的品牌叙事能力、多元文化视野及创意领导力，将带领团队进一步深化品牌创意定位，同时全面规划并落实各个传播接触点的创意策略。

公开资料显示，谢鼎鸿（David Tse）在奢侈品及生活领域方面具备广泛经验，曾先后任职于Burberry、Uniqlo等国际知名品牌。在加入周大福之前，担任Hermès中国区创意总监，而且是该品牌首位常驻巴黎总部以外的创意总监。

当下黄金珠宝市场正在经历变革，曾经消费者购买黄金更看重克重、纯度、保值等，但是现在逐渐关注起了黄金产品的工艺、设计等，关注情绪价值、社交价值，促使不少黄金珠宝品牌开始探索高端化、奢侈品化转型。

周大福于2024年开启品牌转型，近来转型动作频频，进入2026年便宣布在曼谷Siam Paragon开设旗舰店、官宣杨洋为全球品牌代言人等。

对于上述动作，周大福称，加强于国际市场优质奢华地段的布局是品牌转型的重要一环，任命杨洋为全球品牌代言人体现了品牌与新世代建立深度连结的决心，并积极加深海外顾客的情感共鸣。